视频网站自制剧不应仅靠广告植入

　　没有大牌明星，没有华丽的动作设计，仅凭一部颇受欢迎的网络小说改编，就使得乐视网的首部自制剧《东北往事》第一季在开播11天后点击量破亿，创造了网络自制剧点击量最快过亿纪录。视频网站自给自足的“自制剧”之路，再次引发业界关注。

　　从播出平台走向生产平台

　　2011年，全国生产完成并获得许可证的电视剧剧目将近一万五千集，但最终登陆主流卫视黄金时段的不足一半。随着网络视频的发展，互联网成为影视剧的重要播出平台，然而同质化的内容却让网民无所适从，能够反映网民个性化需求的影视作品将成为“香饽饽”。在这种大环境下，主流视频网站纷纷发力自制领域，谋求差异化竞争。

　　业内人士分析，视频网站在产业链中上游发力是大趋势，这将使视频网站减少对中上游资源的依赖，并能培养起自己的自制队伍，更有利于视频网站的差异化竞争，凸显出各自的行业优势。乐视网COO刘弘认为，“自制”是视频网站差异化竞争的重要战场，在竞购电视剧版权开销越来越惊人的今天，自制剧不但为视频网站开辟了全新的“蓝海”，同时也是提升网站自身“造血”能力和平台黏性的重要手段。未来视频网站将不仅是内容平台，更是优质影视资源的生产平台。

　　自制剧不能仅靠广告植入

　　此前，爱奇艺自制剧《在线爱》就凭借精良的制作水准被网友称道，甚至还引来卫视购买播出版权。而正在拍摄中的土豆网自制剧《爱啊哎呀，我爱你》则请来了偶像剧明星郭品超和陈怡蓉，阵容丝毫不输传统电视剧制作。

　　很多视频网站发现，与其花大价钱买剧“赌明天”，倒不如有钱自己花，靠自制“拼出个未来”。面对每集叫价百万以上的电视剧版权，各大视频网站纷纷开始发掘自身的“造血”能力，自制电视剧和综艺节目“你方唱罢我登场”，令传统电视媒体开始关注视频网站的“自制”领域。

　　传统电视领域曾有资深人士对网络自制剧的盈利方式进行评测，通过植入广告，大部分网络自制剧可以提前收回成本。不过，过多的广告植入也给网络自制剧带来了负面影响。在“精品化”和成本压力的双向抉择面前，精明的视频网站往往会选择前者，网络自制剧不是网络自制广告，自制首先不应该和山寨画等号，其次不应该太依靠广告植入.