一季度中国无线音乐市场收入达65.54亿

    易观国际今天发布报告称，2010年第1季度中国无线音乐收入达65.54亿，环比增长6.45%。运营商方面，中国移动无线音乐收入占比77%，中国电信和中国联通分别占比8%和15%。以下是报告全文：

　　根据Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第1季度中国无线音乐市场季度监测》显示，2010年第1季度中国无线音乐收入达65.54亿，环比增长6.45%。

中国无线音乐市场收入规模

 

　　由上图对中国无线音乐市场的监测发现，2009年中国无线音乐市场收入整体呈增长态势，但在2009年第4季度中国无线音乐市场收入出现微弱下滑（出现负增长），这主要是由于中国移动无线音乐集中管理对各省音乐业务带来短期负面影响：

　　中国移动于2009年7月下发《关于开展无线音乐内容集中管理工作的通知》,对彩铃内容实行统一管理，通知要求各省公司从2009年7月1日开始，停止新增本省彩铃内容合作伙伴、并停止与合作到期的彩铃合作伙伴续约。各省公司在本省彩铃平台接入新的彩铃内容之前，须在www.12530.com搜索查询是否在中央音乐平台已经上线，并比对是否是中央音乐平台当月《音乐内容计划引入歌单》中的歌曲，若待引入彩铃内容属于以上两种情况则不再引入。从2010年1月1日起，各省彩铃平台停止任何新增彩铃内容的接入，对于本省特色或者本省营销需求的音乐内容，通过www.12530.com查询确认无此内容后，通过工单系统向中央音乐平台提出内容接入需求。

　　这一措施有助于中国移动降低在无线音乐内容引入和分销环节的成本，虽然在过渡期（2009年7月到12月）各省公司音乐内容引入量出现下降，但从长期发展来看无线音乐的集中管理更能发挥数字产品的规模经济效应，目前无线音乐的经营数据也证实了这一点，2010年第1季度中国无线音乐市场总体收入恢复增长态势。

三大运营商无线音乐收入占比

 

　　目前，中国移动、中国电信与中国联通在无线音乐市场的收入占比如上图，中国移动无线音乐收入占比77%，中国电信和中国联通分别占比8%和15%。现在中国电信和中国联通的无线音乐平台仍在进行改善和升级，在内容引入、平台资源整合等方面还存在一定的改善空间。

　　基于以上分析，易观国际（Analysys International）建议：

　　1）中国电信、中国联通应加速无线音乐集中化管理：目前，中国电信无线音乐集中管理尚在试点运营阶段，而中国联通的中央音乐基地也处于发展初期，无线音乐属于典型的数字产品，统一接入式的集中管理可以显著降低内容引入和管理成本，因此中国电信、中国联通应加快无线音乐业务集中化管理的速度。

　　2）中国无线音乐领域参与企业应注重资源整合：无线音乐业务属于数字音乐，目前很多互联网企业（如新浪、google、腾讯等）都拥有音乐门户。各类进入者应注意利用已有的优势开展合作，提升无线音乐产品的客户感知，进而加快无线音乐市场的发展。