美移动广告资金仍偏低 应针对女性用户

　　据报道，美国应用程序研究公司Flurry周一发布的最新研究报告显示，从整体上看，美国各品牌厂商在移动广告平台上投放的广告资金仍偏低，即无法与美国公众在移动平台上的较长停留时间相适应。该报告还指出，就目前而言，美国年轻女性更倾向于点击各类移动广告。

　　此前其他一些市场研究公司发布研究报告称，美国移动广告市场将呈大幅增长之势。如eMarketer称，今年美国移动广告市场规模将达26亿美元。IAB则预计，今后两年内，72%顶级品牌营销商将加大在移动广告平台上的广告资金投放量。

　　但Flurry研究报告却更为“理性”，称与用户在移动设备上的停留时间相比，各品牌厂商投放的移动广告资金仍处于较低水平，且二者之间的不平衡性最为明显。另一方面，与品牌厂商投放的电视广告、网络广告甚至印刷广告资金额相比，他们的移动广告资金比率也很低。

　　Flurry指出，目前美国公众约23%生活时间在使用移动设备，仅次于观看电视时间(40%)。但移动广告平台获得的广告资金，仅占各品牌厂商广告资金预算的1%，而电视媒体的相应比率高达43%。另一方面，印刷广告在各品牌厂商广告资金预算中的比率也高达29%，但美国公众仅拿出6%生活时间来阅读报刊杂志。

　　Flurry认为，导致上述广告资金投放与用户停留时间不对等现象的重要原因是：移动产业的增长过于迅速，美国广告业尚未能及时跟进。另一方面，与传统网络广告投放的具体流程相比，移动广告的业界标准尚未成型，这也是各品牌厂商未能及时跟进的原因之一。

　　换句话说，虽然谷歌等互联网巨头已开始同时重视网络广告和移动广告，但就目前而言，各品牌厂商的移动广告投放活动，仍处于“在黑暗中摸索”阶段。

　　年轻女性

　　Flurry自身移动广告网络AppCircle对约6万名苹果iOS设备用户的追踪调查结果显示，就目前而言，美国中产阶级、受过大学教育且年龄在25~34岁的女性用户最倾向于点击各类移动广告。TechCrunch指出，该调查结果多少让人感到有些惊讶：目前多数移动广告的目标用户并不是女性人群。

　　Flurry调查结果还显示，目前较能接受移动广告的男性用户群年龄段在13~17岁之间。Flurry认为，这部分男性用户之所以能够接受移动广告，很可能是他们在玩移动游戏之后，希望手指和大脑休息一下。