Twitter：广告业务增长 竞争压力加大

　　Twitter在2011年推出了广告业务，没有引起用户的不满，同时成功吸引了很多广告客户。市场研究机构非常看好2012年Twitter广告业务前景。不过，Twitter也将面临来自谷歌和Facebook的竞争压力。当Twitter决定推出广告时，人们预计这会引发Twitter用户的愤怒情绪。但最终用户并没有产生过激反应。

　　当Twitter的国际影响力上升之际，该公司今年也开始努力实施自己的盈利模式。Twitter成功推出了广告业务，这是今年社交媒体领域重大的市场营销趋势之一。尽管一些人士对Twitter广告提出反对，但用户似乎并不介意Twitter上出现广告，也许他们心中早已认定Twitter毕竟是一家营利性企业。

　　广告带来增长

　　虽然许多人都认为Twitter今年的广告业务推出取得了巨大成功，但eMarketer还是指出其存在一些缺陷。该机构认为Twitter的国际扩张行动迟缓，自助广告产品临近年末才推出，而且只针对少数广告客户。

　　不过，eMarketer对Twitter明年的前景依然乐观。该机构预计，Twitter 2012年营收将达到2.599亿美元，比2011年增长86.3%。

　　撰写eMarketer这份分析报告的分析师黛布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)表示，虽然Twitter用户数量少于Facebook，但在某些方面Twitter广告产品的用户参与率水平却高于Facebook。(众所周知Facebook的广告点进率非常低，不过Facebook坚持表示，点进率并不能有效评估广告效果。)

　　Twitter并不提供广告业务表现的详细信息，不过Twitter的一些广告伙伴(如EA)宣称，在Twitter英国进行的趋势推广广告活动中，用户参与率高达11%。此外，市场研究机构Lab42表示，用户似乎并不介意Twitter引入Promoted Tweets广告模式。

　　Twitter广告平台非常受欢迎，如果某天Twitter主页没有出现任何广告，则显得有些不正常。Twitter并未公布这些广告模式的价格，但媒体报道称Promoted Tweet广告定价超过10万美元。

　　在成功推出广告模式之后，Twitter正寻求加快扩张步伐。该公司今年9月在伦敦设立办事处，这是公司为了国际市场销售而首次设立海外办事处。就在当月，Twitter还开始提供政治广告服务，扩大了广告服务范围。

　　竞争压力加大

　　显然Twitter正处于上升阶段， 那么Twitter是否会在不久的将来启动上市进程呢? 至少从官方来看，目前Twitter没有上市的计划。Twitter CEO迪克·卡斯特罗(Dick Costolo) 12月曾对记者表示，Twitter可以保持目前的私有模式，能够按照公司计划的方式发展业务。

　　他指出该公司从未考虑或谈论过何时上市。Twitter刚在旧金山设立了新总部，总部大楼能容纳的员工数远远超过现有的700人这一规模。

　　当然，辉煌也可能成为昨日记忆。比如，MySpace也曾经一度是领先的社交网络，而Second Life从当时看来似乎将是未来的营销平台。Twitter曾经一度看不到未来，而后来却闯出天地。虽然看似不太可能，但Twitter也有可能失去光环，抑或可能经历犹如Netflix一般的沉沦。

　　那么这种情形为什么会出现呢?比如，Google+可能开始迅猛发展，体现出搜索引擎优化(SEO)的好处。用户和品牌商家可能开始更加关注Google+，这会对Twitter不利。同样地，Facebook可能取代Twitter，成为名人入驻的平台。

　　更多名人或许追随艾什顿·库奇(Ashton Kutcher)的作法离开Twitter，这将导致Twitter上的用户体验魅力下降。在看到Kenneth Cole及克莱斯勒由于Twitter上信息发布不当而遭受影响后，品牌公司可能决定是时候降低损失、关闭Twitter帐户了。随着用户的离去，Twitter最终可能就这样简单的败落，如同其他曾经流行的事物一样。

　　另外一个可能性是Twitter被收购，根本性地改变运营模式。比如，谷歌曾决定收购Twitter，将其合并至Google+。此外，上市后的Facebook可能也会是收购买家之一。上述想法并不疯狂。试想一下，YouTube也曾是独立公司，但后来还是被谷歌收购。出现上述情况似乎合情合理，但若说Twitter会败给新出现的竞争对手，这种想法就有些牵强了。

　　Twitter至今已成立5年，成长为一个全球知名品牌，同时也成为社交网络上自由精神的象征，其他公司在此方面达到Twitter这种地位的可能性微乎其微。