访《美人我最大》制片人李思慧: 要收视率也要美丽

    一档定位只抓50%观众的节目的市场机会有多大？在卫视娱乐节目普遍缺乏服务性的大状况下，综艺电视节目该如何既能让观众有所学习，又同时能兼顾节目的娱乐性？

    收视率，爱美丽

    --访《美人我最大》制片人李思慧

    喜欢看台湾综艺节目的观众，一定对那档名为《女人我最大》的时尚美容综艺节目印象深刻，由号称"麻辣教主"的蓝心湄领衔主持的这档节目，收视率曾一度打败了《康熙来了》。现在，不用通过网络电视，在国内也能够看到这档节目了，2009年12月起登陆湖北卫视的时尚美妆综艺节目《美人我最大》，是由台湾《女人我最大》前制作人李思慧为内地观众量身打造的一档时尚美妆节目。

    在全国财经节目站稳了霸主地位的湖北卫视，即将要转战综艺战场的时候，也看中了时尚美容美妆节目的市场空间，《美人我最大》就是湖北卫视全面改版综艺节目的重要一环。此节目果然不负众望，自开播以来收视率节节攀升，大有超过同类节目而夺收视之冠的气势。

    哪有节目只是做给女生看不给男生看的？

    李思慧告诉我们，在台湾《女人我最大》改版成为美容美妆内容之前，其实节目收视率并不好，因此公司希望她能重新来调整一下内容。之前有过杂志社工作经验的她凭着女人特有的直觉隐约地感觉到，也许可以朝着"美容"的方向去试试。"哪有节目只是做给女生看不给男生看的？"李思慧告诉记者，她的这个想法一开始公司并不赞同，但是她坚持这样至少可以抓到50%的观众，也是不错的。于是，节目找来了美容美妆老师，星期一教发型，星期二教化妆……就这样，收视率开始越来越好。

    如果你已经60分了，我们就让你变成65分

    对于的节目定位，李思慧表示，《美人我最大》不是要去做那种平面杂志化的时尚，不是要教观众抹着大浓妆去挤地铁上班，"原则上我们节目是教给大家那种很生活、很实用的美容美妆技巧。如果你已经是60分了，那我们就要让你变成65分或70分；如果节目一次把100分全部塞给观众，观众一定会觉得太难了，就会放弃。这跟读书是一样的，让观众跟着节目一起成长，才会长久。"李思慧意味深长地感叹道，"现代人的生活节奏都太快，可是观众又期待能学习一些新的东西，因此节目里面一定要有教学的内容。"每天都让观众学习到一点新东西，是她做节目的原则。

    美丽这件事全世界都没有差异，每个女生都想变漂亮

    将台湾的节目模式搬到内地来，是否会有水土不服？对于这个问题，李思慧轻松地说："我发现只有美丽这件事全世界是没有差异的，每个女生都想变漂亮。"然而，在决定要进入内地发展之前，李思慧也花了很长时间来了解研究大陆的娱乐节目市场。她强调说："内地节目的尺度与台湾不一样，因此在主持人的风格等方面需要相应调整一下，但是美妆节目很特别，就好比某品牌推出了新款睫毛膏，它在全世界都会出售，这就不存在地域的差异。"

    李思慧还和记者分享了自己发现的一个有意思的现象，那就是内地的观众比台湾的观众对待这一类型节目更加亲切、更加热情。也许是因为台湾同类型的节目太多，观众已经审美疲劳了。因此，内地观众反而能更用心地去体会节目中的娱乐性。

    做事情，你要用不同的方法引起观众的好奇心

    美容美妆节目的流行，也为众多国内外化妆品品牌提供了一个品牌植入的好机会。关于品牌植入，李思慧有自己的一套心得体会：如果在节目的一开始就硬性地向观众推荐商品，那样的广告味就会太浓，不但影响节目品质，而且也达不到品牌商所想要的效果。"我希望是要营造出一个大家都很想买的感觉，针对不同产品，要有不同的说法。做事情，你要用不同的方法引起观众的好奇心。"李思慧给记者例举了一个有意思的案例：在台湾，节目里不能出现品牌的名字，因此针对"兰蔻"这个品牌，她想出了一个绝妙的策略：让美容老师不停地强调--"就是那个一朵玫瑰花的品牌啊"。结果激起了观众对于这个"一朵玫瑰花的品牌"的强烈兴趣。当天在节目官网上就引起了超过7万人次的讨论。

    其实，我们在美妆节目里面看到的明星素颜、卸妆等环节，也是专门为了品牌植入而发明出来的，左边脸素颜，右边脸上妆，这样的对比是再强烈不过，品牌的效果也就不言而喻了。

    中国的美妆热，至少要持续五年

    "美妆这件事，你实际付出多少，就得到多少，我是觉得最值得花费的投资。"在做美容美妆节目之前，李思慧也是一个不擦粉、不化妆、不保养的"懒女人"，但是她也像所有爱美的女生一样，一旦走上了保养这条路就不能再回头，只能拼命赚钱去买更好的保养品。

    "对女生来说，不管是找工作还是找老公，做任何一件事情，都只有让自己变得更漂亮了，机会才会更多。"她说。

    这么多年做美容美妆节目的经验，让李思慧对人的心理有了更多地了解。她告诉记者，在人很穷的时候，也不会希望别人看到自己的坏，也希望别人看到自己过得很好；而人变得有了钱之后，更加会希望自己变得体面一些，因此这里面蕴含着巨大的商机。更加让人欣喜的是，相对于台湾男生30亿元美容美妆的市场，内地的男生更有资源去投资自己，而这一巨大的市场目前还没有被开发出来。李思慧相信，今后内地将会有更多的美容美妆节目投入进来。

    结语：

    谈及与其他同类型节目的竞争，李思慧并不担心，经历了台湾电视圈激烈竞争的她，面对内地的电视环境，她显得驾轻就熟。

    节目在保持综艺娱乐搞笑幽默的前提之下，李思慧强调至少要有一半教学的内容，因为如果每天只教化妆，没有新奇的东西，观众的视觉也不会停留在这里。因此，李思慧更加用心地去世界各地引进一些新的东西，让观众可以跟美国同步，跟日本同步，跟法国同步。

    在卫视娱乐节目普遍缺乏服务性的大状况下，《美人我最大》这一类型既能让观众有所学习，又能带给他们娱乐的节目，将越来越成为市场的主流。