多屏幕广告刺激购买神经

　　在一项由尼尔森和环球电影两家公司的联合实验中，一则长达15秒的视频广告由电视和其他多种移动设备同时播放。结果发现，这样的多屏幕播放不仅没有使观众产生厌烦情绪，反而刺激了人们对品牌记忆度的提升。

　　由于大约四成的人会在看电视时依旧使用手机或者平板电脑，众多商家都在这样的“电视+手机+电脑”的多屏幕模式下嗅到了商机。

　　在一项由尼尔森和环球电影两家公司的联合实验中，一则长达15秒的视频广告由电视和其他多种移动设备同时播放。结果发现，这样的多屏幕播放不仅没有使观众产生厌烦情绪，反而刺激了人们对品牌记忆度的提升。在观看电视、手机和电脑的联合广告播放后，观众对于品牌的记忆程度提高了将近70%，同时顾客随后搜索该品牌相关信息和最终决定购买的比例也大大提高。

　　“这项调查结果说明多屏幕广告的确能带来巨大商机。”尼尔森公司的总经理弗兰克·斯塔利亚诺说道，“不仅是用户对品牌的记忆程度让人感到吃惊，移动网络平台对于刺激消费者的作用也绝对不容小觑。”

　　在参与实验的人群中，当人们观看完一则广告后，在休息期间在如果再次在手机或者平板电脑上看到了相同的广告，他们搜索该产品的比率会比单纯在电视上观看该广告上升5.5倍。另外，在“电视+手机”的多屏幕模式下，人们更加喜欢向自己的好友转发、分享视频广告。正是由于移动设备的方便快捷，使得广告分享变得轻松容易。

　　移动设备播放的视频广告增强顾客的记忆程度有很大的帮助。经过电视、电脑和手机的多屏幕刺激后，无需再次提示，有43%的被测试者能够准确回忆起广告的品牌和内容。

　　环球电影公司的首席执行官艾瑞克·约翰逊称，尽管调查的结果出人意料，但却意义非凡。它让我们直观地看到了这样的事实，而也同样也为我们带来了机会。”

　　提升品牌知名度、推广新广告向来都是极具挑战的任务。很多年以来，众多向约翰逊一样的老板都以分时段播放广告的策略来分别应对网络和电视用户。“我们知道网络和电视上都有很多用户，如今我们思考的是如何达到1+1>2的效果”约翰逊说道。而在社交网络上分享、转发这些广告则刚好能够帮助他更快地实现这一愿望。

　　看来，多屏幕广告“轰炸”的方式不仅刺激顾客的购买神经，也为商户们打开了有一扇财富之门。