北京电视台:电视访谈节目平民化

　摘要：近年来，我国的电视访谈节目越来越关注受众需求，逐渐走向“平民化”路线。本文以北京电视台科教频道的《非常故事汇》刘谦专访作为个案，从栏目定位、主持人选取、语言风格及提问设置几方面对该期节目的平民化特色进行了分析。同时，作者从风格定位、表现形式和受众需要几方面，对于电视访谈节目如何走好“平民化”路线得出了几点启示。

　　关键词：电视访谈节目　平民化　非常故事汇　北京电视台

　　电视访谈节目是近年来在电视屏幕上非常活跃的一种节目形式。从中央台到地方台，从名人专访到对普通百姓的访谈，从一对一的采访到现场有观众参与的互动式访谈，访谈节目的形式不在断更新，类型也变得越来越五花八门。目前做得比较成功的访谈节目有凤凰卫视的《鲁豫有约》，中央电视台的《艺术人生》、《面对面》、《实话实说》、《咏乐汇》，以及湖南卫视的《背后的故事》、东方卫视的《可凡倾听》等等。综合这些优秀节目的一些共同特点，我们不难发现，平民化、人性化正在成为电视访谈节目一大发展趋势，央视刚开播不久的《咏乐汇》就是一个典型的例子。近期，北京电视台科教频道的访谈节目《非常故事汇》播出了一期对魔术师刘谦的专访，作者发现，这期节目就十分充分地体现了电视访谈节目的平民化特征，收到了很好的效果。下面我就从几个方面来分析一下《非常故事汇》的平民化特征。

　　一、频道及栏目定位的平民化

　　《非常故事汇》是北京电视台科教频道的一档栏目。与中央电视台不同，北京电视台属于地方台，观众群主要立足于北京地区范围内的市民，服务于北京本地人。频道的定位决定了栏目的定位，因此，《非常故事汇》的栏目定位注定不等同于《艺术人生》、《鲁豫有约》这类面向全国电视观众的访谈节目。基于这个原因，《非常故事汇》的节目形式相对自由、灵活，不受过多的约束，主持人和嘉宾都有较为充分的发挥空间，同时，节目中也加入了较多地域化、生活化的京味元素，搞笑、调侃的成分较多，符合北京本地人的欣赏口味。

　　二、主持人的平民化

　　本期《非常故事汇》的主持人为郭德纲和刘畅。郭德纲自称“非著名”相声演员，虽然知名度非常高，是个名副其实的名人，但却具有十分浓厚的平民化“草根”气息。作为专业的相声演员，本身就有极强的幽默感和语言表现能力，同时也善于临场发挥，把握现场节奏，活跃场上气氛。而且郭德纲由于长年在剧场演出，经常与观众打成一片，所以虽然是名人却丝毫让人感觉不到名人那种居高临下的“架子”，反而亲切感十足，能够瞬间拉近主持人甚至整个节目与观众之间的距离感。可以说，郭德纲本人就是“平民化”这三个字最合适不过的代言人了。

　　与郭德纲搭档的刘畅在节目更多地起到了串场的作用。虽然相对郭德纲而言处于配角的位置，但她的外表甜美，极具亲和力，现场反应相对敏捷，与郭德纲配合得也比较默契。这两人搭配，可谓一正一邪，一静一动，一捧一逗，为节目增添了不少亮点。

　　三、节目语言风格的平民化

　　相声本身就是一种平民大众的艺术，作为主持人的郭德纲把相声中的诸多语言技巧带到节目中，也就使整个节目的语言风格凸显出平民化的趣味性与独特性了。节目中几乎全部运用生活化的口语语言，北京方言土语也占到了相当的比例。由于采访嘉宾刘谦是土生土长的台湾人，对具有强烈地方特色的北京口语和北方人表达幽默的方式有时并不能完全听懂，或者说不能理解其内在的“包袱”，即语言中蕴含着的隐性“笑料”。因此在访谈过程中会出现一些“所问非所答”的情况，营造出意想不到的喜剧效果。我认为这也是本期节目相当成功的一大看点。

