三年历程 苏州移动电视频道终端数量连年增长

    [提要]2010年5月18日，由苏州广播电视总台和华视传媒集团共同出资打造的苏州移动电视频道迎来了3周岁生日。

    2010年5月18日，由苏州广播电视总台和华视传媒集团共同出资打造的苏州移动电视频道迎来了3周岁生日。

    三年历程，脚踏实地……

    在中国，公交是社会大动脉，大量国人花大量的时间在公共交通上。作为全国经济发达地区之一的苏州也不例外，如果让大量的公交乘客与我们的数字移动电视这种新媒体结合，一定会爆发新的商业模式和新的商业增长点。

    “居家看苏州1-5套，出门看移动电视频道。”苏州移动电视频道以这样的愿景经营着这一备受瞩目的新锐媒体，也由于无线传输技术的运用为快速扩大终端数量提供了基本保证。频道开播之初只拥有终端539个，2008年年底终端数接近1500个，2009年终端数已过2000个，目前，苏州移动电视频道已拥有终端近3000个，已成为苏州移动媒体的领军者，终端覆盖公交车、厂车、商场、酒店、健身房、办公楼、汽车站等众多公共场所，每日观看人次高达两百万，每天播出移动电视节目16小时，并计划在今年底实现3500辆公交车的安装数量。

    苏州移动电视频道的创新内容整合和数字电视技术的保障，再加上移动电视媒体自身的特点，成就了它特有的传播优势和经营优势。

    首先，移动电视每天播出16小时，受众可以全天候收看。根据不同人群播出不同节目和广告内容，使每一时段都可以是广告的黄金时段。

    第二，移动电视受众结构组成和商业价值相对稳定，大都是上班、上学、旅游的人群。苏州是一个有着1200万人口的特大级消费城市，是一个庞大的市场。

    第三，对众多户外媒体来说，竞争从初期渠道为王，逐渐转向符合受众需求的内容打造上。在激烈的市场竞争中，苏州移动电视频道一直坚持把加强内容建设，提升品牌美誉度，优化传播效率放在首位。实时播出《新闻夜班车》、《施斌聊斋》、《朝闻天下》、《新闻联播》、《美女私房菜》、《精彩体育赛事》等等老百姓爱看喜看的栏目，开办《天天大礼包》等互动性栏目。因为只有亲民的内容和方式才可以吸引受众的注意，获得受众的好感，从而才能提高广告主和媒体的美誉度，媒体更需要强调社会责任感。

    户外数字移动电视具备即时性播出能力和广阔的户外受众覆盖面，可以同时向苏城几百万的户外移动人群提供城市应急信息和宣传。这种其他户外媒体无可比拟的优势，同时成为城市信息化建设必不可少的系统。实现了社会价值与商业价值极佳结合。