东京动漫展：中国动漫国家队斩获2亿大单

参观者在2010日本东京国际动漫展上参观

    3月底的2010东京动漫展是世界上影响力最广的动漫行业盛事，文化部带领中国展团进行了第二次出征。有了前一次的经验加上更加细致的准备工作，这次的东京之行，中国企业带出去了产品，带回来了2亿大单。

    组团再战

    精心筹备效果非凡

    在去年的第八届东京国际动漫展上以团体形式出现的14家国内动漫企业，带着共计60余部作品参展，展会结束，共有涉及10家企业的8个项目和国外的动漫企业达成合作，成交金额近1亿元人民币。

    而今年再次出征的中国团队，包括了文化部、商务部、工信部及地方文化产业管理部门等政府部门10人组成的政府团，由动漫专家、学者及工作人员20人组成的工作团及动漫企业35人组成的企业团。44家动漫公司及动漫基地、70部动漫新作、40余种动漫衍生品的集体参展，除了在数量上大大超越去年，在作品的质量上也有了非常明显的进步。

    全程参与了此次“组团”的中国动漫集团公司副总经理胡月明告诉记者，有了去年的参展经验，2010年的东京国际动漫展中国团的表现特别抢眼。更加值得一提的是此次参展，国内企业的签约金额较上届有了大幅度的提高，3月26日下午举办的签约仪式使得中国动漫企业对外合作交流的渠道进一步拓宽，推动了国产动漫产品进入世界动漫主流市场进程，扩大了中国动漫产品在国际市场的份额，提升了中国动漫产业的整体实力和市场竞争力，增强了中国动漫产品品牌和中华文化的国际影响力。

    现场签署的8个协议包括中国动漫集团与韩国SSAK集团的版权合作协议；中国动漫集团与日本ASATSU-DK(ADK) 株式会社签署入驻中国动漫游戏城意向协议；北京迪生通博科技有限公司与日本MOCO定格动画拍摄系统代理协议；央视辉煌动画公司与日本多美公司签署《三国演义》版权贸易协议；大连火狐动漫公司与日本动画工房签订《大话孔子》联合制作协议；珠海火车头设计制作公司与日本、中国香港、新加坡等签署了形象授权代理3个协议；并确定中国动漫集团与日本马多浩斯入驻中国动漫游戏城协议在本月上旬签署。以上的这些协议涉及投资、贸易金额近2亿元。

    胡月明表示“除了这些现场签约的合作以外还有一些日本企业与中国动漫企业达成了签约的意向，其中已经和国内合作制作动画片《藏獒》的马多浩斯公司还有几部动画片要与国内企业合作，每部的合作金额都不低于3000万元人民币，这次国内企业参展的效益在之后的一段时间内还会陆续的显现。”

    胡月明对记者提到，此次中国团参展前所做的周密的准备工作是参展取得成绩的重要保障。除了对报名参展的企业进行严格筛选，还对展会现场的中国展区进行了更加合理的安排。现场增加了动漫衍生品、动漫设备、园区招商、模特走秀、雕塑展示、DVD集成播放等更加丰富的展示形式。

    金融危机

    中国动漫的日本机会

    胡月明告诉记者，除了签约仪式签署了8项协议之外，几乎所有参展的企业都和日本、韩国企业讨论了合作意向。北京迪生公司展出的设备受到关注，有两家公司有了明确购买意向，上海电影艺术学院在动漫教育合作、海外建校、举办亚洲地区动漫赛事等方面都达成初步意向，中国动漫集团、天津动漫产业园区都有明确的客户进驻基地意愿，大连、西安、常州都有合作业务洽谈，珠海火车头设计制作公司产品很受欢迎，不断有客户联络代理事项，广东奥飞也很受关注，许多日本企业探讨合作事宜，也有国外资金投资动漫游戏城意向，联合制作、版权交易的合作意向是重要关注领域，日本企业寻求合作的趋势非常明显。

