媒介价值不能简单等同于广告价值

　　转播权的不确定性，无疑给网络媒体奥运营销增加了麻烦。对于赛事来说，人们一直以来的习惯便是通过电视观看——尤其是三五个哥们儿汇聚一堂，共同观看自己喜欢的球赛等。

　　有业内人士分析，随着网络的兴起，有一部分人群开始慢慢将观看习惯转移到网络。尤其是网络的非限时性及任意点播方式，更适合那些无法观看电视直播的人群。

　　但是，网络观看形式的受欢迎程度，未必就能和网络本身的广告效益成正比。根据尼尔森在线研究CEO李昕向记者提供的数据显示，目前电视依然是广告投放者花费的重心，厂商对于电视的投入占据了其总体媒体花费的70%以上，而对互联网的投入仅有3%。根据工业和信息化部公布的数据显示：截止到2011年12月，中国互联网的普及率已达38.3%，中国网民已经达到5.4亿。前后两者在增长率上显然并非正比。

　　而秒针系统CEO祝伟接受记者独家专访时坦言，从2008年奥运会的媒体数据分析，中国人通过电视关注奥运的人数占8%，即过亿的人口数量。这样的数字，即使是现在颇具影响力的微博主的粉丝数量都不堪相比的。“大事件当然会有更多人关注，但是媒体价值不能简单的等同于广告价值。数字化时代品牌广告价值评估有三个指标：第一是到达率，央视显然占据优势;第二是通过有效的沟通是否影响了有效受众;第三才是销售。”祝伟谈道。

　　“由于时差的关系，今年伦敦奥运会将有更多人无法守在电视机前观看比赛直播，这倒是为网络视频转播带来更多的机会。” 腾讯在线视频部总经理刘春宁对记者谈道。腾讯网在2011年10月底即召开了奥运资源推介会，其奥运资源主要由三部分组成：

　　其一是奥运视频;

　　其二是奥运主战场，以其体育频道为核心的奥运报道;

　　其三是奥运微博互动。“这三部分形成腾讯强大的媒体影响力平台，也会全方位的为广告客户打造宣传空间。”显然，奥运赛事的转播对腾讯网这样的门户网站来说，是非常重要的资源组成部分。而对于专业的视频类垂直网站，其重要意义就更加不言而喻。