中央电视台推出奥运广告

　　自去年11月央视招标后，3月7日中央电视台2012奥运节目广告资源招标宣告开启。中央电视台举办了2012奥运节目广告资源首场说明会，国内外企业及广告公司代表等700余人出席。

　　此次奥运节目将于4月18日伦敦奥运会倒计时100天开启，将推出《人在奥运年》、《奥运典藏》、《规则话奥运》、《文洛克说奥运》。同时，体育频道将以直播训练课的方式启动特别报道，并在晚间推出2小时特别节目，全面介绍伦敦奥运会的筹备情况，以及中国代表团的备战情况。

　　另外，体育频道将从7月3日0:00开始采用《奥运频道》的台标和呼号。伦敦奥运会的前期报道由此将达到高潮。

　　7月28日伦敦奥运会开幕后，中央电视台将投入5个开路频道转播奥运会赛事，中国网络电视台CNTV投入的资源和技术也将是前所未有的。

　　在传播技术上，本届奥运报道也有所创新，除了常规的1、5、7、高清频道的直播报道外，还将引入二维码、3D电视等新手段，同时还将充分利用新媒体的优势。

　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示：“奥运对收视的拉动是显而易见的。”

　　据介绍，与118招标不同，这次发布的奥运第二批产品以套装广告为主，主要有赛事套装、栏目套装、新闻套装及三大专题栏目的特约。这些产品可以容纳更多的客户，同时，价格有梯度，适应不同预算规模的企业投放。此批产品，也将是2012年中央电视台奥运营销中最后一批主力广告产品。

　　“如果企业有一些好的创意，和创新的投放思路，我们可以和体育频道一起，三方互动，为企业量身定做。”何海明表示。

　　从3月7日起，就进入了奥运官方赞助商的优先购买期，共计30天;随后是招标客户7天的优先认购期，4月6日到4月12日，这段时间内，在2011年底举行的央视黄金资源广告招标中标，且在2012年严格按协议执行的客户可优先认购奥运产品;其他客户可以在4月13日之后购买，先到先得。

　　厦门大学新闻传播学院副院长黄合水对本网表示，央视直播的广告资源属于稀缺资源。“通过对重大赛事前后网络舆论变化的分析，我们发现，重大赛事年份的品牌作为议题的数量比前一年有较大幅度的提高。特别是重大赛事有进行央视广告投放的企业，品牌容易成为议题，受到意见领袖的较多关注。”