2011年网络营销的发展之路

    摘要：2011年，网络营销仍然保持着高速发展的速度

　　2011年，网络营销仍然保持着高速发展的速度，品牌企业纷纷加大在网络上推广和传播的力度，除了电子邮件营销和在线广告等形式，开始在微博上大做文章，利用微博进行宣传，带动了社会化媒体营销的脚步。就在这样的背景之下，正是时候总结一下2011年网络营销的状况了。

　　一、网络广告

　　2011年，网络广告市场呈现井喷状态，在四大门户公开的财报我们可以看出，品牌企业主在门户的投放持续上升。

　　另外，搜索类广告受到了更多的企业重视，这也让百度的营收保持了高速增长，仅就赚钱能力，百度和腾讯在互联网企业中已然卓岳不群~

　　垂直类网站则吸引了相关行业的大笔投放，比如汽车类垂直门户，逐渐成为汽车品牌投放的重点，2011年甚至有超越门户网站的趋势——和门户相比，汽车类垂直网站更细节，和车主更相关~预计2012年，以汽车、女性等垂直领域网站会逐渐挑战门户对品牌企业的吸引力。当然，门户的影响力短期很难被挑战。

　　当然，在精准和有效投放中，2011年并没有特别的技术和概念出现；在展示性上，高大全的展现越来越被应用，有钱的广告主基本都是买全屏了。

　　二、社会化媒体

　　a.论坛

　　知名论坛天涯、猫扑等都在忙着转型，受到论坛整体下滑的影响，论坛营销在2011年度虽然总体金额没有太多降低，但是增长基本已经放缓，2012年将会持续放缓。

　　主要原因是受到sns和微博的冲击，人走了自然广告主也走了。

　　但是，从垂直类论坛而言，2011年则是收获的一年；本地化论坛也呈现了相当的竞争力，越来越多的企业和代理公司，开始认识到19楼、化龙巷等论坛在区域市场的覆盖力~

　　当然，论坛营销一直受到水军的影响，2010后几乎没有好的案例出现~

　　当然，如果把豆瓣算论坛的话，算是突起的一朵奇葩~~

　　b.博客

　　博客基本上已经难以成为单独的模式被营销界所重视，虽然一直以来博客都没有成为营销的重点；但是也诞生过博客征文大赛以及模板传递等不错的案例，但是随着博客热潮的降温，博客在营销中逐渐成为点缀或者发起端，在整个网络营销链条中，逐渐沦为最弱的一个环节。

　　虽然如此，但是博客仍然具有不可替代的作用，博客的展示能力仍然是比较强的，仍然可以成为企业或者意见领袖表达意见和观点的重要平台。

　　c.SNS

　　虽然开心网投入腾讯门下，但是腾讯预计不会给开心网引流——人人网上市成功，其主要用户学生群体逐渐演化为白领阶层，人人网的营销价值随着时间推移有提升的可能性。

　　和2010年，开心网和人人网并驾齐驱，精彩营销案例不断相比，开心网这一年一直被唱衰，直接导致企业对其的不重视，之前开设的企业账号甚至有多数停止更新。

　　相比较而言，人人网的营销动作更生猛，其营销团队设置帮助多数企业开了品牌账户，发一些乱七八糟的东东，引鱼上钩，人人效应则是sns对营销体系的有益尝试。

　　d.微博

　　张朝阳力挺搜狐微博，并预言微博之争还要持续，单就营销而言~新浪微博和腾讯微博才是值得重视的舞台。

　　毋庸置疑，2011年堪称微博营销元年，越来越的企业开始认识并且开始在微博的投放，越来越的政务微博则让微博看起来越来越主流。

　　但是，除少数企业外，多数企业微博并没有找准方向，而对微博的盲目认同，很容易到企业的信心变成自满，经过短期的运营后又会变成失落。

　　微博营销的专家们越来越重视“术”，研究的方向甚至有如几点几分发微博更容易被粉丝们关注。好吧，服了这些专业人士了，是你们催生了微博营销这个有个怪圈。

　　在营销界之外，越来越多的企业，尤其以生活服务类的企业找到了属于他们的微博营销节奏。

　　对平台而言，越来越多的功能提供和管制，某种程度限制了微博营销的创新；而对营销体系的介入，平台掌握话语权并不利于微博营销的百花齐放~以企业版后台的数据功能为例，其实就是鸡肋，数据的准确度和可信度都值得商榷。

