谷歌Screenwise将是市场专业研究的后起之秀

　　近日，谷歌推出了Screenwise服务，这或许标准这谷歌将要向研究业务市场进军了。

　　Screenwise是一个研究平台，类似于其它市场研究组织的平台，Screenwise平台一开始可能是小的。据谷歌称，该平台将由知识网络—谷歌的平台管理合作者管理。

　　有意思的是，Screenwise平台可以同时为谷歌提供三种目的的研究结果。

　　首先，它可以为注册用户或是家庭提供完全的用户浏览行为。有意思的是，处于显而易见的原因，谷歌只要求年龄在13岁以上的用户注册，但家庭共享电脑却没有禁止13岁以下儿童的使用。因此，平台成员在使用或是点击禁止的按键后会自动退出Chrome浏览器。

　　第二，如果谷歌想对用户界面做特别的修改，或是对功能进行调整，它可能会通过Screenwise Chrome浏览器插件进行，因为浏览器插件有很多弹性，可以增强Chrome的功能。

　　最后，谷歌可能形成针对自己产品的研究报告，以进一步求证基于用户行为搜集的信息。

　　我们不能阻止谷歌进军利润可观的研究市场，由于谷歌的用户群体比任何一个对手都要大，所以其提供的研究报告可能更有预测性，更有价值，特别对于中小型企业来说。

　　当然，Screenwise将不断成长，谷歌从自己平台获得的数据可能最终会取代来自comScore或是其它的研究组织。如果说谷歌能正确地运行Screenwise，它也可能以极低的价格建立一个强大的研究平台。

　　市场研究行业利润空间巨大，谷歌可能会是这一行业的一个杀手，至少是一个值得尊敬的对手。很显然，参与电视节目收视率调查的尼尔森组织就是值得尊敬的成员之一。

　　微软的必应有一个程序也是一个研究平台，即必应奖励。在我看来，必应奖励是一个可以影响行为的程序，而不简单地是一个评估研究程序。

　　也许在不久的将来，谷歌Screenwise和必应奖励程序会都会产生变化来更好地适应这个市场。不过，那不是现在。

　　作者：艾瑞网专家－kevin LEE