2011中国互联网产业这边风景独好

　　中国互联网各路英雄在纳斯达克粉墨登场，网游、微博、电子商务、视频网站、移动互联网各领风骚，腾讯、百度、阿里巴巴，市值接近500亿美元，中国网民数量突破5亿，超过美国、日本、英国、法国、德国等国家的总和，互联网产业呈现出旺盛的生命力。

　　然而，在华丽的数据背后，我国互联网产业也面临严峻的挑战。在外部环境方面，虽然众多中国互联网企业成功登陆纳斯达克，但国外的浑水机构从未放弃做空中国概念股的机会，在与国外企业同台竞技时，中国互联网企业时常被国外机构、企业中伤;在内部环境方面。

　　电子商务、视频网站、网游仍然是“烧钱”的 游戏，互联网企业的竞争也被贴上“不道德”的标签，乱象层出不穷。这些新的挑战，惟有赖于国内互联网环境的不断完善、相关部门的强力监管、企业的良性竞争 与通力合作才能破解。

　　电子商务：抱团取暖度寒冬

　　对于整个电子商务行业而言，2011年的冬天冷得有些刺骨，甚至连空气中都弥漫着冬天的寒意。这主要源于两大事件，一个是凡客诚品副总裁吴声的离职，一个是乐淘网总裁毕胜抛出"电子商务是一场骗局"的观点。

　　事实上，在凡客诚品首席执行官陈年宣布已获得2.3亿美元的第六轮融资时，就有人质疑其真实性。此外，凡客诚品的库存压力、现金流断裂等传言不时传出，让更多人质疑自建品牌B2C的未来。

　　如果对吴声的离职原因更多是一种揣测，那么毕胜的偏激言论是否证实电子商务已进入冬天?这位鞋类电子商务的创始人甚至在公开场合抱怨电子商务的高投入、低毛利和盈利无望。为度过"寒冬"，毕胜已经准备消减80%的广告预算。而事实上，2011年是该公司上升势头最猛的一年。

　　此外，专注女性用品的有品网、做日用品零售的大货栈、做办公室零食的西米网以及销售化妆品的米粒商城等都在2011年遇到危机。网易旗下奢侈品购物商城网易尚品上线不到一年宣布停运。

　　经历“千团万团”大战的团购网站，在2011年也只有少数幸存者。

　　2011年年末，拉手网赴美首次公开募股(IPO)折戟，大大小小的团购网站陷入倒闭潮中。种种迹象表明，国内团购网站已进入"寒冬"，行业泡沫已经出现。

　　“团购网站正在接受岁末的‘寒冬’大考。”业内人士分析指出，团购"大跃进"终止、裁员关站收缩战线、亿元俱乐部损兵折将等现象的出现表明，团 购网站已集体进入“过冬”期。但从市场前景来看，最新的数据显示，团购网站总成交额及全国交易额反弹微涨，团购刚性需求暗示希望。春天只属于少数人，实力 派团购网站或将迎来发展的春天。

　　B2C如此，B2B、C2C可好?联想到2011年10月，淘宝商城出台新规，众多中小卖家攻击大卖家的行为就能看出，这些行业并非在有序发展，其前景依然朦胧。此外，假货也让电子商务蒙上阴影。

　　虽然2011年电子商务行业比较悲情，但仍有温暖人心的一面，具体表现在4个方面。

　　首先是淘宝“双11”、“双12”促销活动让其销售额屡创新高。其中，淘宝商城“双11”世纪光棍节大促销，24小时总交易额突破33.6亿 元;淘宝网“双12”全民疯抢，销售额再创新高，全天成交额突破43.8亿元，创造了又一个神话。可以说，消费者已经接受了网购这一新兴消费方式。

　　其次，移动电子商务的快速发展带动各条产业链的延伸。目前，我国的手机上网网民数量已经超过3.5亿，中国互联网络信息中心预测，中国手机上网 网民数量在2013年将超过电脑网民，其中移动电子商务将会成为首先爆发的应用。

　　数据显示，截至2011年第一季度，移动电子商务的市场规模达13.9亿 元，同比增长358.7%;预计2012年我国移动电子商务用户将接近2.5亿，移动支付市场整体规模达202.5亿元，手机支付交易规模将有望超过1000亿元。

　　第三，资源丰富、资本雄厚、运营能力强的电子商务平台都开始开放，并吸引众多小型电子商务企业加入，形成抱团取暖、共同发展的良好局面。

　　第四，不管是京东商城与当当网大打价格战，还是腾讯QQ超级网购平台冲击淘宝商城在网购行业的领袖地位，受益者都是广大网民，引领消费者步入全民网购时代。

　　2012年，电子商务行业将会出现哪些机会，又将呈现哪些发展特点?

