SOLOMO帮助手机微博进行发展

    摘要：随着智能手机的普及，手机微博的普及率也大大上升，同时也增加了不少功能，例如最近很火的“SOLOMO”社交功能。

　　随着智能手机的普及，手机微博的普及率也大大上升，同时也增加了不少功能，例如最近很火的“SOLOMO”社交功能。这里功能可以通过增加发布者的即时位置，让“身边的人”更方便找到自己，拉近了各位用户的距离，让互动和交友变得更加方便快捷。

　　SoLoMo，这个新概念由硅谷创投教父、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔在今年2月份第一次提出。他把现今最热的三个关键词整合在一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。

　　最初那些基于“签到模式”的LBS应用风风火火一阵后，只停留在“秀”的层面，越来越无人问津，原因是“签到模式”只有Local（本地化）和Mobile（移动）属性，最为重要的Social（社交）无法体现，因此缺乏生命力。而微博具有天生的社交属性，再加上Local（本地化）和Mobile（移动）无疑是Solomo模式的最佳实践。

　　而且“身边的人”和“身边的微博”功能相比简单的“签到模式”更大程度上解决了用户拓展社交关系的两个瓶颈：先找到交往的范围，接着精准定位可交往的人。通过身边的人功能，可以找到自己附近的微博用户，然后通过“身边的微博”了解他们，找到志同道合的人，相互收听，线上交流和沟通。然后还能将这种线上人脉关系，迅速转变为现实中的社交关系，让微博用户真正感觉到Solomo的价值。

　　增强社交属性， 提升微博用户活跃度

　　此外，目前业内普遍认为当前的微博拥有太多的媒体属性，缺少社交氛围，因此微博用户的互动性、活跃度不高。增强微博的社交氛围，是提升微博用户活跃度的必由之路。

　　目前，微博社交关系拓展方式主要包括，收听官方推荐名人、明星、机构，以及自己的同事、朋友，腾讯微博可能还包括导入QQ好友等。但是研究发现，普通用户对名人、明星和机构的收听，无法形成双向互动，名人和明星群体依靠自媒体属性向听众们广播，普通微博听众虽然可以通过@他们亲密接触，但是一般不会获得回应。久而久之，普通微博用户追逐明星、名人的新鲜感过去后，由于找不到交流的话题与对象，活跃度自然会降低。

　　而通过“身边的微博”看到身边微博网友在谈论发生在身边的新闻、话题，自然会激发用户参与互动的热情。同时，通过身边的人和身边的微博，可以直接找到一个城市，甚至是一个小区、一个街道、一栋办公楼志同道合的微博好友，与他们进行线上线下的广泛沟通，有效提升微博用户活跃度。

　　打造媒体+SNS架构，拓展微博平台价值

　　前不久，新浪发布2011年第三季度财报的时候，新浪CEO曹国伟在回答分析师提问时，谈到关于微博的六大盈利模式，包括广告、社交游戏、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费，同时还表示这些盈利模式得以实现的前提是微博具备更强的社交属性。因此，有分析认为打造媒体+SNS架构，对于拓展微博平台价值至关重要。

　　国内外Facebook等SNS网站的兴起源于六度分割理论：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。SNS可以让你找到朋友的朋友，同学的同学……通过一度人脉、二度人脉、N度人脉拓展你的社交关系，这也是社交网络的最基础模型，当一个网站平台承载了你各种社交关系的时候，自然具有顽强的生命力，并可以支持各种盈利模式的出现。

　　微博天生的媒体属性已无需继续挖掘，如何提升微博的社交特性是目前各大微博都在思考的问题。新浪微博的微群、微博相册、名片交换都希望让微博逐渐向SNS倾斜，增强用户粘性。而结合Solomo模式的“身边的人”和“身边的微博”功能更让微博开始具备SNS特性，为微博用户提供了拓展社交关系的新途径，并且可以将虚拟的关系拓展到现实生活中。这种虚拟与现实社交关系的交汇，自然会碰撞出绚丽的火花。腾讯率先将SOLOMO同微博结合，随后SINA微博也发布相应功能， 可见社交性是微博下一步的发展方向

　　服务网民生活，微博好玩更要有用

　　任何产品都需要回答一个简单的问题：能帮助用户做什么？微博同样需要回答这个问题，有人说微博可以提供丰富、快速的资讯和新闻，能够让普通网民与明星近距离接触……事实上，这些答案都并非只有微博能作出回答。而如果说通过身边的人和身边的微博功能，让微博可以服务网民生活，那么微博就体现出其独特价值。

　　我们每个人都生活在一个个不同的圈子中，特别是每个城市外来人口聚集，很多人的圈子里缺少朋友、亲友，有时会感觉到莫名的孤独和无助。身边的人与身边的微博功能，让虚拟和现实社交关系发生碰撞，让交友从线上走到线下，这无疑可以服务我们的生活。

　　通过身边的微博发现志同道合、兴趣相投的人，经过简单的线上沟通，互相了解之后，可以在线下聚会、聊天，成为现实中的朋友。这无疑是社交关系质的改变，将线上朋友变为线下朋友，当你需要分享快乐、需要倾诉、需要帮助的时候，这些朋友或许能助你一臂之力。

　　于是，在这个社交网络飞速发展的时代，仅仅打造一般的微博是无法收到消费者的青睐的。对于微博产品一定要推陈出新，让消费者确实感觉到既有用又好玩，才能让消费者确实感受到微博的乐趣。

　　作者：艾瑞网专家－磐石之心