新浪CEO曹国伟：一季度主要广告收入来自汽车广告

　　新浪CEO曹国伟在今日的财报会议上透露，新浪目前约有400为广告主，第一季度主要广告收入来自汽车广告。

　　预计对今年广告收入满意

　　曹国伟预计对今年总体年度合同表示满意，他透露新浪目前约有400位广告主，主要的广告收入来自于汽车广告而非房地产广告。他还表示，“下半年的表现将取决于中国经济形势以及与去年的对比。”

　　对于目前新浪广告定价变化的趋势，曹国伟称，第二季度调整了广告价格，目前还很难预算总体广告提升幅度。他表示，世博会和世界杯会帮助新浪增加广告收入，但不会对总体营收产生太大影响。

　　不排除选择其他搜索引擎合作

　　问及谷歌退出中国大陆对新浪的影响，曹国伟称，“即使出现最快的情况，也不会对新浪造成多大影响”，新浪不排除选择其他搜索引擎的可能。

　　新浪与谷歌于2007年达成战略合作关系，在搜索、资讯、广告方面进行全方位战略合作，谷歌于今年年初退出中国大陆，新浪目前推荐的搜索引擎仍未谷歌香港。

　　微博主要收入仍会是广告

　　曹国伟并未公布新浪微博用户的具体数据，但他表示用户增幅很快，并透露已经发布了微博搜索服务，组建了专门的团队，有望将来从实时搜索中盈利。

　　曹国伟表示，微博潜在的主要收入来源依然是广告，但不排除模仿新浪博客与博主分享广告收入的模式。但曹国伟称，现阶段主要注重吸引更多用户、扩大规模及提升市场认知度，仍需保持耐心，“目前不急于通过微博盈利，吸引了更多用户，盈利是自然的事情。”

　　以下为新浪财报会议实录：

　　摩根士丹利分析师季卫东：请问目前广告定价的变化趋势如何？世界杯和上海世博等重大事件对广告营收的拉动有多大？

　　曹国伟：广告定价方面，我们第二季度刚刚调整了广告价格，与以前一样，各个领域的情况有所不同，我们提升了某些类型广告的价格，而另一些则未作调整。目前还很难计算总体的广告价格提升幅度。在重大事件方面，第二三季度有上海世博会和世界杯，正如我们在此前的电话会议中提到的，这些大型事件可帮助我们提升品牌形象、增加广告收入，不过由于我们的广告收入已经相当大，这些事件对总体广告营收的影响不会太大。不管怎样，我们相信在这些事件中，新浪将是广告市场增长的主要受益者，我们会夺得最大的市场份额。

　　季卫东：由于政府采取了更为严格的调控措施，房地产市场面临很大压力，请问该领域广告会受到何种影响？

　　曹国伟：我或许不是最适合回答这个问题的人，因为我们不再运营自己的房地产广告业务。不过我个人认为：根据我们的经验，当房地产市场特别红火时，房地产广告表现并不好，因为开发商没有多大动力做广告，他们没有销售压力。房地产广告业务最好的时候，通常是销量下降，而需求仍然存在，开发商需要努力促销的时候。当然如果市场完全停滞，没有需求和销量，房地产广告也会受到影响，但显然现在没有出现这种情况。住宅销量显着下降了，但CRIC发布的报告显示，他们第一季度取得了近860万美元收入，较去年同期增长约40%，而第二季度预期约有1300万到1400万美元收入，增幅也跟我们的其他部门的广告差不多。因此我们认为增长趋势仍很健康，当然如果房地产市场继续恶化，那可能会给房地产广告带来负面影响。

　　高盛分析师凯西·陈(Cathy Chen)：能否对全年广告收入做一下展望？你之前曾表示部分广告营收增长来自于市场份额的增加，能否具体透露一下是那个种类的市场？

　　曹国伟：我认为，今年在签署年度广告合同方面的工作我们做的比较好。正如我之前所有，不能讲签约数作为广告业务全年表现的唯一评判指标。不过，在这方面我们的发展趋势良好，几乎已完成所有年度合同签订，其增长率类似于一、二季度；但如果你看一下去年的发展格局，一、二季度我们的市场发展缓慢，营收也并不高，因此若今年一二季度与去年相比将有较大增长，但是去年三、四季度的环比增长要较前一年高。因此，我的意思是，基于已经签订的年度合同，我对今年的总体表现感到满意，但是下半年的表现将取决于中国经济形势以及与去年的对比，不过去年我们的基础较高。

　　在广告增长方面，我们在总体的品牌广告市场份额份额有所增加，增长来自于各个领域，但在老牌的种类，如smcg，IT、电信服务、汽车、财经服务，此外在互联网相关服务和电子商务领域也有较大的增长。我认为增长是全面，目前没有非常精确的数字各个领域的增长，但是我们的分析显示我们在一些主要的领域，如汽车、电信服务、财经服务等，有较大的增长。

