世界杯转播成视频网站“标配” 价值多大谁打包票？

    导读：转播世界杯比赛似乎已经成为视频网站的一种标配，网络转播权的价值真正有多大却谁也不敢打包票。

    获得世界杯比赛的相关权益似乎已经成为视频网站的一种“标配”，只是，在他们争夺得头破血流的背后，所谓网络转播权的价值真正有多大却是谁也不敢打包票的。

    昨天，《第一财经日报》从腾讯网证实，腾讯正式获得了中国网络电视台（CNTV）的世界杯比赛视频点播权，双方已经签订了正式协议，具体细节将在下周公布。

    不过，腾讯网只是在视频网站世界杯转播权争战中“赶了个晚集”，因为在它之前，几乎主流的视频网站都已经纷纷宣布获得了相关权益。

    从4月22日到23日的短短两天时间里，土豆、优酷、酷6就争先恐后地宣布了与央视的合作，只不过措辞略有不同。

    其中，土豆称“将与CNTV展开全方位战略合作，正式签约本次世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权”；优酷称“获得国际足球联合会 (FIFA)及央视授权2010年南非世界杯全部赛事的转播权和央视南非世界杯自制节目的点播权”；酷6称“除了点播权外，还可以再全程嵌套播出CNTV 南非世界杯赛事”。

    据一家视频网站人士介绍，获得上述权益，各个视频网站基本出价差不多，约在1500万元左右，照此计算，单是通过与这几家网站的合作，CNTV就获得了超过6000万元的收入。至此，几乎所有主流的视频网站都加入了世界杯转播的争夺战。

    记者了解到，此次央视独家拥有 2010年、2014年两届世界杯期间所有由FIFA主办的各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）的视频点播权、音频点播权及其转授权权利。

    其中的新媒体转播权交给了央视旗下的CNTV，不过，与奥运时直接向部分视频网站“批发”转播权的策略不同，记者留意到，即使视频网站们付出了不菲的价格，拿到的也只是世界杯的点播权。对于非常注重时效性的体育比赛而言，实时转播远比赛后点播更有含金量。

    当然，对于央视而言，层层分售转播权是其增加收入、摊销成本的重要手段。记者了解到，央视获得的2002年、2006年两届世界杯转播权付出了2489万美元，而拿下2010年和214年转播权，央视的投入高达1亿美元，以至于一位央视管理层就向记者感慨，转播世界杯将变得越来越微利。

    但是与2008年奥运会转播权的分销策略不同，CNTV此次将转播权牢牢把握在了自己手中，央视网副总经理夏晓晖也直言：“我们宁愿损失很多的版权收入，也不会卖南非世界杯直播的版权。”即便如此，本来只是点缀的世界杯点播权还是引起了视频网站的争抢。

    一个已经获得了点播权的视频网站人士对记者解释说：“足球更多的是一种适合在电视上观看的比赛，网络点播究竟能吸引多少用户其实很难说，但视频网站之间竞争太激烈，能否拥有相关权益只是各个视频网站对自己广告客户的一种交代而已。”