苹果电视解决问题才能真正成功

　　业界分析人士周三撰文称，如苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)向其传记作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)所说的那样，苹果可能已经“破解”了创制一种一体化的、易于使用的电视的密码，但想要征服电视市场并非单靠简化用户体验就能做到。

　　分析人士指出，无论神话般的苹果电视在设计上如何考究，也无论其界面如何具有直观性，但如果不具备优秀的内容，那么对任何消费者来说都没有太大价值。对于苹果电视而言，想要真正取得成功还必须同时破解内容的“密码”，而这是一个非常困难的命题。

　　但分析人士同时表示，这并不意味着这是一项无法完成的任务，只是需要苹果在推出苹果电视(前提是苹果确实有意这样做)前达成大量的内容合作和授权协议。其中最重要的问题是，苹果必须达成与现场直播电视节目有关的内容协议，以及拥有真正客制化的电视节目。

　　正如美国投资公司Sterne Agee分析师肖·吴(Shaw Wu)所说，前一个问题相对容易解决，苹果可将有线电视和卫星电视提供商向其客户提供的服务进行整合。但他指出，如果苹果确实想要让整个电视行业都发生天翻地覆的转变，那么就需要推出可客制化的频道来提供基于互联网的节目订阅服务，而这才是苹果真正需要解决的问题。

　　肖·吴表示：“我们继续听说苹果将乐于向用户提供选择客制化节目的能力，也就是说，用户能选择他们支付月度订阅费而想要获得的频道和节目。与内容授权相比，这明显要复杂得多。在我们看来，这将改变电视行业的格局。”

　　除此以外，提供这样的内容还将令苹果电视获得远远超出竞争对手的庞大优势。易于使用而又一体化的电视解决方案，在加上创建可客制化频道的能力，这对许多电视观众来说都将是一种“天降恩赐”