新一代iPad有助于推动在线广告转型

　　据国外媒体报道，《福布斯》杂志网站今天发表撰稿人罗伯特·霍夫(Robert Hof)的专栏文章称，苹果周三推出的新一代iPad具备分辨率更高的屏幕，速度更快的处理器，这款产品有助于推动在线广告的转型。

　　以下为《福布斯》文章主要内容：

　　自从第一代iPad两年前面世以来，广告商就看中了平板电脑作为新广告平台的潜力，他们不仅在这款设备上投放横幅广告和移动广告，甚至投放类似于杂志甚至电视这样的内容丰富的广告。平板电脑内容发布与广告平台创业Onswipe公司首席执行官杰森·巴普蒂斯特(Jason Baptiste)表示：“平板电脑就是当代的电视，它是印刷的美感与网络的规模的完美结合。”

　　然而到目前为止，平板电脑广告带来的营收却令人哑然，因为广告商还没有完全理解这个一年多前甚至根本不存在的媒体。营销分析公司Marketing Evolution首席执行官雷克斯·布里吉斯(Rex Briggs)表示，由于缺少印刷广告和网络广告那样的标准，“移动广告，尤其是平板电脑上的广告并没有获得应有的广告份额”。

　　不过随着苹果推出新一代iPad，情况将会发生改变。这款将于3月16日开始销售的产品与其前代产品并没有太大的区别，因此无法独自对初生的平板电脑广告市场带来急剧变革，至少目前不会。但是这款新产品的多项功能很有可能加快今年平板电脑广告市场的发展：

　　-新款iPad屏幕更出色。iPad屏幕尺寸非常舒适，与杂志差不多大小，但是它的屏幕比高清电视机的屏幕更优秀，为更多广告格式的出现打开了大门，甚至应用程序也可以成为广告。传统杂志广告和电视广告首次同时出现在同一款计算设备上。巴普蒂斯特表示，Onswipe的分析显示，虽然从根本上讲平板电脑广告就是重新布局的杂志广告，但是它的互动率相当于横幅广告的100倍。

　　广告商可以投放丰富多彩的品牌广告。这种广告在PC上几乎从未奏效，因为虽然PC号称个人电脑，但是它不够舒适，无法像iPad一样供用户触摸使用。一个是你必须点击来能浏览的广告，另一个是只需敲击手指就可以浏览的广告，这二者无法相提并论。平板电脑出版物的格式也使得用户可以浏览比PC更多的广告，因为与大多数横幅广告不同，平板电脑广告通常可以整页显示，就像一本杂志一样。去年进行的一项调查显示，用户浏览iPad广告后的购买率比传统的印刷广告高出59%。

　　-新款iPad速度更快。4G网络的速度更快，而新款iPad的处理器速度相当于前一代产品的两倍。这是两个关键因素，尤其是对于广告商可以投放的全新互动广告而言。巴普蒂斯特表示，由于新一代iPad速度更快，Onswipe已经未雨绸缪地要求发行商和广告商提交屏幕分辨率更高的广告，因为随着速度的提升，页面加载不会再成为iPad用户的困扰。

　　加载时间的减少使得视频广告也变得更加可行，这为传统品牌营销打开了更多窗口。巴普蒂斯特说：“广告应当就像讲故事，这正是广告行业的基础。”

　　此外，速度的提升为更多互动广告的出现打下了基础。虽然到目前为止还没有出现经典的例子，但这是因为平板电脑占领市场的速度令广告商及广告机构措手不及，他们还没有做好准备，不知如何抓住机会，因此并没有在平板电脑广告方面大举支出。布里吉斯表示，这是一个错误。他说：“广告商应当率先深入平板电脑市场。”

　　-新款iPad面世后旧版iPad价格更低。iPad 2起步价将下调至299美元，这比任何新功能都更加重要，因为降价意味着这款产品将进入更多不同消费层次的人手中。品牌广告商需要的是最广大的受众，而包括iPad用户在内的苹果移动设备用户规模相当庞大，目前iOS设备销量已达1.72亿部，仅在去年最后3个月就售出了6200万部。如果这个销售速度继续加快，平板电脑就将成为广告商无法忽视的下一个大型广告媒体。