浅析电视与新媒体的融合

　摘要：随着中国传媒业的迅猛发展，各种新媒体逐渐走进了人们的日常生活。网络电视、手机电视、公交移动电视等新媒体与传统的电视、报纸、广播等媒体互相渗透、交融，大大加速了当今信息的传播，方便了人们的生活。受众的需求推动着新媒体的发展，但新兴的媒体目前仍然存在着诸多客观的缺陷。这些不足之处是时下新媒体发展所面临的困境和挑战，同时也是实现其跨越式发展的机遇。

　　关键词：电视，新媒体，融合

　　不经意间，中国电视已经走过了51年的历程。51年风雨兼程，从黑白电视到彩色电视，从模拟信号到现在正在推进的数字电视、高清电视以及网络电视，人们的精神文化生活得到了极大的丰富。电视使生活丰富多彩，生活的变迁也催生着电视的变革。数字技术、网络技术的突飞猛进使传统电视的生存环境、内容、形态不断变化，“三网融合”、IP电视、手机电视、移动电视等原本神秘的名词如今逐渐走进了人们的日常生活。

　　站在新媒体蓬勃发展的潮头，以“立足国内，环顾全球”的视野看待电视和新媒体的融合，探讨电视媒体融合发展的现状，展望电视实现融合发展的未来，成为电视机构、传媒人士和广大电视爱好者共同关注的话题。那么，笔者将结合自身经历和感受以及相关调查数据，试论电视与新媒体融合的相关问题。

　　（一）电视与新媒体的和谐共融

　　先述传统媒体——电视。我们离不开电视，我们的生活需要电视。平时，我喜欢收看综艺类、新闻类的节目。CCTV新闻频道推出的诸多直播特别报道，都给我留下了非常深刻的印象。比如在2008年的大型直播报道中，年初的“抗击冰雪报道”让我深深感受到了“一方有难、八方支援”的团结互助精神与中国人民勇敢抗御自然灾害的勇气；5月的“抗震救灾报道”及时、透明，不仅表现了国家媒体的社会责任，更让我看到了全国上下众志成城、团结一心的壮举，看到了中华民族强大的凝聚力；8月的“北京奥运会赛事报道”让我深刻地体会到作为一个中国人的自豪感，每次国歌响起都是一次震撼、一次喝彩、一次感动……电视直播就是这么迅捷，传播给观众的是及时的信息和最新的资讯。

　　再述我最喜欢的网站——央视国际网站。最初，我是通过中央电视台节目的介绍知道央视网的。我常常在央视网浏览新闻、发表时事评论和原创文章、看视频直播等等。感受最深的，是网络和电视的交融。网络作为一种新媒体与电视的结合促进了传媒业的迅猛发展。2005年2月，我收看了经济频道的《欢乐英雄》后，发表在央视网“线上故事”频道的《我看〈欢乐英雄〉》被推荐到央视网首页；2005年8月，我收看了CCTV-1的电视节目《焦点访谈》后，在央视网“网评天下”论坛发表的原创时政评论文章获得了银奖，其中2篇被推荐到央视网首页；2008年奥运期间，看完精彩的奥运赛事，我在“奥运公社”发表的系列文章获得二等奖，在“网尚文摘”发表的《盛世华章，完美落幕》获纪念奖等等。网络的普及使得观众们在收看了电视后可以第一时间将自己的想法、感受发布出来与大家分享，这就是传媒的力量。

　　笔者感受最深刻的要数除夕之夜电视与网络的交融了。以前，除夕之夜收看春节联欢晚会只是单纯地通过电视。现在，随着网络的普及，近几年除夕，我们可以既看电视又上网，实时互动。如今，央视网的视频直播可以让更多的网友通过CCTV.COM网络收看春节联欢晚会，而且视频质量也是越来越高，真是一大进步。当然，网络与电视的交融不仅仅是这些，像全国青年歌手大赛等等大型比赛也有实时互动，颇受大家关注和欢迎。

　　除了计算机网络，手机网络同样可以收看清晰流畅的电视节目，手机电视给诸多手机用户带来了方便。而且，越来越多的电视节目通过短信互动的形式与观众进行交流，也促进了电视媒体与观众的互动。公交车上，移动电视同样给乘客们带来了视听盛宴。所以，各种新媒体与当今电视是和谐共融的。

　　（二）大众的收视需求对媒体的影响

　　据CCTV调研中心在“奥运新媒体收视调查”中的统计数据显示，电视和互联网是受访者关注奥运会的主要渠道。其中，声称自己通过电视关注奥运会的受访者占90.90%，通过网络关注的占81.38%。由于调查是通过网络完成的，因此受访者主要为网民群体。

　　影响力排在其后几位的媒体依次为报纸（27.43%）、手机（19.20%）和广播（15.44%），这几类媒体的重要性与电视和网络相差较大，反映出媒体的影响力已经出现了明显的分化。

　　在对央视网网络视频的关注程度的调查中，20.10%的受访者称自己每天都会上央视网收看网络视频，27.51%表示每周有3-5次会上央视网收看视频，每周收看一次左右的占19.02%，偶尔收看的占30.63%，只有2.73%的受访者称自己没有看过央视网的视频节目。

