艾瑞分析：电子杂志新出路

互联网传媒工具——电子杂志，曾经被国内诸多风投看成一块香饽饽的肥肉，无可厚非，在传统媒介集体遭遇缩水的寒冬，互联网迎来了新兴技术革命的春天，无论在表现形式还是在传播渠道上，电子杂志拥有传统媒介无法比拟的优势，在诸多新兴媒体中以新锐的姿态傲立群雄。然而在内容同质化，市场盈利模式不清晰的情况下，电子杂志的发展遭遇瓶颈，多家知名电子杂志平台或转型或遭遇并购。在市场冷静下来之后，电子杂志行业重振旗鼓。

    在电子杂志曾经火爆的2006、2007年，一度兴起的电子杂志平台有数百家，一些品牌电子杂志发行量甚至突破千万册。然而事实却是一边是疯狂增长的用户和下载量，一边却是行业的彷徨。内容的同质化和市场盈利模式不清晰已成为电子杂志的软肋。作为中国最早开发绿色电子杂志平台之一，iebook最初也推出了自己的杂志订阅平台和订阅工具iebook悦读器，但在认清市场形势后，迅速转型，推出国内首款电子杂志DIY软件iebook超级精灵，并成为企业电子杂志（画册）、电子商刊的专业制作工具。

    依托平台庞大鲜活的电子杂志用户，以及专业、强大的功能，简单便捷的操作，iebook超级精灵迅速获得了千万用户的认可。

    iebook超级精灵面临着两类用户：一类是普通的电子杂志爱好者，另一类是专业电子杂志、电子商刊的企业用户。

   在后Web2.0时代，互联网的去中心化、娱乐化属性彰显，以精英文化创造出的网络，已被草根们演变成一种娱乐工具。电子杂志，以大量的图片、音乐、Flash动画、3D、视频穿插其中，正成为全民娱乐的一种新媒体。电子杂志平台的曾经火爆证明了其属性的精彩已被用户认可，而中国4亿网民，每一个接触电子杂志的用户都可能希望自己也能制作电子杂志，但并不是每一用户都拥有专业电子杂志制作的技术，iebook超级精灵帮助用户绕开了技术门槛，提供庞大的模板素材支持，让电子杂志制作成为傻瓜式的DIY体验。人人都来参与制作电子杂志，何愁不能带来收益呢？

    在面对专业制作电子杂志的企业、个人用户时，iebook在易用的同时必须兼顾软件的专业性。因此，iebook在业内首创了杂志模板破解编译器和组合模板的自由编排设计功能，以及多种元素的自定义功能，用户可以自由发挥各种创意，自主设计个性化的电子杂志。

    在软件设计的用户体验发展史上，没有哪款成功的软件不去关注用户体验。用户体验（UX）是用户纯主观的心理感受， iebook在命名上就突出了ie视窗化和book可读性两者的结合，创造了友好的设计界面和阅读体验，同时，iebook的在线阅读功能真正实现了打开ie浏览器看book，引领了电子杂志在线阅读的趋势！

企业电子商刊解决方案提供商的探索之路

   传统型的企业向来充斥着各种各样的产品信息和画册，随着各种新材料新产品更新速度的加快，传统纸质画册存在的成本高，更新慢，传播方向单一，传递速度慢，保存管理难等缺点越来越明显。

    电子杂志作为电子画册、商刊的出现也就成为了一种必然，不仅可以实现大批量低成本制作，随时发布和更新，更可以借助互联网络实现多方向的高速传播。作为中国最早提出企业电子杂志、电子画册、商刊专业制作平台及开发商之一，飞天传媒在电子杂志流行之前就开始构建为企业提供电子画册的制作工具。电子画册、商刊不仅可以图、文、音、视、3D展示企业和产品，更可以提升企业形象，提高消费者和客户的认同感。iebook还根据不同行业商刊特点定制了六十余套行业电子杂志模板包，这在国内电子杂志业内还属首例。

    目前，iebook超级精灵已成为企业电子画册、电子商刊制作软件的第一品牌，占据90%以上的市场份额。同时，iebook还着身教育市场，鼓励更多企业使用电子杂志来替代传统的纸质画册。

电子杂志整合营销，电子商务时代趋势

    一般来说，电子商务型企业在宣传其产品或者平台时，会不断的“烧钱”，从而增强自己品牌的影响力，最终拉动销售，却往往忽视了电子杂志这一重要的低成本传播形式。电子杂志以其丰富生动有价值的内容吸引读者，并通过促销政策或有意思的活动与读者产生互动性，使读者产生好感，形成长期订阅并阅读的习惯，增加粘度，读者通过阅读电子杂志，便会对产品或商城产生信耐感，从而成为稳定客户群。

    和一般的电子杂志不同，iebook在线杂志无需下载，直接在网站上加载阅读，同时还包含了好几项提升用户与电商互动性的功能，比如在线杂志的实时统计功能，杂志内容的搜索引擎优化，以及内置即时聊天工具、搜索工具条、书签涂鸦等。

    电子商务已成为时代不可逆转的趋势，如何把电子杂志作为有效的营销工具利用好，已成为企业电子商务之路的整合战略。

     从曾经一场热钱的盛宴，到资本光环的逐渐褪去，再到企业电子商刊与电子商务结合的市场探索之路，电子杂志逐步走上了一条冷静、市场赢利模式清晰、共赢的道路。