浅析电视财经节目的专业性与通俗性

    随着房地产、股票市场的不断升温，财经节目也获得了快速发展的契机。由于财经节目关注的对象是房产、股票、GDP、CPI等备受老百姓关注的内容，因而成为老百姓了解中国经济走向的重要参考资料。尽管如此，有影响受欢迎的财经节目却很有限，这从财经节目不太理想的收视收听率可见一斑。根据尼尔森的收视调查统计表明，央视晚间《中国证券》的收视率通常只有0.3％，《中国财经报道》也只有0.2％或者0.3％，地方台节目更是如此，有影响力的财经节目寥寥无几，有的被挤到边缘位置。为什么在人们热切关注经济、需要经济节目的今天，我们的财经节目却处境尴尬？许多受众都觉得财经节目晦涩难懂、枯燥无趣，这说明我们提供的财经节目没有符合受众的需求。笔者认为，应从三方面入手，着重解决好财经节目的专业性和通俗性的平衡问题。

　　第一，便于受众接受并感兴趣。财经节目的专业性常常体现在专业术语的准确运用和数字报道的内涵和权威上，但是如果只重术语的堆积，不重通俗化的阐释；只重数字，不重数字背后的涵义，是无法被受众较好吸收的。财经节目制作者需要在专业性和通俗性之间寻找一种融合的方法，使数字化的经济报道、抽象化的经济语言通俗易懂，并具有足够的吸引力。

　　第二，强调经济节目的解释功能。经济解释已成现代经济学的潮流。在过去，大多数经济学家往往根据应该是什么来分析经济现象，而现在许多经济学家开始试图解释为什么会是这样。经济节目也应与这股潮流同步，在解释上下功夫，通过切磋交流加深对问题的理解。还可以发挥广播电视互动性强、即时性强的优势，让受众在第一时间得到专业人士的分析与帮助，从而迅速做出准确的决策和判断。

　　第三，财经节目的大众策略。财经节目的采访对象多为财经界业内人士、专家、相关机构的领导人，内容多是较为深入的财经现象，往往只有专业人士才会产生较大兴趣。而伴随我国经济的迅猛发展，投资人数、投资种类的急剧增加，关心经济、关心财富的人都应成为财经节目争取的对象。

　　从目前部分成功的财经节目的经验来看，他们不仅非常重视专业性及其所覆盖的高端市场，也没有放弃大众市场。这种专业性与通俗性之间的兼容主要通过三种方式来实现：

　　　1.主持人表达深入浅出，满足多层次受众需求

　　财经节目涉及到的专业知识很多，财经节目主持人首先要具备丰富的财经知识。而目前大部分做财经节目的主持人都是毕业于广播电视专业院校，他们中相当一部分的人对财经知识比较陌生，对他们来说，加强财经知识的学习和培训是解决这个问题的必要手段。有些财经节目主持人就是在做节目的过程中，不断给自己充电，慢慢完成从外行到内行的转化的。财经节目主持人专业知识加强了，视野开阔了，才能让节目更有吸引力，更有前瞻性。

　　还有一些财经记者具备一定的财经知识，了解他们所报道的领域，但在语言表达上不规范、缺乏吸引力，这就需要他们在主持专业上下功夫。

　　很多财经节目主持人都有一个困惑，专家型的主持人应该是什么样的？他的身份究竟是一名报道者，还是一位财经问题专家？这个问题的答案与财经节目的专业性与通俗性也是一致的。《Fortune》(财富)中文版的执行总编辑黄翔曾经这样论述这个问题：“我认为他们不是专家，也没有必要成为专家。但这并不表示他们不需要专业知识。相反，经济学、管理学以及一些商业常识应是财经节目主持人的必备。当然，对这些相关知识的掌握不必如专家那样深奥，但必须有足够的了解，才能够面对复杂多样的财经新闻，做到成竹在胸。财经节目主持人与专家的另一个区别在于，他们必须具备过人的沟通技巧，能够用浅显而生动的语言，将专家高屋建瓴的评析和深奥的理论深入浅出‘翻译’给受众。”

　　2.丰富节目内容，增强服务功能

　　财经节目所面对的受众，除了部分从事经济工作的人员外，大多数是普通百姓。他们关心的是国家经济政策的变化对他们生活造成的影响；是物价涨了、跌了，自己的柴米油盐价值几何；是怎样多挣钱理好财，让日子过得更宽裕。这些需求决定了财经节目要考虑所提供信息的实用性、服务性，平民化的视角不仅可以提供广泛的报道题材，而且其鲜活的报道内容提升了广播电视传播的魅力。许多财经新闻制作者一度被这个问题所困扰，辛辛苦苦做出来的东西别人反映听不懂、没兴趣，而他们感兴趣的又恰恰做的不够。其实，油价涨了，打算买汽车的人开始算经济账，是买车合算还是打车合算；有车一族在盘算随着燃油涨价，自己要增加多少花销；国家的经济数据公布了，人们想知道这些经济数据有什么含义，通胀会不会真的到来等等，这些老百姓想知道的问题，你帮他关心了，并且及时详细地说给他听，他又怎么会不感兴趣呢？财经节目应该放下身段、走出圈外，将老百姓关注的热点话题作为节目的报道内容，以通俗的解读来表达专业的财经，让专业人士和普通百姓各取所需。

　　3.形式多样，寓教于乐

　　财经节目以往给人的印象是形式单调呆板，如今这方面已经有了较大的改观。目前财经节目的状况表现形式日益呈现多样化：有的财经节目以娱乐化、社会化的形式呈现财经内容，比如，央视2套的《艺术品投资》、《鉴宝》、《超市大赢家》等；有的以故事化的手段来反映商界沉浮和资本风云,增强大众的观感和降低受众的接受门槛，比如湖南卫视的《财富中国》；还有的采用了真人秀节目的模式，比如《赢在中国》、《创智赢家》等节目，它们都产生了较大的影响力。随着我国经济的不断发展，一些相对高端的财经节目也取得了不错的成绩，比如央视的《对话》、上海东方卫视的《头脑风暴》等节目都延续了高品质。

　　可见，专业性并不等同于刻板和艰涩，只有给曾经单调刻板的财经节目披上多姿多彩的外衣，让受众在轻松愉快的氛围中接受主创者想传递的信息，才能取得良好的效果，增强财经节目的传播能力。