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数字时代,报刊欲与新媒体共存就必须有“偏见”

来源:国际在线  发布日期: 2010年5月19日 14:17 

    美国老牌传媒集团华盛顿邮报公司本月初在其官方网站上公布,因受连年亏损影响,决定出售旗下创刊77年之久的新闻类杂志《新闻周刊》。

    《新闻周刊》是影响仅次于《时代》的周刊,创刊至今,读者遍布全球,2003年全球发行量就超过了400万。如此辉煌的一本周刊,如今却遭遇被“甩卖”的命运。有业内人士称,这似乎意味着纸媒体消亡时代的来临。而《纽约时报》则撰文说,这“属于时代发展、读者欣赏口味变化和现代媒体竞争的必然结果”。

    争取舆论——报刊诞生记

    世界上最早的官方公报是古罗马时期的《每日纪闻》。公元前59年,执政官尤列乌斯·凯撒下令公布元老院及公民大会的议事记录,用尖笔书写在一块涂了石膏的特制木板上。这一官方公报断断续续刊布到公元330年迁都君士坦丁堡为止。

    《每日纪闻》的创设,意在把上层会议的内容公诸于众,争取舆论的支持,扩大自己的政治影响。其创设的意义重大,沟通了统治机构的内部联系,发挥了维护帝国统治的作用。

    公元79年8月24日,著名的维苏威火山突然爆发。相距其仅10公里的庞贝城,已是一个繁荣的酒色之都,当时拥有两万人口。几个小时内,火山灰便将这座城镇掩埋。《通信集》生动地叙述了这一事件的详细过程,成为一篇优秀的通讯。

    713-741年,在首都长安,出现了中国历史上有记载的最早的封建官报,史称“开元杂报”。851年孙樵的《读开元杂报》和876年的《敦煌进奏院状》,是目前世界上仅存的年份最早的两份“报纸”。

    手抄小报发端于15、16世纪的意大利威尼斯,故又称“威尼斯小报”、“手抄新闻”。主要内容为商品行情、船期和交通信息,以及影响贸易的政局变化、战争新闻和灾祸事件等。出版不定期,有的张贴于公共场所,凡阅读者需交一个威尼斯金币。

    1609年,德国奥格斯堡出版《通告、报道—新闻报》,这是世界上第一份定期周报。1621年,英国最早的定期周报《每周新闻》出版。1650年,德国莱比锡出版《新到新闻》,这是世界上第一张日报。1702年,英国第一张日报《每日新闻》出版;1783年,美国第一张日报《宾夕法尼亚晚邮报》出版。

    商业化、单向传播的纸媒

    美国独立战争后,确立了议会民主和多党政治体制,不同党派纷纷创办或控制报刊,宣传政见,争取舆论支持。政党报纸在政治上有明显的党派性,经济上依赖某个党派支持,内容上侧重于时政新闻和言论,读者主要是政界和上层社会人士。19世纪30年代,工业革命引起美国社会政治、经济、文化各方面的变化,商业报刊蜂拥而起,美报业逐步进入政党报刊和商业报刊并存发展的阶段。

    1868年明治维新,使日本走上资本主义发展道路,面向中下层读者、产生于19世纪70年代的小报逐渐发展起来。其内容有新闻报道、娱乐、连载小说等,语言通俗,标注假名,图文并茂,版面较小,售价也较低廉。代表刊物有东京《读卖新闻》(1874)和大阪《朝日新闻》(1879)。19世纪80年代后期,日本报业仿照欧美模式,从内容、版面、组织机构乃至经营方式上进行了全面调整,走上商业化发展道路。

    19世纪中后期,美国工业生产总量逐步跃居世界首位,报刊经营也全面走上商业化轨道。世纪之交,美国出现了世界上最早的两家报业集团:斯克里普斯报团和赫斯特报团。它们在一个或若干城市里拥有多家报刊,从而形成新闻垄断。1900年美国已拥有8个报团,控有27家报纸,约占日报总发行量的1/10。目前,美国报业垄断程度很高。2000年,全国1504家日报中,独立日报仅300家,报团控制的日报超过日报总数的80%。这些报团还兼营其他媒介。

    旧纸媒时代新闻传播活动声势浩大,成就辉煌。但由于其缺乏反馈的及时性和灵活性,还是属于一种单项性较强的传播活动。传播者与受传者更多的是单方面的“给予”和 “接受”关系。

    在新媒体的冲击下,全球纸媒受到强有力的挑战。以英、美为例:英国伦敦的舰队街,可视为英国报业的发祥地,但在2005年6月15日,舰队街最后一家媒体——路透社也出于成本压缩等方面考虑而迁出。据相关研究报告称,2005年3月—9月的6个月中,美国国内789家工作日报纸的平均发行量同期下降2.6%,627家周日报纸平均下降3.1%。据华盛顿邮报公司公布的2009年度年报,《新闻周刊》国内版发行量已经由2009年2月的260万份下降到2010年1月的150万份。有学者预言,2012年左右是一个分水岭,“现在纸质媒体和数字化正在对抗中”。

    纸媒为了丰富的信息量,多年来苦心经营,越办越厚,最后仍轻易被互联网超越。记者王熙珩认为,互联网海量的免费信息将纸媒推到一个窘迫的境地。面对这一挑战的出路在于从提供信息到整合信息,从制造业到服务业,从收费到免费。

    笔者以为,数字时代,纸媒若想与新媒体长期共存,并继续发展下去,就必须有“偏见”。新闻需要客观公正不假,但若干新闻,选择哪些不选择哪些代表着“偏见”,选择征集刊发哪些专家的言论也代表“偏见”。最重要的是,纸媒体需在恰当时候即时推出社论,社论必须表达“偏见”。

    媒体纵览:世界五大新闻周刊和十大报纸

    五大新闻周刊为:美国《时代》周刊,1923年3月创刊,发行量500万;美国《新闻周刊》,1933年创刊,发行量400万;美国《美国新闻与世界报道》,1933年创刊,发行量180万;德国《明镜》周刊,1946年创刊,发行量110万;法国《快报》,1963年创刊,发行量60万。

    十大新闻报纸为:日本《朝日新闻》,1879年创刊,早刊发行800万,晚刊发行400万;美国《华盛顿邮报》,1783年创刊,发行量103万;中国《人民日报》,1948年创刊,中共中央机关报,发行量100多万;美国《纽约时报》,1851年创刊,发行量100万出头;埃及《金字塔报》,1876年创刊,发行量80万;英国《泰晤士报》,1785年创刊,发行量70万;法国《世界报》,1944年创刊,发行量40万;德国《世界报》,1946年创刊,发行量30万;英国《金融时报》,1888年创刊,发行量29万;墨西哥《至上报》,1917年创刊,发行量20万。



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