如何看待Q3邮件营销趋势

    摘要：2011年12月7日，网络营销公司Epsilon公布了2011年第三季的一份报告，这份报告的内容是关于未来的邮件营销趋势和行业基准的研究。

　　2011年12月7日，网络营销公司Epsilon公布了2011年第三季的一份报告，这份报告的内容是关于未来的邮件营销趋势和行业基准的研究。不但对第三季度的数据进行了一次盘点和总结，同时也可以帮助众多从事邮件营销的企业制定未来的策略和目标进行一些参考。

　　这些统计数据都是通过追踪Epsilon第3季度发送的57亿封邮件统计出来的。不管是同比还是环比，3季度邮件的打开率都有所增加，点击率变化不大。

　　Q3整体表现：

　　1、邮件的到达率持续增加，目前已达96.5%

　　2、打开率达23.8%，环比增加7.1%，同比增加7.8%。

　　3、点击率为5.5%，比2季度增加0.3%，与去年的5.4%差不多。

　　4、平均用户数量的增长率比去年增加14.9%。

　　信息类型

　　统计的主要是Epsilon在它的DREAM平台上的信息分类，Q3有一大半的邮件是营销方面的，部分统计如下：

　　邮件营销人员最头疼的恐怕就是邮件被用户当作垃圾邮件了。影响邮件垃圾分值的因素有很多，除了文本代码、邮件平台、网速外，邮件模板也是个重要因素。一个好的邮件模板会让你的邮件营销成功一半。再好的系统，再好的邮件平台，如果我们发送的邮件内容平淡无奇，邮件模板毫无特色，那么，你的邮件也会被当作垃圾邮件的。

　　但很多邮件营销人员都会将注意力集中在标题上，却会忽略预览窗格，要知道，这会是映入收件人眼中的第一个部分，并且还会是他们决定是否打开邮件的决定性因素。所以一定要用预览窗格抓住收件人的眼球。

　　还有，记住发送前一定要测试一下，比如邮件主题、预览窗格、行动呼吁等等，看看是否能与你的听众产生共鸣。

　　电子邮件营销手段发展到现在已经是相当成熟了，也经常与其他营销方式一起进行综合营销以扩大营销效果。这一方式效率高而成本低，希望各个企业朋友可以充分利用好这一营销方式来帮助自己增加市场份额。

　　作者：艾瑞网专家－周宁