卡夫将吉百利媒介业务交与阳狮集团 价值1.2亿美金

    纽约- 自去年卡夫(Kraft Foods)以190亿美金收购英国吉百利之后，正如业界所预测的那样，卡夫果然祭起“整合”传播代理以节省费用的大刀。

　　日前，卡夫已经在重头市场美国区挥出第一刀：将吉百利价值1.2亿美金的媒介购买业务(Media Buying)统一至阳狮集团旗下的Kraft Foods Team One(专门服务卡夫食品的媒介厂牌)。

　　受此刀伤的是独立媒介代理商Horizon Media，虽然还保留住媒介策划业务。嗯，大概也是为了避免相似品类在媒介策划及媒介策略上的冲突，否则就是毙命一刀。不过，这已经足以造成重创了。

　　今年一月份，阳狮集团旗下的MediaVest(星传系)和狄杰斯(Digitas)共同联办Kraft Foods Team One，将各自的卡夫组服务单元组合在一起，全力服务卡夫食品的全球媒介业务。

　　显而易见的是，卡夫食品通过统一卡夫品牌和吉百利品牌的媒介购买业务，有利于扩大媒介谈判的议价能力。2008年，卡夫品牌在美国本土市场的媒介花费为8亿美金，而在09年虽然下滑较为厉害，但也有6亿美金。而其在08年度的财务报表显示，其所有的广告花费超过16亿美金。

　　MediaVest近年来在一些重大的“统一委任”的媒介业务比稿中胜率显赫：玛氏食品(5亿美刀)、Comcast(5亿美刀)以及特纳广播(1.5亿美刀)。

　　卡夫品牌目前的创意代理商阵容非常庞大：McgarryBowen(电通系)、DraftFCB(IPG集团)、Media Arts(Omnicom集团)、CP+B(MDC Partners旗下)以及灵智(Havas)。而WPP集团旗下的智威汤逊(JWT)则负责大部分吉百利美国区的创意业务。