移动阅读要针对市场特性

　　Flipboard是一项移动阅读应用，他可以帮助用户用杂志化的界面上，浏览多个SNS服务和RSS订阅。该产品英文版在国外非常受欢迎，但是在中国市场，则正好相反。

　　无论是阅读体验，还是社交功能，FlipboardiPhone中文版都显得很不用心，而中国本土的一些阅读应用则走出了一条与Flipboard截然不同的道路。中国已然进入了移动时代，中国本土用户需要怎样的阅读？中国的阅读走向是如何的？美国式的浅阅读模式和中国的深阅读模式，哪一个更适合当下的中国？我们试图通过Flipboard和网易阅读的比较回答以上问题。

　　相较于英文版，Flipboard iPhone中文版在内容上只做了三件事：一是将语言换成了中文；二是将twitter换成了新浪微博；三是大量引入新浪微博内容。Flipboard用户经常会遇到不知道看什么，或者想看的看不到的情况。据我体验，使用Flipboard iPhone中文版除了浏览下微博，或者在人人网上看看同学结婚照，也只能看“新浪头条新闻”发的微博新闻了。传说Flipboard还在为没有一个适合的中文名而忧心忡忡，事实上这个名字已经有了，叫“新浪微博阅读器”就挺贴切。

　　从网易阅读来看，我觉得这款产品一直坚持“阅读应用，内容为王”。它以网易门户为依托，引入了报纸杂志、博客微博、互联网资讯、美图视频等3000多个主流精品内容源，还支持RSS订阅，基本你想看的，都能找到，先保证了有所读。网易阅读的诚意尤其体现在他对内容源的精编，每个都进行了特别的版式化设计，把传统的互联网文章中的广告过滤掉，使你阅读到完全纯净的文章。而不像Flipboard iPhone中文版仅给出稀少的导言，点击查看更多文章竟然直接进入到浏览器！UC和海豚看到这点大概要哭了。用户也要哭了，不光费流量阅读体验也很辛苦。

　　所谓社会化阅读是指以读者为核心，强调分享、互动、传播的全新阅读模式，简单点说，就是在“内容”为核心之外，还要增加“关系”这个核心要素。美国人的社交属于“陌生人社交”，强调的是“互动”这一因素；而中国人的社交属于“熟人社交”，强调的是“分享、传播”，显然Flipboard并没有意识到这一点，而是将美式社交理念僵硬地搬到了中国，因此在中国出现了严重的水土不服。

　　网易阅读深刻洞悉中国人的社交阅读需求是将信息在好友间分享，因此它除了将微博资讯进行聚合，更添加了QQ空间的媒体信息。同时还最大化革新了分享功能，用户可以通过新浪微博、网易微博、腾讯微博、搜狐微博、人人网、豆瓣、邮件等方式实时将阅读内容在好友间分享，并且非常方便快捷。更让中国用户开心的是，网易阅读的分享功能非常多元化，还可以支持短信转发，和文章正文内容复制转发！从这个角度来说，网易阅读果真更懂中国人。

　　Flipboard iPhone中文版照搬美国经验，内容以微博、人人网信息为主，用户浏览的都是短平快的碎片信息。这几乎是美国“快餐文化”的最好的写照，快速而无营养，将垃圾时间彻底垃圾化，这依然是美国思维的照搬照抄。

　　而从中国人的阅读习惯来看，虽然微博等自媒体发展情况良好，但还是无法在本质上改变中国人传统的阅读思维模式，即中深度类阅读的习惯。因此网易阅读在内容上更偏向于为用户提供精品、有价值的内容。这些内容涵盖了新闻、财经、政治、时尚、科学、IT、摄影、美图、公开课等，在媒体上更涵盖了南方周末、三联生活周刊、新周刊、天涯、豆瓣及知名博客等内容。在深度和广度上紧密契合了当代中国人的阅读需求。

　　Flipboard的失败是直接照抄照搬美国模式，而没有对中国市场进行具体针对性的分析。因此，移动阅读商家，需要真正从读者的需求出发而考虑，才能在市场上走的更远。