淘宝高管：淘宝网付费卖家已达40万 09广告收入超15亿

　  4月11日凌晨消息，淘宝广告部门相关高管10日(上周六)在厦门透露，淘宝的付费卖家已经已有40万，占全部卖家的20%，其中淘宝直通车(搜索竞价服务)客户有10万家；09年广告收入超过15亿，增速远超百度的40%；淘宝商城(即B2C业务)交易额约100亿元，占整个淘宝交易的5%。

　　淘宝收入之谜：投行预测数据保守

　　淘宝凭借免费策略及对本土市场的理解，打败了当年收费的易趣，并在近年遏制了腾讯拍拍网及百度有啊的壮大，从而成为中国电子商务市场的垄断者。数据显示，2009年中国网上购物市场的交易额约为2600亿元，淘宝一家就占了2000亿元。

　　淘宝近两年在逐渐尝试收费，但其收入规模一直是个谜，特别是在淘宝有望明年上市的传言刺激下，其收入及盈利情况更是华尔街的分析师感兴趣的话题，多家投行还发布了相关报告。

　　多个渠道的信息显示，淘宝目前的收入构成中，广告占80%-90%，增值服务收入及淘宝商城的分成收入仅占10%-20%。

　　就淘宝的广告收入情况，艾瑞咨询近日公布的数据显示，淘宝在2009年的广告收入为15.0亿元，位居国内网络广告市场的第四名。前三名分别为百度、谷歌、新浪，这三家的收入分别为44.5亿元、22.5亿元、15.4亿元。淘宝的15.0亿元仅仅比新浪的15.4亿元少了4000万元。

　　王华不愿透露淘宝目前的广告收入情况，但他告诉网易科技，淘宝2009年的广告收入比15亿多，但比百度09年的44亿要少。这意味着，淘宝的广告收入很可能在09年久超过了新浪，位居国内第三，考虑到谷歌退出风波的影响及淘宝的增长，它甚至可能在今年成为第二。

　　高盛此前估计淘宝网2009年的收入为14亿元，另外一家美国投资银行Piper Jaffray给出的估计数字为1.8亿美元(约合人民币12.3亿元)。从淘宝09年广告收入超15亿推算，这些投行显然低估了淘宝的营收情况。

　　但这两家投行对淘宝收入的增长情况非常看好。高盛预计淘宝今年实现收入5.9亿美元(约合人民币40亿元)，2011年实现收入10.5亿美元。Piper Jaffray保守一些，它给出的数字是2011年达到5.7亿美元。

　　对淘宝广告的收入增长情况，王华进一步透露说，淘宝广告收入的增长速度远超过百度，淘宝的广告收入可能会超过百度，但时间点不好说。百度2009年的收入增长速度为39.1%。

　　淘宝宣称已成中国第二大搜索引擎

　　淘宝09年超过15亿的广告收入，都从何而来？王华介绍说，主要来自以下几个方面：淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘客三个方面。

　　淘宝直通车是淘宝广告收入最主要的来源。它是一种竞价排名，和百度的商业模式类似，不同的是，它针对的是客户是群是淘宝200万的卖家，而百度针对的是所有网站。

　　超级卖霸是将卖家产品集中在一起，以专题、活动的形式进行集中展示，在淘宝上进行强力推广(如流量很大的首页)。

　　淘客是淘宝利用网站联盟为卖家提供商品推广的一种模式。

　　上述三种收费服务中，和百度竞价排名类似的直通车是最主要的方式，占了收入的绝大部分比例，目前有10万家卖家使用这一付费服务。王华在论坛上公开宣称，谷歌现在退出中国内地市场，淘宝成了中国第二大搜索引擎公司。截止2009年第四季度，百度有31.7万家客户，平均每个客户一年花费1.4万元。

　　和百度不同的是，淘宝的搜索是一个站内购物比价搜索，并非全网搜索。购物搜索使用的是结构化的数据，技术方面比全网搜索容易的多。业内一直有传言，淘宝可能会进军全网搜索。目前，淘宝已经在利用全网的数据为其产品库服务，如产品信息、用户评价等，比如当买家搜索“诺基亚 N97”时，会出现N97的产品信息、用户点评以及图片等，这些信息都来自整个互联网。

　　B2B业务收入上百亿 相当于两个半京东

　　谁是中国最大的B2C商城？之前业界谈的比较多的是京东，他在2009年的收入规模是40亿元。这主要是因为淘宝一直未披露其B2C业务的数据。

　　王华在论坛上披露，淘宝商城已经占到了整个淘宝交易额的5%。淘宝在2009年的交易额达到了2000亿元，推算下来刚好是100亿元，为京东的2.5倍。

　　淘宝商城的模式和京东不同，它是平台模式，它自己不卖商品，而是提供平台以及各种基础服务，淘宝从交易中获得分成。淘宝的平台模式和当当的百货业务以及亚马逊在美国的模式很类似。