　　除收看传统电视媒体外，受访者还广泛地希望通过其他方式来收看电视节目。其中，网络视频是最受欢迎的形式，有84.82%的受访者表示愿意选择这种方式。除此之外，高清电视（38.49%）、手机电视（31.24%）、车载移动电视（18.71%）、IPTV（18.12%）和付费电视（11.95%）等，也均得到了受访者的青睐。

　　仍据CCTV调研中心的调查，其数据显示：对于新媒体与电视之间在未来将会形成的格局，72.97%的受访者认为二者将形成互补关系，电视的地位是不会被撼动的。18.12%的受访者认为，新媒体的发展最终将颠覆传统电视。

　　笔者认为，电视作为一种传统意义上的媒体，是为不同受众所熟悉的。而新媒体毕竟是新兴的，对于不同地域、不同阶层、不同年龄的受众来说或多或少存在着一定程度的陌生。比如，对于经济欠发达的地区或者对于年纪教长的人群来说，互联网、手机电视等的普及程度无法与电视相比。而作为时代发展的必然趋势，受众对广播、报纸杂志的需求与电视和网络相比又必然逊色。以上数据也充分地说明了这一点。所以，大众的需求对媒体的影响必然导致电视与新媒体的融合。电视和网络作为需求最大的两种媒体，必然会越来越融合地发展，而其他媒体也会与电视、网络互相融合，共同发展，逐渐普遍走进人们的日常生活。这是市场发展的必然趋势。

　　（三）新媒体与传统媒体融合发展面临的困境、挑战

　　以上谈到，笔者认为新媒体与传统媒体融合发展是必然趋势。但是，对于电视与新媒体的融合，当今仍存在诸多困境和挑战。

　　比如，就笔者的亲身经历来说，在公交车上，移动电视节目更新慢，长期循环播放相同的内容，这必然会给受众带来视觉疲劳。对于手机电视、付费电视等新媒体，其价格问题也是部分受众不得不考虑的因素。网络视频虽然在上述调查中是最受欢迎的形式，有84.82%的受访者表示愿意选择这种方式，但是也存在着诸多瓶颈的制约。

　　在央视网“网友智囊团”论坛进行的【视频点播意见征集帖】中，截至2009年8月24日，共有投票总数4291票。具体项目如下：

1.  视频无法打开，有错误提示   435 (10.14%)
2.  黑屏，没反应   178 (4.15%)
3.  一直在缓冲，就是不播放   587 (13.68%)
4.  一段视频只能播几分钟就会停止   439 (10.23%)
5.  视频不流畅，很卡，等到花儿也谢了   703 (16.38%)
6.  视频不清晰，模糊   257 (5.99%)
7.  声音视频不同步   183 (4.26%)
8.  没有声音   70 (1.63%)
9.  播放器功能不完善   151 (3.52%)
10.  为什么强制看广告，声音比节目声还大   393 (9.16%)
11.  有时候搜索不到想要找的视频   301 (7.01%)
12.  更新太慢，电视上播了好几天也看不到点播   351 (8.18%)
13.  其他（如：我觉得就是没有某某网站好。跟帖具体说明）   98 (2.28%)
14.  视频点播很清晰、很流畅，我很满意   145 (3.38%)

　　由此可见，网络视频需要改善的地方还很多。相应对策有：移动电视内容及时更新；适当降低付费电视的价格，使其大众化；加强技术更新，保证视频质量；不同视频网站之间多进行业务交流，发挥新媒体的优势；学习国外先进技术；加强相关工作人员的专业学习，提高业务水平；对发现的问题及时解决，提高大众满意度等等。

　　（四）展望新媒体的发展

　　新媒体代表着电视业的发展方向，以央视网为代表的新媒体正全力打造面向未来的新媒体平台。随着2009年12月28日中国网络电视台（CNTV）的开播，“网络电视”这一新媒体的发展有了新的突破。通过网络电视，观众不仅可以及时收看直播节目，还可以在自己空闲的时间收看到错过了电视播放的节目，也可以随时反复播放自己喜欢的节目。2010年冬奥会、春节、两会期间，中国网络电视台相继推出的“冬奥台”、“春晚台”、“两会台”，为广大网友献上了关于温哥华冬奥会、春节联欢晚会以及“两会”的及时资讯和丰富的视频资源。2010年的上海世博会是中国的一件大事，中国网络电视台推出的“世博台”与上海东方卫视合作，第一时间发布关于世博会的最新消息和视频，并且设有相应的世博论坛供网友发言讨论，很好地实现了台网互动。央视网的发展，得到了观众和网友的广泛支持。在央视网“网友智囊团”进行的关于网络电视的调查中，网友体验调查测试投票时间为2009/07/27-10:38:22至2009/08/26-10:38:22，数据显示如下。


　　由以上关于网络电视的调查数据可以看到，包括网络电视在内的新媒体有着广阔的市场前景。新媒体不仅存在着很多有待改善的地方，也存在着许多需要开发的项目。这是新媒体发展的挑战，更是机遇。我们只有在不同方面不断改善和进步，才能使得新媒体健康发展，才能使得电视与新媒体更好地融合为一体，才能使得传统媒体与新媒体的融合更加成熟，更好地满足受众的需求。