　　2012年，受实名制影响，微博营销的方向不明朗；但是对企业而言，需要明确微博营销的目标，根据目标制定战略，请勿跟风！

　　三、搜索引擎

　　在网络广告的章节中提到过搜索，但是在中国搜索引擎营销有了独特的特点。

　　国内搜索市场，已经形成百度一家独大，诸多有实力的布局二线，少数垂直异军突起~如果把hao123等网址站点也算入搜索类的话，整个搜索引擎市场仍然在蓬勃发展。

　　2011年，受电商和团购的热潮，搜索类营收屡创新高；对中小企业而言，关键词仍然是最有效的方式之一。

　　当然，2011年对于搜索而言，虚假类和欺诈性仍然是很大的挑战，受央视主持人张泉灵的挑战，百度顺势推出相关认证类服务，而和韩寒等名人的论战，百度继续站在版权的风口浪尖。

　　当然，百度对于国内企业而言，SEO仍然是最重要的手段；一方面，可以被更多的网友找到，另外，则可以阻止负面的扩散。

　　当然，受社会化媒体冲击，百度作为阻碍负面传播的作用逐渐降低，但是只要百度仍然是网民的互联网入口之一，百度的营销价值仍然是可以保障的。

　　2012年，搜索引擎的课题很简单，就是应对冲击，保持入口地位。

　　四、网络视频

　　2011年，优酷土豆上市了，酷六掉队了，搜狐视频牛逼了，腾讯开始发力视频了。

　　网络视频网站们虽然还没有实现降低成本，实现盈利~但是网络视频继续成为网民最主要的娱乐方式而被企业重视。

　　虽然优酷和土豆的财报不是很好看，但是从营收上品牌企业的名单和费用都是越来越多的，越来越多的品牌企业把视频网站作为重要的投放平台。

　　视频营销方面，除广告投放外，“网络剧”和“微电影”越来受到企业界和营销界的重视，企业的投放也越来越重视这块。

　　纵观全年，“网络剧”和“微电影”几乎没有精品，值得一提的似乎仍然还是老男孩等去年的案例。营销界和企业界在“网络剧”和“微电影”上似乎仍然重视术而不是道，比如业界普遍认为“网络剧”和“微电影”的时长等其实就是扯淡。

　　“网络剧”和“微电影”无论挂上什么新鲜的羊头，本质上还是卖的内容的狗肉，网民不会因为新鲜概念而为劣质内容买单的，基本上，垃圾作品充斥了全年，点击率已然成浮云。

　　2012年，视频营销会继续大伙，“网络剧”和“微电影”会忽悠更多的企业投钱的，可以预见垃圾占据了大多数。

　　五、移动互联网

　　我们都知道移动是未来，移动营销也是未来。

　　但是，这一年，基本上没啥值得大说特说的。

　　值得吹嘘的案例多数来自国外，比如落寞的巨头诺基亚，营销挺有意思~但是这就是营销的悖论，诺基亚营销的投放很大方式很好玩，但是产品不给力啊亲~在不跟随，就是要被淘汰。

　　据说腾讯在在广州小蛮腰搞个活动，微信摇一摇蛮腰就亮个灯？算是有意思吧？

　　最值得吹的案例，则是愚人节的玩笑，星巴克的那个结合lbs和点上的玩笑，才是移动营销最值得期待的。

　　至于垃圾短信神马的，浮云吧。

　　说一则个人觉得有意思的和二维码结合的营销案例：

　　#围观三人侃#2011年夏，知名博彩公司Betfair将二维码放在英国女子沙排队员的三角裤上，现场观众用手机拍到可以兑换相应的奖品，这是二维码第一次进入到现实中的比赛中——虽然被指责有情色营销的嫌疑，但是既解决了经费问题又推广了沙排本身而且搭上了移动营销的创新路数，不错的创意！

　　未来，移动互联网在营销上的创新，期待！

　　六、其他

　　互联网的魅力来自于庞大、繁琐、不可预测。

　　基于互联网的营销也是如此，根据国外的趋势判定，未来的网络营销应该是更有趣的，更重视数据的，更在意消费者追踪研究的~~国内也应该如此吧，炒作是要的，但是总要适度吧。

　　基于以上的总结，网络营销正是发展到了一个热火朝天的阶段，途径更加丰富，手段更加成熟，同时也有越来越多的业主加入到网络营销的大军之中。在行业人士的共同努力之下，中国的网络营销市场将大放异彩！

　　作者：艾瑞网专家－赵勇