    有业内人士透露，日本动漫产业正面临新的转折期。尚未走出金融危机低谷，使得日本国内动漫产量减少到了高峰时期的40%。加之国内市场日趋饱和，周边国家代工成本提高，原创技术水平也与日本逐渐缩小差距，因此，日本的动漫产业眼下急需重新定位和寻求海外发展机会。“曾经以日本为主导的动漫产业合作模式已经悄然发生了变化，现在更多的日本动漫企业开始主动寻求国际合作项目，而中国正是日本最为看重的一块市场。”

    产业的关注直接面向的还是消费的人群，而其中媒介的作用不容忽视。中国团在东京期间接受了日本多家主流媒体的采访，在采访中媒体非常关心日本的动画产品在中国的发展情况以及中国国内对动漫产业的政策扶持。

    上海电影艺术学院在这次的东京国际动漫展上和日本的多家动漫教育机构进行了交流和座谈，江泊院长表示，在了解了日本动漫教育的模式和思路后，更有助于对学院本身动漫课程设置的完善。“在日本，动漫人才的培养是一个从上到下贯通的产业，从中职、高职、学历教育一直到职业培训，每一个环节都非常完善，这在我们国内目前来讲还做不到。虽然目前在国内花样繁多的动漫培训机构让很多学生有机会接触到动画和漫画的制作，但实际上这些培训的质量很难保障。”

    江泊在接受采访时表示，此次，上海电影艺术学院和日本方面达成了合作办学的意向，将在冲绳设立动画游戏分院，由日方提供师资，计划面向亚洲招生，并有计划由日本的动漫讲师在国内的上海、北京等城市开设职业培训课程，中日双方互相承认学历。“还有一点是在动漫培训教材上的合作，在进行考察之后，我们发现，日本的动漫培训教材相对国内目前应用比较普及的动漫教材要更加实用，将教材引入国内也是对国内课程一定程度上的辅助。动漫产业的发展主要还是要靠人的力量，因此人才培养这一环节不容忽视。”

    学习借鉴

    邻邦的动漫发展之道

    虽然受金融危机的影响，日本的动漫产业发展一定程度上有所减慢，但几十年发展的先进经验还是值得国内企业多加学习和借鉴。

    “一个完整的产业模式是支撑日本动漫产业取得今天成功的重要因素。”连续两年参加了东京国际动漫展的胡月明对日本的动漫产业有着相当的了解，他告诉记者，日本动漫产品创作比较踊跃，创作者清楚产品推出和市场认可的风险关系，甚至已经在其中摸索出了一定的阶梯关系：20%-30%的作品会被社会认可，5%的作品可以成为比较成功的作品，1%的作品会成为持久发展的品牌。

    持续经营也是日本动漫在几十年的发展过程中取得成功的法宝之一。在最初，日本漫画业和中国连环画的出版发行模式相近，而连环画和连贯性漫画的本质区别，在于连环画不具备延伸开发的潜力，漫画和动画的结合是对漫画的决定性提升，品牌和形象的传播对产业化至关重要，30%作品的成功率，保证了创作热情和成功产品的深度开发，动漫产业形成了持续发展的势头，更长的影响周期也成为了衍生产品持续经营的先决条件。
   
    和国内有一些动漫公司从制作到发行再到衍生品开发全盘通吃的模式不同，日本的动漫产业链条形成的是一种分工合作的模式，每一部分都宗旨明确，力争把自己范围的工作做到最好，漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等都形成了界限分明的合作机制。

    漫画动画工作室与企业资助合作也形成很好的模式，比如铁臂阿童木和电器公司的捆绑模式被广泛推广，企业既资助了漫画、动画工作室，同时也借助漫画动画的广泛传播带动资助企业品牌广为人知，企业品牌也增加了文化附加值。

    一般情况下，在日本没有动漫企业实行产业链所有工作“通吃”的做法。产品形象是基础，版权管理是核心，各得利益是动力，这才在一定程度上保证了各个环节的精益求精。