中国在线广告效果评估研究报告分享会

　　2012年3月23日，Brain Intelligence （布雷恩英咨询）在北京举办了"中国在线广告效果评估研究报告分享会"，众多业内人士均到场参加。

　　鲁花集团的品牌总监初志恒、VivaKi阳狮锐奇大中华区新媒体整合中心总监姬佳宇，分别从广告主和媒介代理公司的角度，提出了对于在线网络广告尤其是视频、门户、社交网站广告投放的一些问题，并分享了他们的看法。

　　Brain Intelligence （布雷恩英咨询）的首席研究员林思恩博士以"神经营销：颠覆在线广告的认识"为主题开始了此次活动的核心演讲。传统研究发现，在2008年到2015，市场份额的趋势将会是：门户网站的市场份额会逐年下降，而视频网站的市场份额会逐年增加；在受众对于网络广告的参与度上：门户网站的广告参与度远远高于视频、社交网站。

　　然而，Brain Intelligence（布雷恩英咨询）对在线网络广告进行研究，有了惊人的发现：只有8%的在线视频广告能够被所有用户看到，70-80%的在线广告关注度还不足50%；市场份额更高的门户网站，广告关注度却低于市场份额较低的视频网站；是不是没有好的广告了？林思恩博士分别从影响广告视觉注意和情绪体验效果的因素：广告大小、广告位置、广告动态性、广告与网页的匹配度，以及广告内容、创意上，为大家呈现了部分的研究案例，追踪好广告位和好广告。

　　对于广告的效果好坏是否跟广告的内容有关，而非广告位；在做脑电研究的时候，被试本身的情绪状态是否会对测试的结果造成影响等问题。Brain Intelligence（布雷恩英咨询）的首席研究员林思恩博士给出了回答。实验中，BI会在同一广告位先后放置几十条广告（包括好的创意和差的创意广告），最终得出的是一个广告平均。同样，在用脑电测试情绪体验的实验中，BI做了严格的基线测试去屏蔽被试本身的情绪状态造成的影响。

　　在活动中，Brain Intelligence（布雷恩英咨询）还安排了眼动和脑电的测试体验环节，让大家亲身体验世界顶级的神经营销。

　　通过这次的活动，与会人士都获得了良好的交流和学习。更多相关报道请继续关注广告买卖网。