TommyHilfiger用新系列广告庆祝25周年

　　【广告网】今年是美国以休闲服和运动装为主的著名设计师品牌汤米·希尔费格(TommyHilfiger)创立25周年。该品牌不仅在纽约时装周上弹冠相庆，还通过新系列广告机产品来进一步加强了品牌的知名度和影响力。

TommyHilfiger最新平面广告

　　上图中的人们是精心设计的汤米·希尔费格品牌(TommyHilfiger)秋季新平面广告、网络和户外广告宣传活动的模特集合，被这个称为“终极车尾野餐聚会”中，他们并不完全是传统的。

　　那里有一对父母(通常手握血腥玛丽鸡尾酒)；几个孩子，他们包括被踢出寄宿学校的一个儿子，一个不会说话的女儿和一个葡萄牙的交换生；两只巴吉度猎犬，和一辆旅行车。试想这时髦的集合为“现代家庭”。

　　“这次新的广告活动把我们的视觉特征推向一个新的方向，同时尊重我们的品牌美学，”该品牌的创始人兼首席设计师汤米·希尔费格说道，“这是第一次真正捕获了这个品牌25年漂亮的美国运动装传统的广告。”

　　这一全球广告活动中，希尔费格家庭聚集在一个橄榄球场上。汽车行李箱被打开，毯子被抖开，野餐篮子出现，最终车尾野餐聚会开始。这次活动与以前的尝试和其他时装广告活动相比，与众不同之处是不仅创造了一个拥有16个成员的不健全的家庭，也有幽默元素的注入。通过使用放松的行为和创造一个故事，设计者以一个难忘的方式为角色们带来生命。

　　片中，各角色以预科生盛装出演(小到格伦花格呢冰桶)，他们穿着希尔费格所有系列的服装：T台系列、Macy系列、汤米·希尔费格运动装系列、配件及授权产品。

　　该秋季广告片由希尔费格的新广告公司Laird＋Partners制作，由时尚摄影师克雷格·迈克迪恩(CraigMcDean)拍摄，并由知名造型设计师卡尔·泰姆普勒(KarlTempler)负责造型，它是该家庭的传统、旅游和探险的连续性描述的第一部分。

　　“我们希望让品牌展现独特性，它要留有强烈的标志性的预科风格和资质，但也要有且只有希尔费格品牌才能带给的经典悠闲、诡诈和幽默感。”Laird＋Partners首席执行官兼执行创意总监特雷·莱尔德说，“我们想做一些只有汤米·希尔费格可拥有的不同的尝试。我跟汤米和在那里工作的关键人物谈话，并意识到当他们没有那么一本正经时是很不错的。”

　　推广活动随着9月在《时尚》、《GQ》、《哈波斯集市》、《名利场》以及18个欧洲出版物上刊登10页广告开始。在阿姆斯特丹、布鲁塞尔、苏黎世等欧洲城市还有一个关键的户外广告部分。欧洲预算中约40%将以家庭全景照的特大广告和随机张贴形式投入到户外广告。

　　在线广告宣传将包括横幅广告、摩天大楼广告和网页广告。根据公布的报表，希尔费格去年花费了3200万美元用于其全球广告活动，其中不包括香水。作为Phillips-VanHeusen集团的子公司，希尔费格全球营销和传媒执行副总裁艾弗里·巴克拒绝透露广告预算，但表示公司计划今年增加其支出至60%。

　　在网上，消费者可以在tommy网访问广告片“相聚在一起”，其中有每位家庭成员的档案。例如，一个儿子NoahHilfiger被描述为“长相悦目。驾车风格生硬。从波士顿到巴尔的摩，处处交通违规，但是还没有对他造成一点皮毛伤。考虑更改名字，以便过渡到未来的演艺事业。”

　　对女家长LeaHilfiger的描述是这样的：“卫尔斯利学院毕业后，在一次法国之行中，与(丈夫)Bernard相遇。始终保持充足的水分，但不知怎么的，常常疲惫。每季度一次的峡谷牧场短程旅游是必不可少的。最近经亲爱的Luis———出于某些原因从来不回家的半收养的葡萄牙交换生———的介绍，发现了对伊维萨岛舞曲的热爱。”

　　一部分角色将在社交网站Facebook和Twitter上发表他们的活动。例如，用户可以在线密切关注Noah在曼哈顿外出的一夜。此外，还有发生在洛杉矶的拍摄幕后镜头，它是原来的长岛拍摄场地在三月份因大暴雨淹没而产生的。

　　除了在《纽约时报》、Style、Polyvore、GlamNetwork等网站上的在线广告，希尔费格已开发终极预科生车尾聚会电台和网上广播服务站Pandora。10个电台将各着重Hilfiger家庭成员喜爱的艺术家和流派取样。举例来说，Bernard的电台将侧重于经典抒情流行乐，Noah的将有独立摇滚乐队，会讲四种语言、一个有抱负的剧作家的女儿Chloe，可能以莫扎特为特色。

　　广告公司创意总监莱尔德和首席设计师希尔费格正在与互动广告公司Code&Theory合作策划社会媒体活动。其中的一些在线功能将是“Chloe的衣橱”、“Morgan的(巴吉度猎犬之一)必备”，“Bernard的书籍”(文学作品推荐)和“Sam(被预科学校开除)的预科流行乐”(他的播放列表)。

　　“我们将希尔费格一家的语调、幽默和乐趣带入在线体验，”巴克说，“我们将根据每一个角色开发特别的内容。”

　　巴克表示，公司计划秋天在欧洲组织一些“车尾聚餐会”，因为这很美式的习俗在欧洲不是特别出名。

　　“我们将它看成长期计划，”巴克说，“在下一季度，希尔费格一家会重返而来。”