人人网：逐步向社会化内容成功转型

　　Facebook以10亿美金的价格收购Instagram的消息在整个互联网引起震动。Instagram的功能是图片的渲染和发布，它成功营造出一个小型化的社交网络，在短短一年半时间内就拥有超过3000万用户，从而引起了Facebook这个全球社交网站之王的关注。

　　人人网方面注意到，图片分享是社交网络的核心功能所在，因为图片制作简单，不像文字一样需要频繁输入，而其表现力又强于文字，能在第一时间给读者以视觉上的冲击力，无需经由一个阅读过程。Instagram的核心功能在于它提供了简便易用的滤镜，用户可以方便地修改照片，从而为自己加上各类独树一帜、旗帜鲜明的标签，把自己与其他人区分开来。

　　另一方面，渲染过的图片有分享的需求，图片的评论与喜爱(以“红心”标志出来)，反过来成为用户发图的源动力。这实际上是社交网络的核心功能的集中体现，每一个SNS社区的用户，本质上都是为了分享自己的信息并获得他人反馈。这也解释了国内知名的图片渲染软件“美图秀秀”为什么不会成为第二个Instagram的原因：它只能渲染图片，不能分享。它是一个好的工具，但不是社交网络。

　　而Facebook收购照片分享应用开发商Instagram的消息，直接导致了实名制社交网站—人人网的股价因此大幅飙升。

　　目前人人网正在逐步从社会化交友向社交化内容转变。例如去年以及今年年初陆续推出的人人小站、人人逛街等产品，无一不是以图片为主要表达方式，深入挖掘兴趣图谱的尝试。近日，人人网还宣布，将与日本美食照片应用提供商SnapDish达成合作关系。根据协议，中国用户将可使用SnapDish应用直接在人人网站上共享美食照片。

　　在人人网这类社区中，吸引用户注意力的首先是头像，其次是用户发布的图片集合。新鲜的图片总是带给用户全新的见闻，更容易引发话题共鸣，是一种感性记录生活的方式。已经试用过新版人人网的用户可能已经注意到，新鲜事中的图片已经变成了大图，用户浏览只需一键展开，且新版相册增加了批量操作、排序、美化等功能。

　　陈一舟曾经在公司内部表示，相册产品是人人网对外竞争的最有利武器，是人人网的斯巴达战士。根据人人网给出的数据，相册的独立访客可以占到人人网用户的将近40%，日均上传照片的数量可以达到800多万张，人均每天上传0.4张图片。从产品的特性来说，人人网的确比起微博更适合做相册，这也是陈一舟一直不断发力相册产品的原因。

　　继Pinterest、Instagram的大受欢迎，社交网络似乎进入了一个读图时代。对于图片的需求，本质上是对简单、直观、感性的需求，随着网络带宽的扩容以及生活时间的碎片化，越来越多的人习惯于简单地发表图片作为个人行踪、心情或是态度的概括表达。反之，越来越多的人也抛弃了以往阅读博客等的习惯，代之以浏览图片，点选“喜欢”按钮的行为模式。这是一种用户习惯简化，符合了信息时代高速和高效的特征。从这个意义上来说，图片的确是社交网站最有力和最核心的价值体现。