百事公司全球裁员广告营销将继续增加投资

　　事公司近日宣布该公司将在全球范围内裁减8700名员工，百事表示此次裁员意在2014年之前节省15亿美元开支的目标，此次百事公司宣布的裁员规模，占到该公司全球员工数量的3%，涉及近30个国家，不过不涉及中国市场。

　　同日，百事亦宣布了2011财年第四季净利润，从去年同期的13.6亿美元，增长至14.1亿美元，同比增长3.7%。2011年全年总营收达665.04亿美元，较2010年578.38亿美元上涨15%。营业利润为96.33亿美元，上涨16%。去年以来，原材料价格大幅上涨，百事公司也受到了巨大的影响，包括食糖、保证材料、运输成本等方面均涨幅明显。尽管百事与其他食品公司一样提价转嫁了一部分成本，但在国际经济形势仍不明朗的背景下，消费者仍然相对谨慎。由此，百事表示不得不采取削减成本的措施应对。

　　一方面宣布裁员削减成本，另一方面，百事却表示，将在广告宣传和市场营销方面继续增加投资，预计2012年其增加的营销投入达到5至6亿美元，主要集中在北美市场领域，欲与老对头可口可乐一决高下。此外，还将增加1亿美元用于货架、陈列和冷却设备等基础设施。

　　其实其老对手可口可乐公司也不逞多让，早在2月7日即已经宣布，计划在未来四年内将节省4亿美元的运营成本，全部用于增加到未来的市场营销费用里。