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Zynga收购你画我猜后用户数下滑欲推广告增收

来源:IT新闻网  发布日期: 2012年5月8日 14:36 

  据国外媒体报道,社交游戏公司Zynga上周披露了通过一种新颖的途径提高《你画我猜》(Draw Something)创收能力的计划:向用户推荐品牌词汇。

  Zynga对《你画我猜》开发商OMGPOP的收购一直受到争议,主要原因是宣布收购当天《你画我猜》活跃用户数量达到巅峰。自被Zynga收购以来,《你画我猜》日活跃用户数量一直在滑坡。

  Zynga将向用户推荐“Doritos”、“Coca-Cola”等品牌词汇,用户可以画出品牌的产品或标识。Zynga的这一服务已经引起美国冰球联盟等广告客户的兴趣,美国冰球联盟购买的词汇包括“hockey”、“puck”、“slap shot”和“hat trick”等。这是利用非打扰式广告创收的一种新途径,与移动显示广告相比能给广告客户带来更大的价值。

  Zynga曾在《FarmVille》、《CityVille》等游戏中尝试游戏内品牌广告,结果好坏不一。这可能是一种比普通广告和虚拟道具销售更好的创收方式。如果能够取得相当程度的成功,Zynga没有理由不在其他游戏中推出类似服务。

  Zynga从每名用户获得的平均营收将直接影响其营收和价值。Zynga是全球第一大社交游戏公司,每月活跃用户数量超过2.8亿,竞争对手包括艺电、迪士尼和其他独立社交游戏公司。



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