视频反盗版面临困境陷乱局 政企谋求“正版共赢”

    4月23日，由国家版权局版权管理司、北京市版权局联合主办，由维权365网和北京盛世骄阳文化传播有限公司承办的视频版权保护“百城联动－正版共赢计划”启动仪式日前在北京召开。

    跟以往以“反侵权”、“反盗版”等主题大为不同的是，本次会议旗帜鲜明地提出了“正版共赢”的口号和理念，号召版权业界加强对话与合作，实现法律上的规范和经济上的共赢，并且明确了“推动正版化合作，完善正版化服务，降低正版化成本，加强正版化宣传” 等工作思路，提出了“加快构建视频版权授权渠道”、“利用网络手段降低成本”、“推动行业整体正版化”、“呼吁媒体参与正版宣传”等一些有助于实现“正版共赢”的举措。会后，各方还发表了《视频版权保护“正版共赢”合作倡议书》。

    “全民反盗版”风起云涌，同时也面临困境和质疑

    2009年7月，媒体一则《职业反盗版团队，一年可赚上千万》的报道，让“反盗版”在业界赚足了眼球，并掀起了轩然大波。

    报道称，北京某公司的版权分销商，在与TVB、ATV、香港天映、韩国SBS电视台等节目供应商建立战略合作并获得正版影视内容后，面对盗版的猖獗，提出了“打击盗版，人人有利”的口号，面向全国干起了打假的生意。具体做法是：把打击盗版的权利批发给各地的代理商，通过批量诉讼，收取不菲的赔偿费、和解费。节目中透漏，该公司在广东的代理商业绩骄人，当年4月，这位代理商一次性进行了对深圳市350家侵权网吧的批量取证和公证，而他下一步的维权目标是广东省的几千家网吧和上千个酒店，预计当年打击盗版获得赔偿的收入将超过千万元。据了解，该节目播出后的半年时间里，全国各地的加盟商、淘金者纷至沓来，该公司收到了全国各地加盟商的保证金上亿元。

    2009年9月15日，由搜狐、优朋普乐、激动网等视频网站联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建了“中国网络视频反盗版联盟”，矛头直指优酷、迅雷等视频分享网站，并在全国各地发起诉讼行动。仅在北京市就立案111宗，广告主可口可乐也连带被诉。与此相应，优酷、迅雷等网站也针锋相对，毫不示弱，并提出了反诉等对应措施，唱起了“对台戏”。

    总之，伴随有关各方的纷纷亮相，尤其是网络媒体的“推波助澜”，2009年的网络影视反盗版已经引起了社会的广泛关注和大量参与，起到了“热身”的作用。但是，随着时间的推移，这种“全民反盗版”的商业模式和做法也遇到了困境，遭到了业界质疑。

    比如，由于逐利心态，很多以前从未接触过法律的代理商也加入了反盗版行列，干起了律师该干的事情，结果工作后才发现，反盗版的实际操作远比想象中复杂，各种成本也超出想象。再如，在很多城市由于突然有上百家网吧被“集中处理”，这种“海量诉讼”引起了网吧行业的担忧和业主的强烈不满；同时，大量的诉讼案件也对当地的司法资源形成压力。

    反盗版的真正目的：不是暴利,而是“正版共赢”

    向左走？还是向右走？
 
    面对这种“全民反盗版”的“变味”和“剑走偏锋”和即将发生的更大规模、更大范围的“诉讼大战”“循环诉讼”，业界和公众都期待着一个相对权威、合理的声音出现。

    北京市版权局副局长王野霏在会上表示：“网络视频版权的工作一是要确保对法律和权利人权益的尊重，二是要实现作品的广泛应用和传播；因此，我们的版权保护也要‘疏’、‘堵’并重，既要依法反盗版，也要推动正版化，推动正版产品的广泛应用和传播，这样才能真正实现社会各方面的‘正版共赢’”，

    “我们推动‘正版共赢’就是要让数字影视产业链上各方的利益都能得到充分体现。第一，要使权利人赢，权利人的产品得到广泛传播，并有保障地实现自身应得的合法权益；第二，要使网民和消费者赢，即广大网民能够享受到正版、低价、安全的消费体验；第三，要使网络、电视台、院线等传播机构赢，即帮助他们消除侵权盗版法律风险，提高正版应用水平和和自身声誉；第四，要使版权的服务机构赢，提供合法、阳光的正版增值服务，获得稳定、长久的收益；第五，政府和司法等部门也要赢，即减少正版侵权纠纷发生，改善版权秩序和版权环境；第六，也是归根结底的一点，我们要使产业和社会赢，即版权产业获得更快发展，早日步入创新型社会。”

    最高人民法院知识产权庭原庭长、中国人民大学教授蒋志培先生表示，“我们要让业界和公众明白和相信，正版化所带来的绝不是负担，而是一种经济发展和文明进步。同时，我们也要用一些事例证明，通过大家对话与合作，可以在正版应用问题上找到一个彼此之间的‘平衡点’，最终达到互惠共赢，带动有关各方共同受益”。

