浅析专业化广播的困境与发展

　摘要：在鱼龙混杂的新媒体与传统媒体共存的当下，广播要取得发展，在这个机遇重重的年代分一杯羹，就必须拓宽其发展道路，本文通过对媒介环境的分析，以昆明电台特别是老年频道为例，分析广播专业化的必要以及老年频道其中的问题进行分析。

　　1.媒介环境——翻天覆地

　　在人们在21世纪的现代化都市踏步向前的时候，媒介也进入了新媒体爆发的新时代，闪出了一匹以网络媒体主导的黑马，而诸如报纸、广播、电视等传统媒体如何在这个夹缝中生存，成为传统媒介发展当下最主要的议题。

　　网络媒介集合了电视，报纸，广播等传统媒体的优势，并且网络媒体作为一个有着强大创新性的媒体，有着其自身不可多得的优势，而传统媒体除了要保持其自身媒介特点的前提下，创新性的延展媒体，是传统媒体的必由之路。

　　传统媒体的最大局限在于无法突破其自身特点，诸如广播，依旧保持着其最先的原始形态，而网络媒体则不断吸收现代生活的方方面面，诸如博客，播客，视频，微博等等形式的新型传播模式，在现代生活中发挥着越来与重要的作用。

　　在我国，广播和中华民族的命运紧紧联系在一起，广播在战火纷飞的年代作为传达信号，传递机密等军事方面发挥了至关重要的作用。

　　广播有着其他媒介自身无可比拟的优势，广播传播的速度以及其传播范围的无所不及以及广播制作的低成本，方便操作让广播有着其自身的发展空间。

　　目前，我国城乡有收音机5亿台，收音设备普及率达69.1%，其中城镇收音设备普及率为83.2%，广播人口综合覆盖率为93.56全国听众接近12.02亿，全国目前共有广播电台306座，伴有广播节目1983套，很多电台广播媒体到达率高达40.9%，广播广告收入增长幅度也连年创新高。这些都说明广播产业拥有巨大发展空间。

　　2.频率必由之路——专业化发展

　　在电视尚未普及之前，广播是人们接受新闻信息的重要途径，但在目前新媒体勃发的时代，广播出于其自身的特点限制，其新闻性减弱，大多数广播节目偏向休闲娱乐，例如，昆明老年频道，就是针对老年群体而制作符合群体特征的偏向于休闲娱乐的一套广播节目。

　　从上世纪80年代末90年代初开始，中国广播面对电视的竞争，在“珠江模式”的推动下，在社会生活急剧变革的背景下，在香港广播咄咄逼人的行驶中，逐步走出一条专业化的发展之路，由过去大而全的一套综合广播转变为专业化的系列频率。

　　广播频率专业化是指广播电台根据广播市场的内在规律和广播听众的特定需求，以一个频率为单位进行内容定位划分，使节目内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域的广播听众需求。广播频率专业化，是在新形势下广播媒介创新的重大举措。

　　昆明电台FM105幸福老年广播，是云南省第一家专业老年广播，使昆明人民广播电台成为覆盖全体人群的广播电台，填补了昆明市人口老龄化背景下媒体结构的一项空白。

　　在一般认识上，老年人收入水平低，购买力弱，消费观念落后，老年消费市场和老年产业前景难料，但事实上，现在居住在城市里的老年群体，无论在意识形态上还是生活上都有了重要的改变，甚至不乏有些老年人还追逐潮流。

　　105幸福频道，主打幸福牌，以幸福为主题，给昆明市的老年人打开一扇幸福的窗口，频率采用国际全新的概念广播模式，在国内首创推出《幸福读报》、《幸福老顽童》、《幸福点唱机》、《幸福老歌》等一系列幸福概念节目体系，同时在全国首家推出“幸福药剂师”、“幸福营养师”等幸福概念主持人，以打造最具幸福感城市的幸福名片。

　　幸福频道在更多意义上来说是一档公益节目，全方位的为老年群体服务，无论从时间内容上来说还是主持人来说，都充分符合老年的生活习惯。采用全新色调时段分割法，把早中晚节目划分为绿色105、金色105和蓝色105三个时段，分别主打健康、快乐和温暖陪伴三大节目体系。

　　从老年听众收听广播的时间来看,早上7:00~7:59分是最黄金时段,中午的12:00~12:59分、晚上的21:00~21:59分是听众收听的次黄金时段。全天来看,老年人在早上收听电台的比例最高,《幸福读报》等节目充分满足了老年人对信息的了解。而晚上的特色主持人老白主持的谈话类节目也充分给予了老年人对于生活上情感上帮助。

