易观国际：搜索引擎关键词广告二季度占市场近半成

易观网消息 根据易观国际产业数据库发布的《2011年第2季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，今年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为114.2亿，环比增长27.1%，同比增长90.1%。具体从不同的广告形式来看，情况如下：

易观国际（Analysys International）认为，2011年第2季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面：

关键字广告市场份额继续保持领先位置。虽然关键字广告市场饱受争议，部分广告主也提出了弃用百度营销推广的说法，但从整体情况来看，由于关键字市场良好的推广效果及流量引导使得整体市场并未出现增长停滞的局面。相反，春节假期的结束以及部分领域广告主销售旺季的到来为关键字广告市场带来了用户流量的回归和广告支出的提升。

品牌图文广告市场较1季度小幅上涨。一方面，品牌图文广告市场是广告客户进行网络营销的重要形式，即多数厂商均会选择品牌图文广告的投放，这一特点也决定其在未来将长时间内呈现小幅震荡。另一方面，随着网盟的业务拓展，品牌图文广告市场将得以开拓。

以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额与上季度基本持平。随着互联网实力厂商进入社交媒体领域，其广告形式的不断丰富，造成广告投放存在向互联网实力厂商集中的趋势，这对社交媒体领域的创新厂商来说，无疑造成来自用户和营收的双重压力。

纵观本文分析，互联网广告增长依然强劲，关键词依然是网络广告增长大户，图文和视频广告增长也很强劲。品牌和植入广告仍然有一定的吸引力。

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