上海5·1电影市场：借世博会之势扬国产片之威

《叶问2：宗师传奇》剧照

    去冬今春以来，电影市场持续火爆异常，动辄就有影片“破亿”，搅得有钱人都想投资建造影城，一出手就想弄个全国连锁式的终端营销模式，这对电影产业来说实在是大好事，而实际效果也已初见端倪，就拿今年五一假期与去年同期相比较就是实例：

联和院线2010年与2009年“五一”假期市场对照表（ 4月30日—5月4日）

场次	人次	票房收入（万元）	场均人次
2009年	4308	191830	635.75	44.5
2010年	6605	303567	1270.75	45.9
增长幅度	53.32%	58.25%	99.88%	3.15%

    今年五一假期因为2010年世博会的缘故，上海地区的假期也由原来的3天扩至5天，这对电影市场当然是利好消息。

    借助世博会带来的喜气，电影市场也呈现出一派热气腾腾的景象，5天的票房收入达到1843.25万，高于平时一周的票房，而且组成这些高票房的影片，除了3D《诸神之战》外，几乎全是国产影片，这与三月份进口批片当道和四月份香港影片居多形成较为鲜明的对比。

    《叶问2：宗师传奇》以788.15万佳绩的绝对优势，占到市场份额的42.76%，排在票房榜首，也算是众望所归。《叶问2》的故事沿袭了上一部，讲述了叶问大师离开佛山之后的经历。他赴香港开馆收徒，遭遇了强大的洪门，最后两派联手对抗英国殖民政府，上演了一段英雄惜英雄的泣血经历。甄子丹与洪金宝的“圆桌对决”堪称武打经典，让人眼花缭乱，看得过瘾。影片把中华民族的谦逊与修养融入其中，令人看后深受鼓舞，也是形成良好口碑的原因之一。

    排在节日票房第二位的是3D影片《诸神之战》，5天内拿下422.74万票房占总票房22.93%，这是古希腊神话故事和新科技放映形式叠加而成的结果。自《阿凡达》之后，人们对3D影片的好奇和渴望持续增长，就是通过CGI技术转换的3D影片，仅管被称之“山寨”还是有不少观众追棒，确实“科技也是生产力”。

    《杜拉拉升职记》(电影版 电视版)被认为特别适合上海观众看，原因恐怕还是上海观众中白领的比重偏多些，假期中又取得182.45万票房9.9%的市场份额，名列票房成绩第3位。
 
    假期唯一适合少儿及其家长观看的动画片《黑猫警长》，也拿下122.61万票房6.65%的市场份额，排名第4位。《黑猫警长》先入为主的艺术形象和恰到好处的档期，是取胜的两大法宝。并几何时，动画片喜好扎堆上映，不是暑假就是六一，扎堆可以造势，但分流时空和观众也在所难免，这一次《黑猫警长》成为五一档家长陪孩子进影院的唯一选择，形成一股观影热潮，也算是一份耕耘一份收获。

    节前就被发行方再三强调要求努力放好的谍战大片《东风雨》，节内仍未见有所起色，仅以81.55万票房4.42%的市场份额排在票房排行榜五强之末。档期在《杜拉拉升职记》、《诸神之战》后5天、《叶问2》前5天，犹如“三明治”的处境使之难以施展身手，观众喜新厌旧、求新求异的观影心理很明显。

    节中也有不少新片上映，几乎都无声无息，《A面B面》7.54万票房、《如梦》1.07万票房、《寻找刘三姐》2148元票房，《澳门往事》1.08万票房，《生死逃生》10.68万票房，这5部影片节中票房的总和只有20.6万，还不及《黑猫警长》节中日均的票房。新片遇上好档期为何票房也不灵呢？任何档期市场表现的本质还是影片与影片之间的同场竞技。