BBC：只有时间能证明BBC最新战略的可行性

　拥有88年悠久历史的英国广播公司（BBC）最近爆出大动作，除了宣布将旗下网站内容减半，还将大幅削减外部采购电视节目预算，并逐步关闭旗下两家数字电台“BBC6 Music”和主要面向英国亚裔人群的“BBC亚洲网”。

　　作为全球规模最大的公共广播电视媒体，BBC给人的印象一直是财大气粗。事实上，越有钱的主儿往往越抠门儿，英国人更是精打细算的典范。据悉，这项瘦身计划拟为BBC节省25%的年开支（约6亿英镑）。BBC总经理马克·汤普森（Mark Thompson）以“质量为先（Putting Quality First）”为题发表文章，表示这仅仅是个“开始”。这意味着BBC将在弃量保质、开源节流的道路上继续探索。

　　BBC曾经疯狂扩张过，直到拥有规模庞大的8个电视频道、11个电台、数十种纸质媒体和大型多媒体网站之后，它慢慢感到了压力。从马克的文章中可以看出，过去几年来外部环境的巨大变化，包括数字媒体领域的爆炸性增长和受众行为的改变，都刺激了BBC在新媒体领域的野心膨胀。但“过度扩张”带来的经济压力和对节目质量下滑的担忧，引发了BBC对公共服务媒体“本质”的思考——BBC到底要什么？是更明确地坚持服务公众的使命和价值观，还是在商业化的大潮中左右逢源？

　　据悉，BBC现阶段的瘦身宣言包括“厘清经营范围，集中优势资源，改进节目质量，提高原创比例，坚持公众服务”。为节省经费用以制作高质量节目，BBC还拟关闭面向青少年受众的多媒体服务BBC Switch，并将体育赛事转播权支出限制在3亿英镑左右。正如马克·汤普森所言：“赚钱不是我们的目的。我们存在的意义是与众不同。”

　　但英国媒体对马克的这番豪言壮语似乎不以为然。《星期天泰晤士报》记者罗德·利多（Rod Liddle）以《嗨，马克·汤普森，让BBC做个诚实的女人吧！》为题发表评论文章称，BBC对外宣布的“弃量保质”战略实际上是“一毛不拔”和“手段高明”的代名词，事实上全国500多家电台都在播放类似BBC1电台的大众化流行节目，而赢利不佳的BBC6 Music反而代表公共服务媒体的本质。他还用不无嘲讽的口吻写道：“如果BBC掌门人马克·汤普森先生为BBC的价值取向感到困惑的话，他应该看看自己上周在《新闻之夜》节目视频里的样子。”

　　事实上，业界关于公共服务媒体（PSB）是否该“滚蛋”的争议从未停止过，反对派指责PSB霸占大量公共资源，严重挤压了私营商业媒体的生存空间，但节目质量徘徊不前，受众群也日趋萎缩，还是早点卷铺盖腾位置的好。

　　就这点而言，BBC之前的过度扩张也引发了商业媒体的猜忌和业界不留情面的批评，称其业务正在偏离公共服务的重心，成为争抢商业地盘的“陆上霸王（land grab）”。毕竟它是受政府资助的公共服务媒体，不能播放商业广告和有偿节目（非本土播放的BBC国际新闻频道例外），其年收入主要来自英国政府向用户强制征收的“电视执照费”（约36亿英镑）及财政拨款，每台电视用户均摊131.5英镑，据说还在逐年涨价中，难怪那些看不看BBC都无所谓的老百姓对此颇有微词了。

　　还有部分业界人士猜测，BBC此举有望成为6月份英国议会大选的“政治献礼”——英国政府曾在去年的一份报告中建议BBC与实力较弱的竞争对手分享收入；自金融危机爆发至今，BBC的主要竞争对手——ITV和Channel 4均受到广告收入下滑的冲击，BBC在青少年节目和采购美国电视节目方面的收缩战略，将令这两家商业媒体获益。

　　无论外界如何评说，体态臃肿的BBC终于决定瘦身了，第一刀就切向了每年耗资过亿英镑的网站，第二刀则切向了受众群相对有限的BBC6 Music和BBC亚洲网。BBC瘦身，遭殃的是旗下员工——英国广播行业工会称，至少数百个工作岗位可能被削减，昔日光鲜亮丽的BBC员工即将面临失业风险。

　　这年头，谁想到为BBC这样响当当的公司工作都不靠谱，好在拥有良好从业经验的人总能找到下一个饭碗。关于这批员工的去留，笔者倒是有点小小的猜想或期待：西方新闻人才加盟中国新闻事业早有先例，51岁的前BBC著名电视主播苏珊·奥斯曼(Susan Osman) 今年就加盟中国国际广播电台担任《新闻纵贯线》女主播，告别了在BBC因“年龄歧视”被下岗的尴尬日子。BBC亚洲网的采编人员对亚洲文化想必颇有研究，加上他们过硬的专业素质和英语能力，蓬勃发展的亚洲新闻事业欢迎他们的加盟！而BBC6 Music实在有点可惜，这批人才可能会被分流到BBC其他频道，剩下的估计还没机会来中国夜店打碟，就被英国本土数不清的爱乐人士和艺术机构给消化了。

　　尽管战略裁员成为可以预见的事实，BBC的高管人员仍然拿着令同行艳羡的高工资，如果亲自出马制作节目的话还要额外拿钱，这项政策也引发了媒体人士的冷嘲热讽。英国《金融时报》专栏作家马克斯·黑斯廷斯（Max Hastings）在日记体专栏中调侃道：“马克·汤普森是一位灾难性的BBC总裁，他本周发表的战略评论看起来完全无法改变这一评语。”

　　不过，这位专栏作家更大胆的评论是：“如果（保守党领袖）大卫·卡梅伦(David Cameron)的文化大臣有勇气的话，他会找一名新候选人来坐BBC监管委员会现任主席里昂爵士(Sir Michael Lyons)的位子，以便解雇汤普森、给高管大幅减薪、并停止向北迁移的疯狂行为。”

　　看来，作为BBC瘦身计划代言人，马克·汤普森的日子也不好过——他必须花时间努力证明BBC最新战略的可行性，而不光是打着“质量为先”的大旗，用遣散费堵住被裁员工的嘴巴。