体育赛事和选举推动全球广告支出较前增长

　　实力传播权威发布《2012年Q2全球广告市场预测报告》，预测 2012 年全球广告支出将增长 4.3%，比三月预测的 4.8%略有下降;到2012年末，全球广告市场支出将达到 5,020 亿美元。2013 和 2014 年的预测增长率分别为 5.3% 和 6.1%。

　　今年第一项重大体育赛事欧洲杯已在波兰和乌克兰开赛，之后是七月底和八月将在英国举行的奥运会。这些四年一次的赛事以及美国大选为全球广告支出提供了定期刺激，被称为“四年效应”。预计从六月初到十一月初的五个月中，这些赛事和选举将为全球广告市场贡献 63 亿美元。广告支出增长预计将从六月起开始提速。

　　2012年亚太区广告支出仍强势增长，经过2011年日本、泰国的灾后重建，增长趋势较突出的是中国和印尼。这些国家的广告支出增长弥补了澳纽、新加坡、台湾广告支出的下滑。

　　2012年中国广告支出预计将增长14.5%，相比2011年18%的增长率略有下降。2014年中国市场的广告支出预计将达487亿美元。随着日本的震后复苏，其广告支出增长预期将由2011年的-1.6%提升至3%。这极大促进了亚太区2012年整体的广告支出增长。由于日本的广告支出规模超过500亿，该市场的显著增长，意味着在亚太区新增一个相当于菲律宾规模的市场。泰国2011年洪灾之后，2012年广告支出增长预计将达9.1%。

　　互联网是增长最快的媒体，对全球市场新增广告支出的贡献也是最大的。2011 年社交媒体广告约占互联网显示广告的 14.4%。这仅包括在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体上显示的付费广告;不包括广告主在这些网站上的非付费活动，例如品牌专页和促销。目前社交媒体几乎是发达市场最受欢迎的网站，并且在发展中市场的受欢迎程度也在迅速上升。美国互联网访问者中有三分之一都是访问 Facebook。预计这一趋势将会延续，未来三年社交媒体将以 31% 的平均速度增长。

　　2011~2014年，电视广告将占全球新增广告的42%，仅次于互联网。虽然与以往相比观众可选择的渠道变多，但电视上播出的大型活动还是会吸引众多观众。预计这些引人瞩目的四年一度的赛事和选举经电视播出后，可使电视广告在 2012 年的广告支出份额将提高至 40.4%。