传媒周刊宣布英国年度最佳媒体：《卫报》

　　英国《卫报》凭借其焦点新闻和技术优势脱颖而出，荣膺本年度最佳媒体。评选本年度最佳媒体并非易事，因为入围的媒体公司情况各异;有的在商业上取得成功，有的在编辑上很严格，还有的在创新上成绩斐然。但不管怎样，最终赢得“最佳媒体奖”的是英

　　国《卫报》。该报在2011年间，为英国新闻业做出了巨大贡献;还为其商业合作伙伴提供了富有创新性的解决方案，尽管其中仍存在分歧。

　　今年，《卫报》庆祝了其第190个生日;新闻报纸也迎来了漫长历史上最重要的一年。因此，可以毫不夸张的说，《卫报》已经改变了英国媒体，也使众议院上下的政客感到些许不安。

　　《卫报》最重要的成就或许就是对新闻集团，更确切的说是对《世界新闻报》的有效追踪报道。前任新闻国际首席执行官丽贝卡-布鲁克斯(Rebekah Brooks)在决定关闭该报时说，“《卫报》企图针对我们，而最终它做到了。”

　　但是，这并不只是针对对手出版商的得分点。虽然，伦敦警察署通过调查并未发现任何能证明《世界新闻报》不道德行为的证据;但《卫报》依然坚持对该事件进行追踪调查，最后发现这比先前估计的还要普遍。

　　其中最令人惊愕的指控是，该报记者和私家侦探曾涉嫌窃听伦敦7月7日恐怖袭击的受害人、在伊拉克殉职的英国士兵家属和受害学生米莉-杜拉(Milly Dowler)家人的移动电话。

　　其中还有多少不为人知的勾当?目前尚不清楚，但这似乎已经触及了许多机构的要害，如警察局、政治精英和鲁伯特-默多克(Rupert Murdoch)家族等等。几乎毫无疑问的是，《卫报》对电话窃听事件所进行的无所畏惧的调查，促使了莱维森(Leveson)法官对整个英国媒体的新闻标准进行了周密调查，并最后成为一股推动善的力量。

　　《卫报》对新闻的高标准在“阿拉伯之春”新闻报道中也显而易见;该报对伦敦暴动的追踪报道，也证明了其2011年推出数字产品的正确举措;如一系列iPhone、iPad和Facebook应用程序等。

　　同时，《卫报》从印刷版产品到数字化产品的重大转变更是吸引了众多读者。其新推出的“公开采访菜单”(open newslist)，允许读者进行留言或提供网络新闻建议，并欢迎读者提供他们感觉被遗漏的消息。这些数量庞大、更为专注的观众也为广告商提供了一定的划分度。

　　如今，《卫报》的销售团队要穿梭于印刷版产品和数字化产品之间;新推出的数字化平台也为广告商提供了富有创意的平台。比如，英国第四频道主要对该报的iPad版本进行赞助，并在前三个月实行免费阅读。

　　目前，该报所有的广告收入中有20%都来自数字版;而其赞助收入中，也有55%来自数字项目。不仅如此，该报还极为关注印刷版收入，并在今年增加了印刷版广告的份额。与此同时，该报的广告网络“Guardian Select”又带来了65万英镑的额外收入;而其基于API应用程序的“开放式平台”(Open Platform)，也促进了该公司与新合作伙伴的密切交流。

　　其中，美国运通公司(American Express)、Enjoy England和佳能(Canon)都是通过直接运用API应用程序内容而得以创立的，并且还在其它网站上运行。

　　然而，《卫报》在2011年取得巨大成功的主要原因却在于，报道了本年度最能引起共鸣的新闻;而且还帮助重塑英国媒体。正因为这样，以及其跨平台扩展，这份在人们看来将停滞不前的报纸才可以东山再起，才会招徕越来越多的读者;才能说明这一点：即使对于反对其政治方案的人们而言，它也是一股不可忽视的力量。

　　获得“本年度最佳媒体”亚军的是谷歌名下的YouTube视频网站。如果YouTube还未完全摆脱用户生成的束缚，那么2011年便是其开启枷锁的一年。谷歌公司不仅与其他广播公司和内容制造商建立了合作伙伴关系，还在原创内容上进行了5亿美元(3.195亿英镑)的投资。

　　YouTube是英国第三大网站，它被广泛用于电视广告的发行或较长影片的播放。比如，著名电影导演凯文-麦唐纳(Kevin Macdonald)就曾利用YouTube内容制作了一部长电影，约翰-刘易斯(John Lewis)也曾在该网站上(与Facebook一起)首次播放圣诞节广告。

　　事实上，今年最令人难忘的广告——“T-Mobile皇室婚礼”，也只在YouTube上播放，而没有任何媒体开支。到目前为止，该视频已拥有2440多万次的浏览量，得到了大量媒体的报道，并在BBC著名节目《我带来的新闻》(Have I Got News For You)上全部放映。

　　今年夏季的一项重大创新就是，YouTube网站允许用户选择跳过视频广告。调查表明，只有53%的在线视频广告被全部观看。如今，广告商可以选择支付那些被全部观看的广告。而作为对创作者的奖励，那些经常被浏览的广告(即优秀广告)可以少支付一些费用。

　　虽然谷歌并未公布任何收入数字，但据说，前100强广告商中大约有75%都在用该网站。为了圆满结束这忙碌的一年，YouTube在本月初宣布，要通过可定制渠道，将该网站重新设计成一个新主页、一个更加清洁和简易的网站。

　　获得本年度“特别提名奖”的是Heart广播网。该广播电台经过两年的转型和改革，其2011年收入大幅攀升。Heart在30多个地方性和区域性电台中脱颖而出，并成为一个强劲的全国性品牌，覆盖了本地区13个大型电台。

　　Heart是最大的全国商业广播电台品牌，位居第二的是其姊妹电台Classic FM。根据英国广播收听率调查机构Rajar的调查显示，在2011年的第三季度中，该广播电台每周平均有765万的听众，而且收听时长总计为5786万小时。

　　如今，Heart的总收入高达1亿英镑，与去年相比增长了17%。更重要的是，该品牌也越来越受广告商的青睐，其定价上涨10%，数字惊人。

　　然而，在Heart成为本年度最佳媒体之前，还有很多工作要做。尽管如此，此次评选活动还是青睐于《环球电台》 旗下本年度最杰出的跨媒体和无线电广播销售团队。