《丝丝心动》在湖南卫视播出后广受好评，该电视剧依然是植入广告居多，但是广告处理的非常自然，因此深得观众的喜爱，但是由于宣传力度不够，因此也算是该剧的一个遗憾。 《丝丝心动》在其提前发布的片花中，女主角一头柔顺长发堪称“主角中的主角”，画面中无论是街头擦肩而过，还是失足坠崖，她的秀发都会在风中飞扬。男主角还会不时轻抚她的秀发，深情相望，宛如时常出现在电视上的洗发水广告。
《丝丝心动》电视剧剧情 但是美中不足的是，以公关传播的角度来看飘柔进行的推广，飘柔强推《丝丝心动》正是以爱情剧的形式来推广飘柔的产品，扩大飘柔的产品覆盖群体。但是从多元化的传播角度来看，飘柔的推广资源除了在《丝丝心动》这个片子本身的推广上之外，其公关传播、终端、促销等均没有看到与《丝丝心动》所进行的推广，这本身就已经将本次的完全定制品牌植入效果打了一个折扣。 但是也有人表示，这是由飘柔全资投拍，从隐形品牌植入升级到独家定制的最新品牌植入形式。 众所周知，大多数的品牌赞助植入，都忽视了其产品属性、品牌属性和剧情、人物的契合，很多品牌植入由于只是为了植入而植入，只是为了出现而出现，结果品牌在植入都显得很突兀，出现的次数又大大增多，起到的效果也就达不到在观众中一个良好的品牌形象和产品、品牌联想，造成最终品牌植入的失败。 有业内人士表示，飘柔虽然用完全定制的形式来拍摄《丝丝心动》，以剧情与产品属性的完全契合来达到其推广飘柔产品和品牌。但，飘柔赞助《丝丝心动》却忘记了一个基本的公关传播现实，完全定制的《丝丝心动》是为了扩大飘柔的产品影响力?还是以爱情剧的形式提升飘柔的品牌?抑或是要将飘柔揉入爱情元素进行全方位的推广? 无论是最早的《编辑部的故事》的品牌植入，还是近年来《手机》、《丑女无敌》的品牌植入，强行的植入和过多的植入从最早的反响不错到为观众所反感，其最根本的就在于产品和品牌的强硬植入，而不能将产品属性和品牌属性完全随着剧情的发展而出现，甚至于毫无由头的就会出现植入的品牌。由此产生的植入效果也就达到了有点带动品牌知名度，却降低了品牌的美誉度，留给消费者的也就是一次快速忘却的记忆。其实，品牌植入自从开始被众多企业开始效仿，但是一直是产品属性、品牌属性与剧情的不能完全贴合。 如今，飘柔在《丝丝心动》品牌植入又开创了一种全新的独家定制新形式。这种全新的定制式品牌植入的形式不仅摆脱了春节赞助品牌植入——“国窖1573”硬性品牌植入的生硬和剧情严重脱离产品属性和品牌属性的软肋，从产品的属性和剧情进行一次完全的定制，使得本次赞助从产品到品牌，从剧情和覆盖人群目标完全的契合，可以说抓住了品牌植入的根本——剧本进行了一次符合品牌的定制植入。 《丝丝心动》的观众正是飘柔力图影响的主流年轻消费人群，从这点来看，飘柔无形中用《丝丝心动》爱情元素注入到其品牌，使品牌更为年轻化。可以说，《丝丝心动》从产品属性和品牌属性的完全契合，以爱情剧来扩大消费人群的覆盖，倒是飘柔首先能够得到的最现实的效果无论是从扩大产品的影响力还是提升其品牌，都符合其品牌发展的现实需要。但同时在品牌植入节点的控制上，如果不加以管理，只强调植入那也会留下一下对于品牌美誉度降低的负面影响，如植入过度就沦为加长版品牌宣传片，植入的突兀成为一次短暂的品牌记忆，甚至遭到观众的反感，品牌植入效果面临失败。 其实，一个品牌赞助植入活动，要获得最好的效果，那就离不开对其品牌赞助植入的全方位整合营销传播，单凭一个电视剧，在媒体中没有引发话题，在活动中没有传播，那这个品牌植入的效果肯定会大打折扣，也就成为因为传播的缺憾造成最终效果的降低。 总的来说，无论是网络中关于《丝丝心动》的评价，还是平面媒体中关于《丝丝心动》的评价，抑或是终端中关于飘柔《丝丝心动》的促销和推广，其踪迹难觅、传播难寻，也就注定了《丝丝心动》肯定不会是一个最火热的热点话题，其完全定制的本剧的目的也就失去了最初品牌赞助定制的初衷。 《丝丝心动》获得好评是必然的，毕竟良好的广告植入为该片增色不少，但是由于宣传上的失误，也就注定了此片的收视率欠佳。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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