　　四、提问设置的平民化

　　与《艺术人生》这样的访谈节目不同，《非常故事汇》所关注的点并不是节目的深度，或者是能给予观众们怎样的心灵感悟与人生启迪，而是一种轻松、愉悦、娱乐大众的效果。从栏目的名称《非常故事汇》也可以看出，它的重点在于为观众们讲述一个好听、好看、好玩的“故事”，关键在于把这个故事讲得热闹、有趣，观众们喜欢看。在一点上，《非常故事汇》与央视的《咏乐汇》是有共通之处的。

　　既然如此，节目中的提问就不能像《艺术人生》那样过于书面化、追求深刻，而是应尽量问得通俗、浅显、甚至加入幽默、调侃的元素，易于为观众们所接受。在节目的开始，刘谦谈到自己在09年春晚之后“一夜成名”，几个月来“精神上和肉体上都蛮累的”，郭德纲马上追问：“哪块肉？”现场顿时一片哄堂大笑。还有一处，刘谦在节目中提到自己非常喜欢吃薯片，这时恰巧现场有位“谦迷”为他送上了一盒薯片。郭德纲把薯片“没收”之后，提出让刘谦学唱一段东北“二人转”，刘谦表示为难，郭德纲说“学好了我给你薯片吃”，又引发台下观众大笑。这时刘谦也表现出了自己幽默的一面，说“我觉得自己好像一只海豚啊……”，这几问几答的效果就非常好，不仅达到让嘉宾表演的目的，而且通过幽默的提问引出了嘉宾同样幽默的回答，使现场气氛尤其为地轻松、活跃。

　　在《非常故事汇》和《鲁豫有约》中，刘谦都提到了同样的一件事情，就是一次表演失败的经历导致手被火烧伤，最后“自己已经隐约闻到了烤肉的味道”。我们可以比较一下陈鲁豫和郭德纲的不同提问：

　　陈鲁豫：“在你这么多年表演魔术的过程中有过失败的经历吗？”

　　郭德纲：“在你表演魔术的时候有什么窘迫的地方？或者说有什么不开心的地方？说出来让我们开心一下。”

　　同样的问题，相比郭德纲调侃的表达方式面言，陈鲁豫的提问显得四平八稳，没有亮点。而且，在刘谦说到“烤肉的味道”之后，郭德纲马上接了一句“带着盐和孜然”，再一次逗笑了全场观众，也包括刘谦在内。而陈鲁豫的反应只是一味地捂着嘴大笑，并没有抓住这个幽默的回答再做一次幽默的延伸。两种提问方式，孰优孰劣，不言自明。

　　通过以上对《非常故事汇》节目平民化特点的个案分析，我们不难对电视访谈节目该如何走好“平民化路线”总结出几点值得借鉴的启示。

　　一、注意节目的风格定位，主持人形象尤为重要

　　在谈话节目中，访谈风格是节目的显著标签。它能够使得节目独具个性，在与其他同类节目的竞争中异军突起，受到广大观众的青睐。在一档访谈节目中, 主持人常常是整个节目的核心，主持人的风格往往就决定了节目的风格。因此，主持人的形象往往在一定程度上成为整个节目的象征符号。

　　二、注意节目的表现形式

　　内容决定形式，形式是内容的表现方式，形式对于内容的表达明确与否具有反作用。选择好了节目的题材与内容，并不意味着这档节目就一定有很高的收视率，形式运用是否恰当也是一个节目成功与否的关键要素之一。与此同时，电视节目的制作、传播者们也不能再用家长式的灌输方式，而是应该用一种朋友与朋友之间谈心的形式来把受众吸引到电视机前。

　　三、尊重受众的需要

　　电视作为现代化的传媒，其最显著特点就是：它是最为大众化的传媒，受众阶层最广泛。几岁的孩子不会看报纸，不会听广播，但没有不会看电视的；邻居大妈也一样，可以不看报纸，不听广播，但一定要看电视。特别是女性，由于社会分工，其居家的时间比男性长，对电视的重视和依赖程度也更大。无论受众怎样变化，无论电视节目怎样变化，为最广泛的观众提供服务，制作出平民化的节目始终是电视人的责任，也是电视访谈节目的终极目标。这样才能充分发挥电视节目为受众服务的功能, 体现电视节目的贴近性。

　　总之，符合平民观众口味的节目已经成为当今电视访谈节目的一股潮流，成为业界人士们的共识。要想使电视访谈节目的审美层次得到提高，必须要从当下流行的平民化节目入手。只有这样，才能使电视访谈类节目跟上世界的潮流，跟上时代的脚步。