Facebook否认创建广告网络计划

　　据国外媒体报道，在日前召开的AdAge数字大会上，Facebook负责Business的高级副总裁兼市场营销合伙人大卫-费舍尔(David Fischer)明确表示，Facebook目前还没有创建广告网络的计划。另外，他还谈到一些品牌厂商在Facebook上举办的一些营销活动。引得业界人士的关注。

　　据悉，Facebook下月就将进行首次公开募股，所以该公司当前刻意保持低调，内部的高管们也被禁止公开讨论有关该公司财务的话题。但是，Facebook在二月召开过FMC营销大会，当时曾推出了价格昂贵的登出(log-out)广告，以及“Reach Generator”功能，允许市场营销人员可以在他们的时间线页面中发布广告，从而比过去吸引更多粉丝的注意力。

　　这些举动都显示出Facebook正在把广告社交化，即把广告(ad)变成社交网页上的“故事(story)”。费舍尔先生在会上也谈了这点，他表示市场营销人员在Facebook上的策略应该把重点放在“创造有价值的内容，而不是传统意义上的广告。”

　　据悉，Facebook当时之所以会推出Reach Generator服务，是为了确保让Facebook页面的粉丝能读到最新的投稿内容，而该服务会在用户的动态消息(News Feed)、右侧的广告栏及画面等处显示广告。

　　过去，Facebook上的投稿内容被显示到朋友及粉丝动态消息上的平均概率不超过16%，而Reach Generator就是一种为确保企业投稿能被读到进而增加显示机会的服务。

　　Facebook上有海量的用户以及他们的社交关系，这是营销人员认为Facebook是一座广告金矿的主要原因，费舍尔先生为此引用了一些数据来支持所谓“无时不在的营销能够提高效率”这一理念。

　　根据尼尔森公司的研究，星巴克的粉丝以及他们的朋友要比那些没有社交账号的普通星巴克顾客多出8%的时间呆在这家咖啡馆里面，其光顾的频率也要高出11%。

　　在被问及Facebook的用户是否会更愿意购买一些自己在线下就比较信任的品牌产品时，费舍尔先生表示Facebook用户的“参与度与品牌意识”必然会增进线下商品的销量。

　　而在类似的市场调查中，零售商的Facebook粉丝要比非粉丝顾客的购买率高出两倍，这些粉丝的朋友也要比普通顾客的购买率高出1.5倍。

　　费舍尔先生还提到了一些品牌厂商，他们一直以来都在有效的使用Facebook的新产品。他提到了TNT电视台的“Dallas reboot ”节目今年六月将重新开播，目前已拥有65万的粉丝数，每天都有专门的人员在其页面上发布该节目最新的消息。而在该节目的Facebook时间线上面也写满了自己几十年来的重大历史事件。

　　在谈到Facebook平台上近期其他有趣的事件时，费舍尔先生还谈到了宝洁的“感谢母亲(Thank You Mom)”活动，已于昨天即伦敦奥运会倒计时100时，在全球29个国家同步展开。

　　据悉，宝洁是本届奥运会的赞助商，该活动将邀请用户踊跃上传自己的家庭照片，并写上对母亲祝福的话，这些内容都将被发布在Facebook的页面上。

　　最后，当被问及Facebook是否有计划在自己的平台上推出有针对性的广告网络时，费舍尔先生表示这也是他一直都在关注的事情，不过目前公司还没有这样的计划。他说，“今天我的回答还是一样，即我们目前并没有类似的打算。”这一举措的到了否认。