　　首先，市场还会继续做大。2012年甚至更长一段时间，电子商务市场将会出现两三家千亿元级别的巨无霸企业。

　　其次，团购行业将会出现几家大型企业，但团购企业要耐得住寂寞，更加细心地分析消费者的需求，同时结合地域特性推出更多较好的团购产品。另外，还要加大售后服务力度。

　　第三，各大电子商务企业仍会加大资本投入，营销成本将有增无减。

　　网络游戏：不断调整寻出路

　　国际研究机构PearlResearch近日发布报告称，中国网络游戏市场2011年将超过日本成为亚洲第一，到2014年将取代美国成为世界第一。

　　与国外机构叫好中国网游产业形成鲜明对比的是，国产网游企业发布的不佳财报。

　　2011年11月，金山软件发布了2011年第三季度财报。数据显示，三季度其总营收为2.43亿元，环比下降8%。作为金山软件的主营业务，网游的营收为1.65亿元，环比下降4%。

　　这不是国内首家网游业务营收下降的网游企业。事实上，在整个2011年，我国的网游产业都呈现增速放缓的态势。

　　艾瑞咨询发布的最新数据 显示，2011年我国网络游戏市场规模预计将达到414.3亿元，较上年增长18.1%.相比2009年的33.8%和2010年的25.2%，2011 年的增速放缓趋势明显，整个行业已进入调整期。

　　“目前，我国网游产业已进入承前启后的调整阶段。”国家新闻出版总署副署长孙寿山在第九届中国国际数码互动娱乐展览会上表示，我国的网游产业经历了10年的高速发展，面临着竞争加剧、精品匮乏等问题，需要重新调整发展模式。

　　经过10年的培育发展，一方面我国网络游戏玩家数量已经接近极限;另一方面，总量没有大变化的玩家们对网游的忠诚度呈现大幅度下降态势。

　　据互联 网消费调研中心对2010年和2011年国内大型网络游戏用户单款游戏的最长持续时间的调查，能够持续一年以上的用户所占比例从71.4%降至 52.3%，半数以上网络游戏对单个用户寿命在3个月以内。显然，用户对单款游戏的忠诚度呈现明显下降的态势。

　　IT知名时评人张书乐认为，造成这一问题的关键在于网络游戏的创新不足。时下网游题材众多，或改编自影视剧、动漫作品、历史，或演绎穿越，呈现 百花齐放的态势。以名着改编游戏为例，在过去的12年中，三国类题材网游就超过了40款，西游类题材网游数量超过30款，水浒类游戏也达到10款。

　　但被人 广为诟病的是，表面上网游是百花齐放，但骨子里却是千部共一套，大多数游戏除了画面不同外，从玩法到任务，从副本到国战，都会给老玩家一种似曾相识的感觉。

　　2011年的网络游戏虽然在题材上难以创新，但在营销手段上却出现了新变化，其中网页游戏以平台化为突破口，开启了网页游戏平台化元年的序幕。 平台化之后，在腾讯、奇虎360、人人网的平台上，各个游戏厂商及第三方开发者携其网游大作进驻，摆脱了过去这些平台上只有“偷菜”等低端小游戏 撑门面的状态，极大地聚合了人气。

　　同时，奇虎360和人人网也"财气"双收。两家公司发布的2011年第三季度财报显示，奇虎以网页游戏为主的互联网增值 业务收入为1210万美元，占该公司总收入的25%以上;人人网的游戏营收为1100万美元，占该公司总收入的32%。

　　作为移动互联网的重要载体，手机被各大网游厂商争相利用，获得较大发展。统计数据显示，截至2011年第三季度，我国手机游戏用户达1.56 亿，环比增长4.6%;市场规模突破10亿元大关达到10.17亿元，环比增长8.23%。2011年，预计全球手机游戏产值将达到65亿美元，中国手机 游戏市场规模将达41.3亿元。

　　如此看来，2012年手机游戏将会吸引更多第三方开发者介入。而作为移动应用最红火的手机游戏，为所有应用之首，占总量的28%，不过其盈利状况尚不乐观。如何实现盈利将是开发者需要考虑的问题。

　　在市场逐渐饱和、瓶颈依然存在的情况下，2012年如何保持创新和突破将成为网游企业所要面对的主要问题。

　　视频网站：竞争日趋白热化

　　经过数年的疯狂“烧钱”、版权竞争、超常运营后，视频网站的江湖座次在2011年终于排定：前四名依次为优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频。座次背后却是各种厮杀、乱象。

　　“这一年，版权互诉仍是视频网站大佬们最爱玩的游戏。”业内人士易方寒表示。

　　年末优酷网与土豆网进行了一场版权互诉较量：土豆网指责优酷网盗播放其购买独家网络版权的《康熙来了》，随后优酷网指责土豆网长期盗播其享有版权的百部影视作品，双方均称已经起诉对方。

