中国电影院尝鲜开拓新市场 首次将3D世界杯搬上银幕

    世界杯+3D+大银幕=球迷=收入。一群公司为这个想象中的新市场迅速行动起来。

    6月11日，将有一群球迷们在电影院的3D放映厅里会师。他们可以看到梅西飞身向自己扑来，感受飞速旋转的足球对球网的撞击，还可以起身叫好，或者大灌啤酒—电影院会考虑允许他们这么做。如果电影院还能为不同球队的球迷配备不同颜色的3D眼镜，那可就太贴心了。

    在巨大的银幕上观看3D版的顶级足球比赛，这是多么激动球迷人心的盛事！有了3D的吸引，球迷们走进影院去观看体育赛事又多了一个理由。就算只是出于好奇，3D大银幕版世界杯也更能令他们想去一探究竟。从国际足联、技术商、转播商到电影院，这条商业链上的各个环节达成了这样的共识。

    电影院是把大银幕版3D世界杯传送给球迷的这个链条的最后一环，他们对这件事一开始就持欢迎态度。“世界杯期间总是电影放映市场的淡季。电影发行机构也都会尽量躲着这个时间段，避免有实力的片子被冲击。看起来，世界杯的观众和电影观众是高度重合的。”北京新影联院线下美嘉欢乐影城的总经理邱洪涛告诉《第一财经周刊》。既然本就是淡季，转播3D世界杯并不会对原有市场造成冲击，还会增加新业务，那么何乐而不为？

    对电影院来说，这将是一个很好的市场补充产品。需要增加的成本并不高：设备成本—购买一台信号接收设备，售价不过几万元人民币；以及有点模糊的创新服务成本—比如，酒精饮料要不要售卖？对观影秩序要有什么样的规定？会增加多少清扫与维护成本？要不要有一些贴心的小服务？尽管收入方面票价也是个未知数，但根据时间来判断，“一场球是90分钟”，邱洪涛认为票价应该不会比其他电影更贵。

    即便对这些因素还没有考虑清楚，美嘉欢乐影城已经显得有些迫不及待，“不会有任何犹豫。”

    邱洪涛正在等待中央电视台带来影院版3D世界杯转播的消息。美嘉欢乐影城之前就与央视达成了在影院转播高清版世界杯的合作协议，当时的协议并未包括3D版的转播。但作为2010年南非世界杯的中国转播商，中央电视台现在已经拿下了世界杯在影院的3D转播权，却未与国际足联达成3D电视的转播协议。原因容易理解，中国市场上还没有可以接收3D信号的电视。

    在刚过去的4月底，央视对3D影院转播世界杯进行了技术测试—体育赛事第一次在全球的3D大银幕上亮相，技术商是链条上的非常重要一环。

    为此次南非世界杯在中国电影院进行3D版转播提供技术支持的是一家叫做环球视野（Global Vision）的澳大利亚公司。这家公司的主要业务是利用卫星系统为客户远程传送现场情况，例如比赛、演出、会议、活动等。数字影院项目是环球视野公司最近几年一直在开拓的业务，在中国，他们已经与20多家院线或电影院谈过合作，说服影院开通转播体育赛事的业务，不仅是这次世界杯而已。

    随着《阿凡达》带动3D电影火爆，早就觊觎影院转播体育赛事这个市场的环球视野公司看到了新的机会。目前全球仅有一家叫做Sensio的公司能够提供可以连接在电影放映机上的3D解码设备。作为Sensio的亚洲销售代表，环球视野公司顺利拿到了与国际足联在亚洲的合作授权。除了提供技术支持，环球视野公司还主动做起说客，当起了影院与体育赛事之间的“中介公司”。但他们乐观地认为，将来体育赛事举办方自己就会去与转播方谈判，他们只需要扮演好技术提供商的角色。

    至少国际足联目前看上去颇有这种打算。在3D世界杯的整个链条上，他们是开端。当然，这其中少不了 “幕后主使”索尼公司的推动。

    在南非世界杯中，位于足球城、约翰内斯堡埃利斯公园、德班、开普敦和伊丽莎白港的5个比赛场地的25场比赛将使用3D专业摄像机拍摄，而这些摄像机均由索尼免费提供。实际上，《阿凡达》的摄影设备就是索尼公司提供的。《阿凡达》在全球的大获成功不仅使3D电影大放异彩，也使得索尼公司抓住机会，制定了向3D领域全面开火的战略。

    对索尼来说，2010年是3D电视的推广之年，他们希望做到以“相当亲民”的价格使3D电视进入普通家庭，而且使旗下消费电子产品尽可能具备3D兼容能力，比如播放机和录像机、VAIO笔记本、PS3游戏机……以实现家庭娱乐设备的又一次变革。再加上索尼同时也是一个内容商，因此它是目前唯一能提供完整3D体验的消费电子巨头，产品涵盖从拍摄到播放的各个环节。

    而世界杯正是索尼公司大出风头的绝佳时机。除了提供摄影设备，索尼还将制作一部2010年南非世界杯的官方3D电影（Official 3D Film），通过蓝光和其他媒体格式发行，而全球各地的索尼产品专卖店都会播放该电影的预告片—当然也是3D的。

    此外，索尼还将举办在德国柏林、英国伦敦、法国巴黎、意大利罗马、巴西里约热内卢、澳大利亚悉尼、墨西哥墨西哥城等七座城市的国际球迷狂欢节（International FIFA Fan Fest），为观众播放3D宣传片，而索尼的商业展示就将包含在其中。

    尽管这些公司都已经为3D世界杯铆足了劲，但市场情况究竟如何，还是球迷说了算。

    在北京，远洋地产的朱雪松说自己愿意去尝试一下，“没试过3D的球赛，想尝尝鲜。价格的话，小组赛不高于50元，淘汰赛不高于100元吧。”

    但也不是所有球迷都是这种态度。在政府部门工作的大连球迷王博明确对《第一财经周刊》表示不会去凑这个热闹：“最震撼的总是在现场。你看球迷如果没有票都在哪看球，是露天广场的大屏幕。关键就是要露天、要有很多球迷、有球场气氛、可以大喊大叫。可惜这些东西影院没有。影院也让我叫？给我喝啤酒？那又怎么样，它是露天的吗？里面能坐上千人吗？看球赛，老外会去酒吧，咱去客厅。而且最重要的，家里看免费。”中国移动深圳分公司的阮珂想法类似，“要看价钱是不是合适。然后看影院里是不是能喝啤酒、抽烟，能不能大声叫喊，要不束手束脚地坐着看，那就实在太没气氛了。”