浅析微博客的新媒体特征

　在当代, 人们用电话、广播、电视、报纸、书籍、网络等形式进行时空的传播, 这些都是我们熟悉的传播媒介。传播媒介是负载、传播信息符号的中介性物质实体。“ 新媒介指是基于技术进步引起的媒体型态的变革, 尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态, 如数字电视、IPTV、手机、Blog、电子杂志等等,也包括已经不算新的网络媒体”。微博客是新近兴起的互联网热门的服务。用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端进行访问, 随时随地发布文字、图片、音频、视频多类型信息, 再将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给好友或者追随者。微博客整合了用户的时间碎片, 通过140 个字符让用户随时随地传播信息和动态, 由此大受青睐。

　　然而, 从这一年微博客的发展状况看来, 它已不仅仅是一种互联网形态, 更是足以引领传播革命的新媒体。传者受者的真实性与双重性互联网的匿名性曾给网民带来极大的言论自由, 而当虚假信息充斥互联网时, 网民们逐渐对虚拟网络产生了极大的不信任。微博客恰好把握了这一时机。微博客沿用了SNS 网站的实名制做法, 在真实信息的基础上延伸更广、更深的社会网络。微博客网站可以识别同办公室、同楼、同小区、同IP 的用户, 挖掘真实人际关系, 并加以推荐。所以, 微博客网站组建的大多都是熟人之间的真人网络。虽然部分网民还存在抵制情绪, 大多数互联网用户已经能够接受实名注册。

　　另外, 与传统媒体不同的是, 微博客网站的使用者还可以同时拥有“传者”、“受者”的双重身份。用户不但是信息的接受者, 也能成为新闻的采集者和传播者。2009 年11 月1 日, 北京机场因大雪, 班机延误, 很多人被困在机场。前GOOGLE 中国区总裁李开复用电信3G 笔记本向某SNS 网站发出了一条微博信息“北京机场大雪, 航班延误90 分钟。”几个小时后, 电脑断电。李开复用手机发布信息“: 等了12小时,已经缺实物9 小时, 缺水3 小时, 说无法补充, 空气很差, 原来抱怨的员工都没有力气了。”直到11 月2 日凌晨1时13 分, 李开复写道“终于上车回家,明天直飞台北的航班已经满了, 要到香港转机, 今天一共在机场17 小时。”当事人通过电脑、手机提供的鲜活的细节描述, 成为了媒体报道“雪误航班”的最好素材, 传统意义上的“受众”成为了实实在在的“新闻源”。

　　传播内容的丰富性

　　微博客不仅支持用户传播文字、图片内容, 还支持音频、视频等多媒体信息。人们利用时间碎片提交的信息保证了微博客上内容的丰富性。时间碎片是指现代人们生活越来越忙碌, 特别是精神生活丰富之后, 精力投入的时间被拆成了很多零碎的片段。如: 坐地铁、上厕所、工作间隙喝茶、晚餐等上菜等。上下班路上的所见所闻、午餐的新鲜花样、晚餐的图片、夜生活精彩瞬间, 包括工作期间或者其他主要活动的状况、体会, 都是微博客上受到欢迎的内容。

　　微博客的RT 转发功能为内容的丰富性提供了极大的方便。举个例子,A先生有5 位追随者,5 位追随者各自分别拥有10 位、100 位、50 位、200 位、1000 位追随者。A 先生发布一条信息,5位追随者分享信息。该信息至少在1360 人中传播。这1360 位受众可以继续分享, 成为传播源。由此一条信息瞬间变成1360 条信息。

　　传播途径的多样性

　　电视、电台、报纸、杂志的信息传播载体具有难以替代的独特性。微博客网站的信息传播渠道则非常多样。网民可以通过网站访问微博客网站, 也可以通过特定的客户端了解微博客网站中的好友动态, 还可以通过手机访问WAP 网站或手机客户端。网民可以随时随地通过电脑、手机浏览信息、发布信息, 还可以通过手机拍照, 即时上传到微博客网站。

　　传者可以通过手机、电脑即时发布文字、图片、视频、音频信息, 受者也可以通过电脑、手机等多种手段即时接收多媒体信息, 这也是传统媒体无法比拟的。

　　传播速度的即时性

　　按照传统传播方式, 从发出信息至收到反馈, 需要经历一定的时间, 从而产生滞后性。网络传播的一大优势是能将这种滞后性减少到最小。传播渠道的多样性保证了传播速度的即时性。以2009 年2 月9 日发生的“ 央视配楼失火”事件为例。大火发生半小时后,“草根媒体”赶在主流媒体之前发布消息。一位叫“加盐的手磨咖啡”的网民, 在事发时用手机拍下火场照片, 并于2 月9 日21 时04 分将照片上传到微博客网站。之后的12 小时,照片的访问量超过37 万次, 跟帖1700多个。而另一位叫“msun msun msun”的网民于2 月9 日22 时左右将一段现场视频上传到微博客网站。约6 分钟后, 新华社才代表主流媒体第一个发出了有关火灾的快讯。这类突发性事件的信息素材和传播速度是传统媒体无法企及的。

　　传播模式的创新性

　　微博客网站多采用好友之间的人际传播的传播模式。传者发布信息, 好友可以收到信息。好友对该信息进行分享, 好友的好友可以收到该信息。反反复复, 信息便能以类似病毒的速度迅速传播开来。

　　2009 年10 月4 日, 顾甜睿小朋友走失, 其家长在SNS 网站上发布寻人启事, 其特征、照片等受到广泛转发,达到了一传十，十传百, 百传万的效果, 到了10 月12 日, 其父母以顾甜睿小朋友名字注册的微博帐号发布消息,宣布已经找到并顺利回家, 对网友表示感谢, 这样的公益互助事件正在不断地发生。

　　我们可以归纳出SNS 网站的信息传播模式（如图3）。传播效果的超越性在微博客网站中, 普通大众作为“自媒体”发布的信息, 也可以收到意想不到的传播效果。以微博女王姚晨为例。姚晨出演过武林外传、杜拉拉、潜伏等影视剧, 算是当红女明星, 但是在网上, 之前并没有太多追随者。新浪微博开放之初, 她被邀请注册, 之后以其敏锐的语言以及放松的心态, 受到70 多万用户的关注, 人气一发不可收拾, 甚至超过了李开复和李宇春, 直至成为新浪微博女王。姚晨说,“我突然觉得我得对这70 多万脖子( 博友) 负责。曾经和朋友聊天时我一下悟到, 这个数字几乎超过了一份成熟的都市报的日发行量。就是说, 我每每发布的消息竟然可以达到一份报纸的传阅范围,而且速度还要快N 倍。”

　　微博客发展至今, 尽管对它的舆论把控方式、盈利模式等方面业界还没有达成共识, 但是它的传播速度、传播效果都是大家有目共睹的。从传播学角度看, 微博客绝对是货真价实的新媒体。无论是政府、社会团体, 还是企业、个人, 都可以试着了解微博客, 利用好这个新媒体。