李海容：五大方面的创新与突破，泛媒时代已经到来

　　在传播学者麦克卢汉 （Marshall McLuhan） 做出预言五十年后，真正的泛媒时代已经到来，泛媒研究院院长、美国密歇根州立大学李海容教授在“泛媒研究院成立暨全球品牌100强发布会”上宣称。

　　2010年5月14日，近百名传媒业界人士、大学教授、青年学者及各媒体代表齐聚北京，共同见证中国首个媒介智库——泛媒研究院的成立。

　　中国独特的媒介环境、巨大的消费市场，新媒体用户数量的世界领先地位，以及众多有待研究的课题，都表明中国代表着媒介研究的未来与突破。

　　李海容：中国是媒介研究的未来与突破

　　泛媒研究院成立于中国媒介产业发展的重要时刻。国内外社会环境的变化、特别是传播技术的发展，使媒介产业面临着前所未有的挑战和机遇。很多媒体都在探讨更有效的经营模式，跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界、跨所有制的合作联营、并购重组，提出了全新的理论问题。媒介消费习惯也在改变，直接影响着广告媒介的策划与投放，迫切需要新的测量手段和评价标准。随着技术的发展，媒体能够更好地了解用户，提供更相关的内容和服务；同时，用户隐私和权益保护也成为紧迫的问题。这些新问题，需要新答案……

　　泛媒研究院的使命就是针对媒介产业的新问题，通过学术研究，创造一线管理者来运用新的知识，提高管理水平和经营效益，增强中国媒介产业的全球竞争力。

　　用“泛媒”来命名，因为我们相信，真正的泛媒时代已经到来。泛媒的概念可以追溯到著名的传播学者麦克卢汉，他在20世纪60年代断言，媒介即信息，同时宣称，各种媒体，包括广播、电视、电话乃至电灯都是人的延伸。如今，新媒体种类繁多，更新速度日益加快，人们似乎每时每刻都在跟各种媒体互动。

　　作为媒介智库，泛媒研究院最重视媒介产业的创新。创新是媒介发展的推动力，可以在媒介产业的各个领域实现，包括市场构建、经营模式、媒介产品服务、媒介广告形式和新媒体广告效果的测量标准。最近几项媒介创新：

　　1. 在市场构建方面，淘宝网和日本Yahoo本周宣布合作，从今年六月开始，各自的商户可在对方的网站上展示、销售自己的商品，打造一个两亿五千万注册用户的电子商务平台，其用户规模将超过美国的eBay；

　　2. 在经营模式方面，美国CBS与CNN最近商谈，在新闻资源共享方面进行合作，以便降低经营成本、扩大报道范围，从而提高节目收视率和广告收入。还有，苹果公司的iPad最近问世，其电子书籍的销售价格，由出版商自行决定，颠覆了亚马逊统一定价的做法，影响相当深远。

　　3. 在媒介产品方面，一部好莱坞大片《阿凡达》票房收入超过27亿美元，占默多克庞大的新闻集团的季度收入近三分之一，令华尔街刮目相待；而且，在全球范围内引起3D影视的狂潮。

　　4. 在媒介服务方面，美国Comcast以有线电视、宽带上网和网络电话的三合一数字服务，在经济衰退、多数媒体亏损的情况下，经营收入稳步增长；最近又大力扩展VOD业务，成为下一轮增长的新亮点。

　　5. 在媒介广告形式方面，美国互动广告局最近制定、发布了社交媒体的购买标准，推动了业界对这个最新广告媒体的采用。

　　这些创新与突破，使媒介产业生机勃勃。泛媒研究院将及时介绍媒介产业的重大创新；同时深入探讨媒介产业创新的机制、 过程和成功要素，为媒介管理者提供有益的参考。

　　泛媒研究院提倡前瞻性、科学性、实用性研究。所谓前瞻性就是研究选题着眼于未来；所谓科学性就是研究方法必须系统化，研究过程必须可靠有效；所谓实用性就是研究结果不仅在理论上要有新意，而且具有实用价值。这三者缺一不可，从而构成泛媒研究院的整体价值。如果若干年后我们可以形成“泛媒学派”，那么前瞻性、科学性、实用性就将成为泛媒学派的学风。

　　泛媒研究院将成为中国和世界媒介产业的交流平台，中国独特的媒介环境、巨大的消费市场和新媒体用户数量的领先地位，以及众多有待于研究的课题都表明，中国代表着媒介研究的未来与突破。所以，泛媒研究院不仅把国外先进的东西介绍过来，更要把中国媒介产业的新发展、新经验及时的介绍到国外，让世界更好的了解中国。