全彩印刷 报纸媒体的救赎之路通向何方？

    出版、发行成本飙升，发行量急剧下降，广告收入缩水，媒体从业人员收入减少，电子出版物挤压平面媒体……这每一个原因似乎都有可能成为压垮印刷媒体尤其是报纸的最后一根稻草。在国外，报纸的所有者正用尽各种办法试图留住读者，甚至包括全彩印刷报纸，由此可以看到报纸正面临前所未有的挑战，但笔者毫不怀疑报纸以及其他印刷媒体的未来，他们所需要的只是调整和改变。

　　当德国人古腾堡发明了活字印刷机使报纸大规模传播成为可能，在这二百多年的发展历史长河中，报纸就一直都在面对来自自身和外在的种种挑战。记者、编辑以及报社老总心中所怀揣的“光荣与梦想”却一直忠实地激励着他们不断开创报纸新闻业的光荣传统。

　　这一点是报纸一直难以被取代的关键原因。因为网络媒体或者其他新媒体都难以成为独立的可靠的信息来源。

　　作为新闻业的传统：独立客观、消息全面、及时准确地形势呈现在读者的面前。在任何一次重大事件发生之后，广大读者在对那些更多刊登记者和专家的报道以及分析类文章的报纸和刊物，表现出了更多的关注和青睐，也愿意花钱、花时间去仔细研读。这实际上也给纸质媒体指出了一个发展方向，即在其他媒体的围追堵截面前，纸质媒体只有通过提高刊文的质量，通过扩容信息量，通过独家专访，尤其是通过与读者之间的有效互动，最终还是能够稳定住自己的读者群，保证自己的发行量，吸引广告商和留住读者。

　　无论是对于广播媒体、还是纸质媒体，以网络为代表的新媒体都不是“杀手”，她没有那个能力也不会去终结传统媒体的命运。我们甚至很难相信没有了传统媒体网络等新兴媒体如何生存下去。

　　纸质媒体的命运让笔者联想到了以电台广播，在上个世纪末随着网络的出现曾经给广播媒体带来了巨大的冲击，人们每天将更多的时间从收听广播转移到了上网冲浪。网络给用户所来的的视觉、听觉等全方位的体验让广播媒体似乎完全没有存在的理由，于是许多人悲观地认为网络是电台的“掘墓人”。

　　但是，他们忽视了广播媒体还有一个巨大的潜在市场，这个市场是网络媒体可望而不可及的。车载广播!随着汽车成为寻常之物而“飞入”普通老百姓家庭中，当上班族每天有更多的时间必须花在驱车上班或者下班的路上时，广播媒体又“活了”!

　　我相信纸质媒体还远没有履行完其被赋予的历史责任。

　　其实对于那些报业巨头们，他们所该担心的问题也许并不是报纸未来的生与死，而是一直以来忠实于他们的读者，到底需要一份怎样的报纸。

　　早在唐朝中国就有了真正意义上的报纸，而书籍的历时则更加久远。笔者相信拥有数千年历史的印刷媒体不会消失，也决不能消失。