　　昆明广播老年频道受众定位十分明确，就是年纪在50岁以上的老年人，但是相对来说节目的定位还是有些窄，忽视了中年人这个大群体，在节目内容上也偏重高龄人群，例如，在访谈节目中，打入电话的大多是一些话语不清，说方言的老年人，这部分内容可能对于老龄人群有特定的目的，但忽略了中年人的特点，所以节目在定位上有些窄。

　　幸福老年频道是昆明电台开播时间最晚的一档节目，设立这个频率的很重要的目的就是使昆明电台成为一个覆盖所有听众的电台，由于之前特别针对老年的节目非常少并且老年群体很庞大，因此设立此频率，但是在每个频率在受众定位之间存在漏洞，即忽略了大部分的中年人，事实上，中年人也是一个很重要的人群，虽然95.4定位在中年人，但是毕竟汽车频道受众为有相当经济能力的有车一族，而没有车的，普通的大众则被遗漏了。

　　3.老年频道的致命弊端——医疗广告

　　广播电台由于也进入事业化单位，企业化管理，因此对于其媒介自身特点来说，广告独自运营的拓展能力显得不足，广告商大多不愿将广告投放于广播电台，而电台为了其自身发展，也不得不大量引入医疗广告，虽然近年来广电总局在打击医疗广告上费了不少功夫，但对于广播电台这样相对于弱势媒体来说，医疗广告依然出现在大多数广播频率中，广播电台的虚假医疗广告在地方市县级电视台更加猖狂，他们把医疗广告都设定一个非常公益的栏目名称，像 “健康之路” “健康快车” “健康大讲堂”等等。

　　昆明老年广播也存在此类问题，白天的大部分时间有较多的医疗广告，节目大多数是医疗健康方面的访谈类的节目，节目的质量有所降低，健康养生对于老年人显得更为重要，所以要把健康 养生等方面的内容更加有深度，更加贴近生活，可以请有关专家给予专业指导，不能因为老年对于健康的重视而大量投放医疗广告，老年人对于广告内容的判断力相对来说比较低，因此医疗广告的投放也要更加严格，切实保护老年人的利益。

　　而昆明电台的另外一个频率——汽车广播，在全国开创了首个以汽车广播为主要载体的频率，该频率打出最清洁的广播，以为在该频率是唯一没有医疗广告的频率，但在广告收入上却是支撑整个广播电台的支柱。

　　作为一个公益意义占重要作用的频率，其服务应该真真切切服务受众，虽然养生等内容以及符合老年人作息的频率为老年人生活带来诸多方便，但对于这样一个弱势群体来说，由于他们对于判断医疗广告的真假能力较低，而致使最终在切实利益上不利于老年群体。因此，对于老年频道的广告，把关者应该更加重视，不能为了利益而让医疗广告泛滥。

　　老年广播的听众大部分应该在城市居住的老年人，农村里由于信号等原因，受众数量相对来说比较少，但是现在生活在城市里的老年人受到很多城市化的影响，甚至出现有会唱流行歌的老年人。在公园里随处可以看到听收音机的老年人，这些老年人大多听新闻和戏剧 养生方面的信息。

　　4.老年广播迈出“老年”——时尚于传统的优良结合

　　广播电台的议程设置功能应该更加重视引导老年群体健康的生活方式，因此在内容的选择上也应该有所斟酌，不能停留在陈旧的老年意识上。

　　现在的老年人对于生活质量的要求也有所提高，所以节目内容上也要更进一步的贴近现代生活，把老年这个群体引向时尚，而不只是以现在年轻人认为的老年人那样，现代生活离他们太远。因此在节目的内容安排上，是否可以适当加入潮流的内容，针对家庭、代际关系、历史文化、人生经验以及即将退休或者刚刚退休的老人分别设计一些节目，试着让老年人融入到我们年轻的城市。

　　消费类的节目可以让老年人更加了解现代生活，也是老年人比较关注的信息。现代生活中，经济方面的信息显得尤为重要，而目前昆明幸福老年频道偏重对于老年人的休闲健康方面，恰恰缺少现代生活中经济，消费方面的内容。

