央视、卫视纷纷开发“次黄金档” 观众成最大受益者

　  电视台盯上“次黄金档”

　　电视行业里“五小时黄金档”的说法由来已久，而国内电视台对“黄金档”的时间界定是从19时30分到22时。这个时间段因为收看电视的人群庞大，不仅广告价格最高，电视剧的收购价格也最高。但据某国内知名调查公司2009年的一项调查数据显示，有超过40%的观众是在22时之后才坐下来看电视。于是，上至央视，下至各地方卫视以及地方频道纷纷看到潜藏的商机，开发22时之后的“次黄金档”时段，已经成为电视行业的共识。随着“次黄金档”的成功开发，越来越多题材丰富、内容精良、针对特定年龄层的电视剧被筛选出来。电视观众成为最大的受益者。

　　央视开发“次黄金档”名利双收

　　作为央视2009年大改版中的一项重要举措，开发“次黄金档”成为一个亮点。这一举措实施一年来，成绩显着。因为在一套“次黄金档”安排播出了谍战题材、叙事风格犀利的《冷箭》，针对青少年群体的偶像剧《莲花雨》等看点多、话题多、风格明显有别于以往的电视剧，央视一套“次黄金档”的收视指数明显提升。

　　央视影视部主任汪国辉告诉记者，央视很早就看到“次黄金档”的潜力，开发、挖掘“次黄金档”的工作也早就展开。“在台里明确开发‘次黄金档’策略之前，我们排剧时首先考虑的是一套晚间8点档，其次是影视剧频道的晚8点档。现在我们已经打破这种思路。我们会把一套和八套晚22时之后播出的电视剧，在观众年龄段、电视剧风格等方面有选择地安排。”

　　除了收视率的上扬，央视一套“次黄金档”播出剧集的价格也直线上涨。作为去年打造“次黄金档”的第一炮，央视以每集73万元的巨资抢购电视剧《冷箭》，此价格远超此前创下纪录的《闯关东》（每集66万元）。作为今年央视打造“次黄金档”所推出的重头戏，张丰毅领衔主演的商战大戏《旱码头》目前正在一套“次黄金档”播出。该剧出品人王汉平透露，虽然央视一套次黄金时间的电视剧收购价格与黄金时间相比便宜1/3左右，但央视一套的平台都会被制作人看重，因此他相信这个时间段电视剧的品质精良，会逐渐形成一个稳定的收视群。

　　湖南卫视率先挖掘“次黄金档”

　　对于“次黄金档”的开发、挖掘，地方台远比央视醒悟得早，其中尤其以湖南卫视为代表。作为地方电视台的代表，湖南卫视一直以综艺节目着称，而为博收视率，综艺节目一般都安排在黄金档播出。“黄金时段不播剧”已经成为湖南卫视的不成文规则。当然，这并不说明湖南卫视不重视电视剧的播出。这几年来，湖南卫视参与独播剧的买断、引进剧的竞争和自制剧拍摄，热情很高。这些独播剧、引进剧、自制剧的播出时间全都放在了黄金档之后。湖南卫视“金鹰独播剧场”一直选择在“次黄金档”播出，像《大长今》、《丑女无敌》都是放在湖南卫视“次黄金档”首播的，收视率都特别高。

　　湖南卫视总编室主任李浩告诉记者，当初这样的时间安排也是为了打造自有栏目的影响力，保证综艺节目的收视率。但这种“无心插柳”的举动却成全了22时之后才有时间看电视的一部分观众，“我们发现，这个时段收视率不容小觑，于是之后加强了这一时段的节目调配力度，使‘次黄金档’充分显示出黄金含量。”

　　除了湖南卫视，浙江卫视、安徽卫视等，也是打造“次黄金档”的成功者。浙江卫视的“星空剧场”也已经形成自己稳定的观众群。根据去年CMS央视索福瑞一期收视榜单看，浙江卫视在次黄金档播出的《新白娘子传奇》依旧保持着不俗的成绩。

　　开发“次黄金档”观众受益

　　这几年，各电视台为争夺收视率，可谓“绞尽脑汁”。从“选秀”到“明星访谈、做游戏”再到“相亲”，热热闹闹的综艺类节目拉回了一批原本“流失”的年轻观众。而对于那些热衷电视剧的观众来说，在年制作量突破万集、题材五花八门的电视剧中，选择到自己中意的电视剧也并非容易。观众们应该还记得，电视剧《士兵突击》首播的那一年，曾经有段时间只要打开电视机，几乎所有频道都在演这部剧。开发“次黄金档”之后，这种局面得到缓解。出于对“次黄金档”的重视，各电视台必然对次黄金时间段安排的电视剧精挑细选。这样，电视台就先帮观众在电视剧扎堆儿的情况下，把那些欺骗观众的平庸之作淘汰掉。

　　随着央视以及各地方台打造“次黄金档”的力度加大，这一时间段也成为电视剧制作方吸金的法宝。尽管每年国内电视剧产量超过万集，但真正好题材、大制作、导演演员阵容强大的为数不多。像高希希这样成为收视保证的电视剧导演的作品，必然成为各大电视台争抢的“香饽饽”。“次黄金档”的打造，在多家电视台同时争抢一部剧的时候，必然使得电视剧的销售价格“水涨船高”。这样的局面，观众也是间接的获利者——制作公司赚了钱，就会投入更多的资金制作下一部作品，电视剧拍摄进入良性循环，电视剧质量必然提升。最终的受益者还是广大的电视观众。