电影《建党伟业》考虑植入广告

　　【广告网】10月18日，中影集团发布“影视剧植入广告分析系统”。2008年，中影集团营销策划分公司与北京盛影世纪联合研究在国外早已推广开来的“影视剧植入广告系统”，两年之后，这一系统终于问世。目前，明年的力作《建党伟业》也在试用这一系统，并表示对这部电影有植入的考虑。

　　天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。如今正在各种场合呼声极高的《建党伟业》，也准备进行植入广告了。可见，金钱在操作者手里，也是一道迈不过的门槛。

　　中影集团谈到，他们在考虑植入前，坚持这样的理念：是在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。同时还透露，目前已经否决了3家想在《建党伟业》中植入广告的企业，“如果不合适，即使500万，800万也不会做。”这种解释耐人寻味。在电影里植入广告，难道还需要这么多的解释吗？无论如何，反正就是在电影里出现广告。而这些广告除了能用来赚大把外快外，难道还能产生伟大的教育作用，或者高尚的启示吗？我看是很可笑的。所以，还不如大方承认，就是要靠这部影片中的植入广告赚更多的钱，或许还更能让公众释然。

　　其实，电影中植入广告已十分常见，全世界许多电影都如此做。上世纪90年代《编辑部的故事》中首次采用了类似植入式广告的表现收费，而植入式广告作为全新的广告形态为国人所接受，则归功于冯小刚拍摄的电影《天下无贼》。到后来的《手机》，再到2009年的贺岁片《非诚勿扰》，植入广告层出不跌，为国人所熟知。因此，这也不是少见的事情。尽管这多少是以伤害观众心理和感情为基础的。不过，在我看来，作为主旋律大片的《建党伟业》，如果也植入广告，会是一件十分搞笑的事情，将极大地消解影片所要演绎的意义。

　　《建党伟业》显然是一部勾勒革命事业的影片，里面许多形形色色的人物，都称得上是伟大人物。因此，这部影片的格调无疑是十分严肃的。在如此严肃的影片中加入广告成份，无疑将冲击所期冀的理想高度，消解其中蕴含的积极意义。当伟人们视死如归踏上革命道路时，却不时地出现人们熟知的广告因素，观众是该感动呢还是该为之跌破眼镜？该是认真思考呢还是评论广告的好坏？左右为难之下，我以为导演们不如去请周星驰来扮演重要角色。他会把贴合广告的幽默发挥到极致的。植入广告的效果会更好，如此岂不让更多人高兴？

　　植入广告的《建党伟业》怎样表现，当下我也只能作下猜测。反正，如果想把这部电影弄成娱乐片或者幽默片，那就考虑多多植入广告吧。如此这般，如此不但可以赚多多的广告商的钱，票房也可能因此大增。有如此想法的话，那就不妨植入广告吧。