　　除了版权厮杀严重外，资本对抗也是视频网站善用的一大利器。

　　2011年6月，搜狐视频以每集150万元的价格购买《新还珠格格》，此举开创了网络购剧价格新高;10月，腾讯视频以超过搜狐视频的价格购买 《宫2》的版权;11月，爱奇艺网以单集200万元的价格购买《太平公主秘史》。在各大视频网站的"烧钱"游戏中，大剧模式成了视频网站较量的必 备武器。

　　排名靠前的视频网站资本雄厚可以“烧钱”，并大打版权战，二三线视频网站如何生存?走差异化道路无疑是他们的首选。

　　56网副总裁李浩把用户生成内容(UGC)作为网站立足的法宝。事实上，UGC正是美国知名视频网站YouTube的模式：用户上传、分享、互动。

　　这一模式也被激动网首席执行官郑锡贵认可。郑锡贵认为，视频行业正逐步走向"从看视频到用视频玩视频"，未来将更精准地匹配视频"媒体性、工具 性和应用性"三大属性，用户不单单是看影视剧、看视频短片，更应该参与进来，帮助视频网站获取电商、游戏、自制节目等模式探索。

　　同时，自制剧被认为是视频网站实现差异化的"撒手锏".在这方面，乐视网、腾讯视频已在2011年显山露水。

　　梳理2011年各大视频厂商的动作可以看出，2012年各路厂商将会延续上述做法。

　　移动互联网：蜂拥而入占商机

　　2011年，百度推出"百度·易"，阿里巴巴旗下阿里云公司推出"阿里云"，腾讯也推出"Q Phone"等终端产品。三大互联网巨头均把重点投向移动互联网，希望在移动互联网上能拥有更多的控制权和话语权。

　　除了三大互联网巨头外，小米科技董事长雷军创办小米手机，投身移动互联网;创新工场首席执行官李开复也开始培育、孵化更多的移动互联网项目。此外，更多的第三方开发者开始在智能手机、平板电脑、LBS、Solomo应用软件、移动阅读、移动支付、移动通信、移动 商城等领域发力。各种信息昭示着移动互联网已成为兵家必争之地。

　　据相关报告预测，2012年市场用户规模及移动互联网市场规模将保持相对稳定的增长，移动互联网用户数有望突破6亿，并且超过互联网用户数量，智能终端、移动互联网应用将继续延续2011年的增长速度。

　　然而，当各路厂商高歌猛进时，移动互联网的基础设施建设并未跟上脚步。特别是移动数据流量费用偏高、应用终端产品匮乏、用户习惯还未建立、行业乱象等因素成为掣肘移动互联网发展的重要原因。

　　2011年年末的互联网个人信息泄密事件敲响了网络安全的警钟

　　2011年12月，CSDN的安全系统遭到黑客攻击，600万用户的登录名、密码及邮箱遭到泄漏。随后，CSDN"密码外泄门"持续发酵，天涯、世纪佳缘等网站相继被曝用户数据遭泄密。天涯网于12月25日发布致歉信，称天涯4000万用户隐私遭到黑客泄露。此次密码泄露案被称为中国互联网史上最大的泄密事件。

　　2011年12月，CSDN、多玩、世纪佳缘、走秀等多家网站的用户数据库被曝光在 泄露的网站用户数据库

　　网络上，由于部分密码以明文方式显示，导致大量网民受到隐私泄露的威胁。最早牵涉这一事件的CSDN已经报案，但围绕“谁是窃取曝光这些数据库”这一问题，网络上有诸多传言。

　　有传言称，金山公司旗下产品金山毒霸的产品经理hzqedison是所谓“CSDN密码库黑客”。但据迅雷相关上传记录显示，hzqedison上传用户数据库的时间为12月21日下午，即12月21日中午密码库事件爆发后1个半小时，当时这份密码库已经在微博、迅雷等公开渠道被广为传播。

　　而目前可查的关于这一事件的最早披露者是来自于乌云安全问题反馈平台，这进一步佐证了始作俑者并非金山毒霸产品经理的事实。截至目前，没有任何泄露数据库权威渠道消息予以证实，但外界怀疑所谓“金山泄密门”是竞争对手幕后推动。

　　12月29日，继CSDN、天涯社区用户数据泄露后，互联网行业一片人心惶惶，而在用户数据最为重要的电商领域，也不断传出存在漏洞、用户泄露的消息，漏洞报告平台乌云发布漏洞报告称，支付宝用户大量泄露，被用于网络营销，泄露总量达1500万～2500万之多，泄露时间不明，里面只有支付用户的账号，没有密码。

　　目前已经被卷入的企业有京东商城、支付宝和当当网，其中京东及支付宝否认信息泄露，而当当则表示已经向当地公安报案。