　　对于教育 维权 医疗等社会保障制度等方面的内容也是老年群体了解社会，紧跟潮流的重点，老年群体对于维权方面法律知识比较欠缺，因此既然作为一档社会公益性质的节目，就要切实为老年人服务，所以可以加入一些法律维权方面的内容，另外老年人对于教育方面的要求也有所增加，因此节目加入一些关于教育的信息或者专业化的知识，这些比较专业化的内容不仅有利于老年人信息资源的获取，而且对于节目的公信力和质量也将是很大的提升。

　　当然，也不是要把老年群体引入到彻底的时尚的现代生活中，老年人自身生活休闲特点是老年频道休闲节目的重要依据。

　　因此，昆明电台对于休闲娱乐节目方面，也可以适当增加戏剧的内容，因为大多数老年人对戏剧有着特有的挚爱，据调查戏剧曲艺类内容是继新闻资讯 养伤健康后的最主要的收听内容。

　　在节目时间安排上必须和老年人的生活作息时间相吻合，调查显示，老年广播频率中，医疗保健类节目在早间至午间时段、傍晚至晚间时段的收听情况均不错，老年听众对医疗健康类节目的实用性与专业性方面的期望较高，新闻类节目的播出时间宜安排在早间、午间以及傍晚至晚间21:00之前的时段；曲艺/相声/小品类节目的播出时间以上午至下午时段以及晚间时段为宜；心理咨询类节目的播出时间以早间和晚间为宜；生活资讯类节目的播出时间则集中在早间、午间至晚间时段；小说/评书/广播剧的播出时间则集中在早间至午间以及晚间时段；而访谈类节目的播出时间则以上午以及晚间时段为宜。

　　在形式上，不少电台开办了自己的网站，这就打破了以往电台播出的瞬时性，连续性的局限，使受众都能听到任何时间的节目，使电台不再受时间的限制。老年频道同样可以开创自己的网上播音，由于社会生活物质条件的大大改善，老年人也同样享受现代化的便利，使网络广播成为可能。

　　5.老年频道经营——遵循专业化

　　老年频道要办出特色，达到精品节目的标准，说到底还是需要专业化的指导，老年频道作为一档专业化的频率，只有培养出专业的专业化人才队伍才能让其走的更远。

　　目前大多媒介都在培养一批“明星化”的主持人，主持人作为整个节目的形象标志，是节目获取受众的现象代言人。

　　昆明电台老年频道全国首家推出“幸福药剂师”、“幸福营养师”等幸福概念主持人，培养了一批专业化个性化的主持人，如“老白”，其独特的主持风格一度成为昆明老年人街头巷尾谈话中的偶像。

　　广播频率节目的专业化主持人不仅要有节目所涉及的各种专业知识，并且要对栏目同样付诸感情，没有感情的播音主持人不能很好的在受众中引起共鸣，也就不能撑得整个栏目的专业化。因此，专业化得主持人对于栏目也是专一的，尽量避免更换主持人，在培养主持人的模式上，明星化道路也未尝不可。

　　专业化的频率同时也要依靠专业型的策划人员，如果说节目主持人是栏目的形象代表，那么专业的策划人员就是整个栏目中流砥柱。精彩的节目策划要比日常的节目更能提升栏目的知名度和水平。策划水平直接决定一个频率、一个节目的成败，因此，专业的策划人员使其关键。

　　昆明电台的成功之处就在于其有一个庞大的专业策划队伍，紧跟社会生活，不放过任何策划机会，昆明电台举办了诸如“和父母一起看电影”，举办演唱会，举办老年听友聚会等策划，不仅更大程度上打出了昆明电台的名声，同时在其经营策略上也是成功一笔，在这些活动中，电台在获得良好声誉的同时也为电台创收，这一点也成为媒体创收的新举措。

　　专业化的电台在其经营模式上也要突破过去以媒体自身特点的单一的经营模式，目前不少电台如昆明电台一样举办演唱会等，甚至出版音像制品，同时为了让主持人明星化，主持人出书也可媒体创收和提高知名度的重要手段。在这个创新的时代，在这个媒介融合的时代，任何可以为媒体创收以及提高媒体地位的手段都可吸收过来，让媒体经营达到尽可能的多元化。

　　这一切最主要归功于专业的管理人员，昆明电台集合各个频率的优秀人才，优化配置，资源重组，建立了实力强大的专业策划团队，成为整个电台的核心竞争力。

　　6.结语

　　老年频道是广播专业化的产物，但专业化广播作为一个新生事物，还存在诸多在管理，内容上的不足，因此，专业化广播也就必然要走一条不同于传统广播的道路，频道的产业链经营，主持人的明星化以及正确处理医疗广告在老年频道中的位置显得尤为重要。