    骄阳“试水”，法律“护航”，探索版权新秩序

    “正版共赢”不仅是一个理念，更是一项工程，需要政府、企业、媒体等各方面的联手推动和大量的实践性工作。

    作为会议的主办方，北京市版权局做了不少必要的准备工作，一方面，通过去年组织开展“版权保护动漫设计大赛”，发掘了一批以版权保护为主题的喜闻乐见的作品，为接下来的宣传工作奠定了内容基础；另一方面，北京市版权局与业界权威专家还一同评出了“京城十大版权律师”，既激发了法律界参与版权法律事务的积极性，也为未来工作的开展储备了必要的专业人才。

    与此同时，本次会议的承办机构——维权365网，还特地组织了来自全国30多个省会或重点城市的律师、专家参加会议，并帮助组建全国“百城联动－正版共赢版权服务专业律师团”，以协助地方城市发掘和调动法律人力资源，更好地为“正版共赢计划”的实施提供咨询、培训、调解、维权等服务。此外，维权365还将与中国领先的网吧影视服务平台――乐吧影院展开合作，在全国开展“百城万店网吧影视服务提升暨合作伙伴版权增值服务”，进一步诠释和推动‘正版共赢’计划。

    尤其值得关注的是，在本次会议上，国内最具实力的影视版权专业发行机构——北京盛世骄阳文化传播有限公司推出了“盛世骄阳正版共赢解决方案”。

    该公司CEO徐蕾蕾表示，作为中国领先的跨媒体影视节目整合和发行公司，盛世骄阳独家拥有热播影视大剧同步播出版权超过30000部（集），在新媒体市场节目版权及渠道的占有率已高达80%以上。

    “一直以来，影视节目的分销发行主要依靠传统院线来落地完成，但随着互联网的高速发展和人们影视娱乐消费习惯的改变，数字影视受到了广大消费者的追捧，相对于数字影视宽阔的市场需求，其分销发行环节却明显滞后，混乱不说，甚至还出现了严重的脱节，远远满足不了互联网、网吧、数字电视等新兴数字娱乐渠道的广泛需求。也就是说，在新媒体市场中，影视发行链条缺乏专业的节目整合和发行公司，上游的影视出品机构、下游的渠道及用户终端，都无法通过中游的发行分销环节形成一个良性有效的循环。在这种情况下，也就在容易滋生盗版的同时，对整个数字影视产业的健康发展造成阻力。”徐蕾蕾表示，基于此，盛世骄阳公司在本次启动仪式上正式推出了“骄阳模式”，将有效解决以上问题。
    
    在会上，盛世骄阳还宣布了落实“正版共赢计划”的四大举措：一、达成与中国国际电视总公司、央视国际、亚洲电视、韩国KBS、MBC、香港寰宇、华录百纳、光线影业等30多家国内外主流影视制作机构的战略合作，投入巨资采购其影视版权并进行分类整合；二、加大市场培育力度，在完成与视频网络主流企业互惠合作的同时，大幅降低各类中小商业用户的正版授权成本，并为网吧等行业用户提供一个月的“正版化保护期”；三、加强与版权主管机关与行业主管部门的沟通，积极探索和建立行业发展和自律规范；四、在反盗版方面，则坚持“有理、有利、有节” 的原则，加强对话协商和宣传教育，并聘请专业律师提供服务，以确保操作上的规范。

    据了解，“骄阳模式”已经取得了很不错的效果，一方面，骄阳公司已经与搜狐、新浪、腾讯、网易、百度等门户网站及酷六、优酷、土豆等专业视频网站建立了稳定的视频网络版权正版合作关系；另一方面，骄阳公司也在积极与全国各地的网吧、酒店等行业沟通，并获得了很好地回应，在本次会议现场，就有来自全国各地的４家网吧行业协会负责人与盛世骄阳公司签订了“正版共赢”合作备忘录。

    “正版共赢”，重在参与！

    “正版共赢”计划的核心目的在于探索版权保护的“新机制”，改善“软环境”，建设“生态系统”，因此，不可能像“反盗版”那样引人注目，也较难出现立竿见影的效果；但毋庸置疑，作为一项工程，这是一个正确的声音和良好的开端。

    国家版权局版权管理司副司长董维仁在会上发表了题为《版权保护需要新思路、新模式、新力量！》的讲话，他表示，为贯彻《国家知识产权战略纲要》，国家版权局2009年就制定颁布了全面、具体的实施意见，柳斌杰署长提出了全面推进版权工作的六大体系建设，其中很重要的一点，就是要加快建立“社会参与体系”，以最大限度地调动发挥社会各界的潜能和积极性。
 
    董维仁副司长在讲话中强调，版权保护和版权产业发展不是某一个企业的事，也不是某一个行业的事，而是关乎我们整个国家和民族命运的大事业，因此也需要相关各方的广泛参与和全社会的共同支持！因此，他代表国家版权局，呼吁版权相关各方以及全社会公众，大力支持，积极参与，最终真正地实现版权事业的“正版共赢”。

    “多一份正版应用，多一分创新动力”，“加强沟通与合作，携手共建正版共赢新秩序！”。正如主办方所提出的相关理念，在当前影视反盗版愈演愈烈、有关各方陷入混战不休的局势下推出“正版共赢计划”，是有关各方顺应时势、洞察时局后所做出的一个关键性举措，必将有助于建立影视版权的新秩序，推动影视产业乃至整个版权产业的规范化发展，开创我国版权事业的新局面。