　　凯西·陈：你们在成本方面的控制做得不错，能否说一下毛利润率和营运利润率接下来的发展趋势？

　　余正钧：你可以看到二季度的利润率会继续提高。同时，我们将购买与世界杯相关的视频。我们将以去年同期做参照，并尽力予以提高。

　　凯西·陈：你们二、三季度在世界杯方面的支出将有多少？

　　曹国伟：与总支出相比，并不会占太大比例，我们不能准确的说出来，并且因为这是一个跟中央电视台签订的合同，我们不能予以透露。但是，这并不会占我们内容支出的很大比例。

　　瑞士信贷分析师张永恒：请问新浪微博最近的增长趋势如何？新浪有无相关的盈利计划？微博的大受欢迎是否吸引了更多广告？

　　曹国伟：是的，微博在吸引广告主方面很成功，事实上许多的很多重要广告主成为了微博用户，他们喜欢该产品，认为是推广公司和品牌的好工具，对公司的内部管理也有帮助。因此微博非直接地帮助推广新浪品牌、增强新浪在中国的媒体影响。上季度微博用户增长一倍以上，增长仍然很快，我们认为该产品很有希望。不过我们不急于通过微博盈利，尽管确实有相关的广告需求，但目前我们还不认为应该侧重盈利，而是应注重提高产品质量、改善用户体验、吸引更多用户，我们认为做好了这些，盈利是很自然的事情。

　　张永恒：我听说很多人通过手机访问微博，请问来自手机的流量有多少？有可能为开发基于微博的移动增值服务吗？有为微博应用开发搜索技术的计划吗？

　　曹国伟：微博很大一部分流量来自于手机，目前约35%帖子来自手机，尤其是在假期，人们使用电脑较少，手机登录会多很多。手机应用很重要，将成为盈利的重要方面，不过不急。关于搜索，我们的微博已经发布了搜索服务，实时搜索将来获利。

　　此外在早晨和傍晚的上下班高峰期，手机访问微博的用户也非常多。我认为移动应用将成为微博平台的重要方面。移动增值服务将是通过微博盈利的方法之一，不过正如我提到过的，我们还不急于通过该平台盈利，而是仍注重吸引更多用户。在搜索方面，我们已经推出了微博搜索功能，我们组建了专门的团队，以在将来从实时搜索应用中获利。

　　Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)：无线业务能否恢复成为一个增长的业务？

　　曹国伟：如果移动营运商没有新负面政策，第三季度营收将稳定下来。对于之后是否会增长，这取决于运营商的政策，尤其是中国移动，在这个业务方面发生了很多的改变。因此在近期，我们将保持观望态度。我认为移动业务在将来是一个很有潜力的业务，但近期我们会保持谨慎的态度。

　　美国银行分析师埃迪·梁：请问谷歌退出中国大陆对新浪有何影响？

　　曹国伟：我很难评论谷歌的业务，因为我缺乏相关的数据。我们将来的预期都是建立在不会从谷歌获得任何收入的基础上的，因此即使出现最坏的情况，对我们也不会有多大影响。关键是，谷歌能否继续在中国提供高质量的搜索服务，如果他们无法证明这一点的话，我们可能会考虑选择其他搜索引擎。

　　埃迪：第一季度你们在中国有多少广告主？最大的广告部门是哪些？对收入贡献率分别有多大？

　　曹国伟：广告主约有400，最大的部门是汽车广告。

　　野村证券分析师Jin Yoon：新浪向网络游戏、视频、社交网络等领域进军时，请问新浪是倾向于内生增长，如开发自己的游戏，还是通过收购游戏工作室等实现增长？新浪持有很多现金，请问将在哪些领域使用这些现金？

　　曹国伟：这不仅取决于我们的战略，还取决于市场情况。从战略上，我们认为移动、电子商务等领域很有增长潜力，我们进行了相关投资，我们有内生增长的计划，不过可能更依赖收购。关于网络游戏，我们没有自主开发MMORPG的计划，而是将主要通过投资方式进入该领域。其他领域，如SNS和视频，我们认为这是将来的媒体平台的重要部分，无论是通过收购还是内生增长，我们都要加强在这些领域的地位。我们已有自己的相关平台，会继续努力增强其竞争力，如果有机会通过收购增加其统治力的话，我们也会进行收购。

　　奥本海默分析师Paul Keung：有人说中国的广告模式在创新等方面似乎比较落后，你对此怎么看？

　　曹国伟：我不认为中国的广告模式落后了，事实上中国目前的广告模式更适合中国的发展阶段，在中国网络广告发展初期，中国市场在很多方面直接学习美国，但效果并不好。新浪是发展适合中国市场的广告模式的典型例子，我不认为在广告领域有什么对错或者先进落后之分。如果市场发展了，变得更为成熟，广告模式自然会随之发展。我认为广告市场存在的一大问题是缺乏第三方标准，使市场更为混乱，用户难以理解网络广告，增加了市场教育支出。不过随着市场越来越大，许多客户越来越成熟，这一问题会缓解。

　　Paul Keung：请问在微博平台上，如何衡量广告效果？

　　曹国伟：我认为随着微博用户增多，规模足够大，相关的广告系统会得到发展。条件是必须有足够用户和广告主参与，我们在博客平台上曾采用用户参与计划，即与博主分享广告收入。微博广告方面，还需要时间扩大平台规模和教育市场，一个潜在的收入来源也是广告，当然不一定通过前面提到的收入分享活动。我们在该领域仍需保持耐心，因为现在的重点还是扩大规模及提升市场认知度。