手机购物用户商家齐涨

　　深度网购用户的大量出现，加上智能手机的普及，让无线电子商务水到渠成。最新发布的数据报告显示，手机淘宝去年成交金额达到118亿元，同比增长了6倍，预计2012年将保持逾4倍的增幅，达到500亿元。

　　成交额的高增长背后，是用户数的暴增和商家的追捧。各方信息显示，借助网购和智能手机的风靡，无线电子商务已迅速跨过用户培养期，进入高速发展的成熟期。

　　实物交易飙升

　　无线电商最初的交易以话费充值等虚拟商品为主，而随着用户对手机购物信赖感和习惯的养成，无线平台实物交易规模正在逐渐扩大。同时，男性用户占绝对多数的情况也发生了改变，去年年底女性用户占比也接近50%。

　　根据数据报告，2011年年初，手机淘宝实物商品成交占比为60%，年底则已达到75%，成为绝对主流。

　　无线电商的成熟，也体现在移动比价等特色服务的普及上。来自某网的数据称，超过半数的移动网购用户，使用购物搜索的比价功能来寻找目标商品或了解信息。同时，尽管手机、平板电脑等数码产品，仍然是使用最多的比价商品，但美容护肤品、手表、鞋子等商品的比价需求正急速飙升，数码产品比价的占比正在下降。

　　商家上演卡位战

　　嗅觉灵敏的商家当然不会放过在爆发期的无线平台抢位的机会。淘宝、当当、凡客等网站均积极在手机端布局，乐淘副总裁陈虎更表示，目前乐淘从移动端产生的订单量已占总订单量的20%。

　　传统厂商也纷纷借助淘宝等平台进入无线领域。服装品牌真维斯一名负责人表示，为了鼓励顾客通过手机进行购物，真维斯在手机淘宝开设了官方旗舰店，设专人没抓走根据无线顾客的消费特点调整商品展示等，并提供了专门的优惠。

　　据了解，真维斯、美特斯邦威、GXG等十余家品牌，在手机淘宝平台单日成交额最高已达百万级别。一位卖家表示，尽管用户手机购物的习惯还没有完全建立，但已经有了非常可观的流量，“未来不是金矿，而是钻石矿。”

　　电商成移动互联网最大亮点

　　据最新数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达到393亿元，同比增长97.5%。移动电子商务市场规模同比增长五倍，在整体移动互联网市场规模占比增至29.2%，成为移动互联网产业中最大的亮点。

　　《福布斯》杂志撰文称，79%的消费者在使用手机帮助购买，这些用户随时随地都会使用查询、比价等移动服务，包括他们逛商场时。手机一淘的数据也显示，在线下促销较为集中的时期，手机比价的浏览量往往出现不同程度的增长。业内人士预计，未来几年电子商务必将与移动互联网融为一体。

　　去年中国移动互联网用户规模已达4.3亿，今年有可能突破6亿。预计，到2012年，移动电商将取代移动增值服务，成为移动互联网行业中的领头地位。