英国广告界人士：中国广告走向世界尚需努力

　　【广告网】在近日于伦敦举行的“中英广告日2010大会”上英国广告界人士接受采访时谈到，中国品牌需要更加的努力才能冲出亚洲，走向世界。在这次以“走出去”为中心思想的活动中,来自英国和中国的广告界人士集中讨论和展现了企业如何大众自己的品牌形象，并就如何提升中国品牌的知名度进行了探讨。

　　广告业是英国创意产业的重要成分，近几年英国与中国在这个领域的合作也日益增多。英国广告从业者协会市场总监珍妮特·赫尔说:“伦敦作为创意中心,可以给寻求走出亚洲的中国品牌以其实。”英国广告从业者协会总部设在伦敦,代表英国260多家广告、品牌打造、品牌传播和市场营销服务公司。

　　在伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆举办的“中英广告日2010大会”活动是今年伦敦设计节的组成部分之一。一年一度的伦敦设计节于2003年开始，其宗旨是全面反映当代英国的设计水平。本届伦敦设计节于9月19日正式拉开帷幕,将持续9天。活动期间英国设计界的创意精华得到集中展现。

　　英国23red公司战略策划负责人卡罗尔·斯蒂克勒认为，在国际市场上中国品牌的形象应该和中国的国家形象相统一,因为大多数人并没有机会亲自到中国,但是他们会通过中国的品牌来接触和了解中国。中国在国际上展示了充满活力和力量的强大的形象，因此中国的品牌建设应该也向这个方向靠拢。但可惜的是,目前还没有中国品牌能完全体现出这些性质，因此这也可以是中国品牌建设的一个前进方向，利于于中国品牌开拓国际市场。

　　随着中国经济的腾飞，近年来中国产品在国际市场上的曝光率越来越高。但另一方面,中国品牌的形象却不鲜明，与中国经济大国的地位并不匹配。对此中国广告协会秘书长助理李方午称，在这方面要多向英国进行学习。望中国广告早日冲出亚洲，走向世界。