分享传媒:视频广告业亟待跨媒体评估标准

　　2011年，中国媒体行业风云诡谲，瞬息万变。不论从资本层面，还是政策层面，视频和电视都发生了巨大的变化。今年视频行业出现几个大的事件，标志事件包括新浪投资土豆成第五大股东、人人网8000万美元全资收购56。而电视行业则接二连三的受到国家广电总局针对电视内容和广告的限令。

　　这些事件都表明国内视频和电视行业已经不仅仅在各自的领域内征战，跨媒体行业的竞争也越来越激烈。

　　作为中国首家跨界视频整合营销平台，分享传媒颇具前瞻性地展开了横跨互联网视频和传统电视的综合广告业务，顺应了三网融合的行业大趋势。在互联网视频广告方面，分享传媒率先整合了包括门户网站、视频网站、网络电视台、垂直网络媒体、移动互联网的所有食品相关资源，利用国际领先的专业广告投放系统AdShareTM，

　　进行目标受众的精准定向，为广告主提供更加专业、有效地视频广告服务;在传统电视方面，分享传媒通过内容将电视与视频打通，为品牌主拓展了广告的深度和广度，进一步突破了电视广告的边际效应，灵活的跨界媒体计划不仅弥补了电视观众向网络视频的转移，还提高了品牌营销计划的整体效果。

　　根据艾瑞咨询最新行业数据统计，截止至2011年第三季度中国在线视频市场规模预测达到了19.4亿元，同比增长超过95%，2011年中国在线视频行业市场规模将在62亿元左右。随着三网融合的进一步深入，传统电视和通信产业也会向带动互联网市场规模的快速扩张，那是必然需要更多理性的标准，才能够支撑起行业高速、可持续的发展。

　　针对视频行业和传统电视行业的竞合，分享传媒CEO江兰认为，必须尽快确立一个视频广告和电视广告的通用评价指标和测量体系。通过调研发现，这不仅是江兰一个人的愿望，全球广告行业都期待着对这样一个标准化、可持续的跨媒体评价体系。

　　11月22日，美国互动广告局 (IAB)40 多位行业专家所倡导的Making Measurement Make Sense (3MS )正式进入实测，并发布了数字广告评估的五大指导原则，其中，iGRP(互联网广告毛评点)与 CSRTM (Cross Screen Reach 跨媒体达到率)评估成为核心内容。

　　近日，阳狮锐奇携手益普索 (Ipsos) 和 AdMaster 精硕科技“The Pool”第二泳道调研计划也表明视频与电视收视行为互补，组合投放广告效果也更加显著，跨媒体广告计划将成为主流，行业评价体系亟待完善。

　　目前，分享传媒已经着手对跨媒体视频广告评价标准展开研究，与国内外学术界和权威第三方研究机构共同探讨三网融合下广告评估指标和方法，以期早日出台有利于视频广告行业发展的评价标准，为广告主的营销活动提供公正、透明的依据